The marketing plan project. The aim: briefly describe movies from the marketing point of view and give recommendation about the future strategy.

1. ФИЛЬМЫ
VS.
СЕРИАЛЫ
Подготовили студенты 420 группы:
Гордеихина Инна
Серков Николай

2. ФИЛЬМЫVS. СЕРИАЛЫ
?
«Путеводный свет»
(1952 – 2009),
>15 000 серий
«Санта – Барбара»
(1984 – 2003)
>2 000 серий

3. Прогноз: к
концу 2014
года сфера
развлечений
заработает 564
млрд. $ (мир)
КИНОИНДУСТРИЯ
Отрасль промышленности, занимающаяся кинопроизводством, то есть
производящая кинофильмы, спецэффекты для кинофильмов и мультипликацию.
На долю
киноиндустри
и придется
порядка 88,3
млрд. $ (мир)
На долю
фильмов –
порядка 38
млрд. $
(мир)
Прогноз: + 20% за 4 года
Прогноз: + 25% за 4 года
Прогноз: + 21% за 4 года
http://www.statista.com/statistics/259987/global-box-office-revenue/

4. ФИЛЬМЫ
Представляет собой совокупность движущихся изображений, связанных единым сюжетом.
Больше всего фильмов
производится в Индии ≈ 1500 в
2013 г.
http://www.mediaredefined.com/part-i-the-us-film-industry-is-621285736.html
На 2м месте по обороту – Китай
(3,5 млрд. $ в 2013 году)
Наибольшее количество
экранов в мире в США – 39 000

5. Кинотеатры
посещают
преимущественно
молодые люди от 16
до 35 лет
По потребительским
предпочтениям:
• Мелодрамы и драмы – женщины от 16
до 60 лет;
• Боевики, триллеры – мужчины от 16 до
60 лет;
• Фильмы, снятые по комиксам – дети от 4
до 12, молодые люди от 13 до 35;
• Семейные фильмы – дети от 4 до 12,
мужчины и женщины от 20 до 45;
В Интернете смотрят
люди всех возрастов,
предпочтительно
«киноманы»
ПРОФИЛЬ ПОТРЕБИТЕЛЯ
Сериалы в Интернете смотрят преимущественно люди 16 – 35;
«Мыльные оперы» смотрят > 35 лет.

6. o Высокие кассовые сборы
(88 млрд. $ по миру в 2013);
o Рост рынка в Китае с 0,91 млрд. $
до 3,5 млрд. $ за 2009 – 2013 гг.);
o В США расположено 39 000 экранов;
o Индия – мировой лидер по продажи
билетов (2,6 млдрд. шт);
oИндия – лидер по количеству
фильмов, произведенных в год
(≈1500 шт. в год);
SWOT – ANALYSIS.
STRENGTH AND WEAKNESSES
STRENGTH WEAKNESSES
o Посещаемость в США/Канаде и
Японии и др. странах упала на
1 -2% в период 2009 -2013;
o Низкая посещаемость кинотеатров
наблюдается в странах Восточной
Европы (0,7 в среднем на человека);
o Менее 60% залов имеют цифровое
оборудование (характерно для
Литвы, Латвии, Греции,Чехии и др.)
http://www.telekritika.ua/daidzhest/2014-06-19/94915

7. o Наибольший прирост продажи билетов
у Китая (с 210 млн. шт. до 612 млн. шт.);
o Прирост посещаемости кинотеатров в
России составил +7%;
o Рост числа экранов в Китае с 5 до 18
тыс. с 2009 по 2013;
o Рост 3D кинозалов в мире в 6 раз, до 53
тыс. экранов;
o Лучшая посещаемость среди
европейских стран у Исландии (4,3 ч.) и
Франции (2,9 ч.).
SWOT – ANALYSIS.
OPPORTUNITIES ANDTHREATS
OPPORTUNITIES THREATS
o Падение посещаемости в странах
Евросоюза
(с 982 млн. ч. до 907 млн. ч., -8%);
o В 2014 году в Интернете самые
популярные сериалы (топ – 10) были
скачаны 36,8 млн. раз ; чаще других
скачивали «Игру Престолов»
(8,1 млн. закачек).
http://www.telekritika.ua/daidzhest/2014-06-19/94915

8. o ситуация вокруг «Левиафана»;
o«Интервью», временно
запрещенный в США ;
o Множество фильмов, запрещенных
к показу в разных странах:
- «Норд Ост», «Курск» (Россия);
- «Мировой заговор» (США);
- «Дом», запрещен в 36 странах
мира.
PEST – ANALYSIS.
POLITICAL AND ECONOMACAL FACTORS
POLITICAL ECONOMICAL
o Самый кассовый фильм за всю
историю – «Аватар»
(2,02 млрд. $ по всему миру);
o Серия фильмов о «Гарри Поттере»
собрала (2,39 млрд. $);
o Самый дорогой фильм – «Пираты
Карибского Моря» (2007),(0,3 млрд. $);
o Самый прибыльный фильм –
«Паранормальное явление»
(окупился в 12 890 раз).
http://www.kinopoisk.ru/top/lists/

9. o Фильмы выполняли роль
«антидепрессантов» во время
«Великой Депрессии»;
o Наибольшее просмотров фильма в СССР –
«Есения» (Мексика), (91,4 млн. бил.);
o Во время показа по ТВ «17 мгновений
весны» в стране резко снижался
уровень преступности;
o «Отрочество» снимался 11 лет;
o Наиболее экранизируемый персонаж –
«Шерлок Холмс», более 200
экранизаций
PEST – ANALYSIS.
SOCIAL ANDTECHNOLOGICAL FACTORS
SOCIAL TECHNOLOGICAL
o Первый документальный фильм –
«Прибытие поезда» (1986 г.);
o Первый звуковой фильм – «певец
Джаза» (1927г.);
o Первый 3D фильм – «Jim the Penguin»
(1915), в современное время – «Дети
Шпионов 3»;
o Первый цветной фильм – «Бекки
Шарп» (1935);
o В настоящее время наблюдается
тенденция к использованию
«современных» форматов (цифровое
кино, 3D, IMAX, 4K форматы).
http://ria.ru/spravka/20121228/916333068.htmlhttp://www.kinopoisk.ru/top/lists/

10. • ФИЛЬМЫ - ЛИДЕР
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
o Лучшая стратегия обороны –
мужество атаковать себя
o Сильные шаги конкурентов
необходимо блокировать
СЕРИАЛЫ АТАКУЮТ С
ФЛАНГА
o Провести маневр на еще не
оспариваемой территории
o Маневр должен быть
непредсказуем
o Преследование противника до
победного

11. БУДУЩЕЕ
Фильмы vs Сериалы
Сериалы Фильмы
WHO
WILL
WIN
?
?
?
?