Диплом на тему: "Технологии продвижения образовательного ресурса в современной коммуникационной среде (на примере мобильного приложения Interactive Solar System)"
1. ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО РЕСУРСА
В СОВРЕМЕННОЙ КОММУНИКАЦИОННОЙ СРЕДЕ
(на примере мобильного приложения «Interactive Solar System»)
Выпускник: студентка 4 курса 401 группы
Миронова Екатерина Алексеевна
Научный руководитель:
к. э. н., зав. кафедрой телевизионных, радио
и Интернет-технологий РГГУ
Ярных Вероника Игоревна
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦОННАЯ РАБОТА
2. Определить специфику продвижения современных
образовательных ресурсов
ЦЕЛЬ
ЗАДАЧИ
ТЕОРИЯ ПРАКТИКА
Современный маркетинг: тренды
Анализ приложения Interactive
Solar System
Разработка предложений по
продвижению
Оценка эффективности
Маркетинг образовательных
ресурсов: специфика
3. визуализация сообщений;
персонализация коммуникации (кризис рекламы);
новые каналы коммуникации – социальные сети, мессенджеры и др.
(коммуникация реального времени);
создание интегрированных маркетинговых коммуникаций;
увеличение доли интернет-маркетинга.
СОВРЕМЕННЫЙ МАРКЕТИНГ: ТРЕНДЫ
Коммуникация с потребителем – основа современного маркетинга
4. МАРКЕТИНГ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ РЕСУРСОВ: СПЕЦИФИКА
неосязаемость;
несохраняемость;
непостоянство качества;
сезонность;
высокая стоимость
ОБРАЗОВАНИЕ - ЭТО УСЛУГА:
5. МАРКЕТИНГ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ РЕСУРСОВ: СПЕЦИФИКА
неосязаемость;
несохраняемость;
непостоянство качества;
сезонность;
высокая стоимость;
меньшая вовлеченность;
канал распространения - интернет
MOOC-ПЛАТФОРМЫ
(Massive Open Online Courses)
10. INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: описание
Freemium:
0,99$
Platforms:
Windows, Windows Phone, Android
Тестирование$Интерактивная модель
(+факты; + др. системы)
Интерактивные разделы
Список космических
объектов
Иллюстрированный
словарь терминов
История развития знаний о Сс
Жизненный цикл Солнца и Сс
Сравнение расстояний и характеристик
Путешествие со скоростью света
SOLAR
SYSTEM
SOLAR
SYSTEM
?
11. INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: преимущества и трудности
Достоверная информация
(NASA, ESA, BBC)
Принцип инфографики
Геймификация
Наличие trial-версии
Отсутствие рекламы
Не охвачены лидеры рынка -
Android и iOS
Маленькая команда
Отсутствие финансирования
+ −
−
−
+
+
+
+
12. INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: целевая аудитория
Страны
Возраст и пол
500
1 000
1 500
2 000
2 500
3 000
3 500
4 000
4 500
0
<13
Женский
0-17 13-17 18-24 25-34 35-44 35-49 55-55 50orover >55 Неизвестно
Мужской Неизвестно
Другие 382
Таджикистан 24
Германия 26
Армения 28
Узбекистан 54
Киргизия 54
Казахстан 195
Беларусь 252
Соединенные Штаты 311
Украина 1 490
Россия 17 789
Рынок Приобретения
13. INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: целевая аудитория
Пользователи
Windows
и Windows Phone
Разработчики
и программисты
Любители
космической
тематики
Интересующиеся
сферой
образования
18. INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: продвижение
«Смертельный космос»
Ты оказался в космосе без скафандра.
Что с тобой произойдет?
Меня сожжет Солнце
Я замерзну
Меня разорвет на куски
У меня остановится сердце
Узнать подробности
Нет! Внутреннего давления не хватит для того, чтобы разорвать
кожные покровы. А для того, чтобы остановить сердце - вполне
19. INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: оценка эффективности
TOTAL INCOME: $1800
20 442 1 868
Пробная версия Полная версия
09.11 Пробная версия:3 508
09.11 Платная версия:140
18.01 Пробная версия:1 048
18.01 Платная версия:62
01.01 Пробная версия:586
01.01 Платная версия:35
14.03 Пробная версия:1 426
14.03 Платная версия:114
Обзор на wp-seven.ru
Пост в «Microsoft для всех» на FB
Пост в «Lumia Microsoft» в VK
Проект «Космический тест»
500
1 000
1 500
2 000
2 500
3 000
3 500
4 000
0
12 окт 26 окт 8 ноя 23 ноя 7 дек 21 дек 4 янв 18 янв 1 фев 15 фев 29 фев 14 мар 28 мар
20. INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: оценка эффективности
4,8
Средняя оценка
Количество оценок
Новые и измененные оценки
Новая оценка Измененная оценка
474
354
6
12
12
90
21. Коммуникация с потребителем – основа современного маркетинга;
Маркетинг образовательных ресурсов в целом не отличается
от маркетинга любых других продуктов;
Задача маркетинга – привлечь пользователей, задача продукта –
удержать их;
Большинство самых эффективных маркетинговых инструментов
бесплатно.
ВЫВОДЫ