SlideShare a Scribd company logo
1 of 22
Download to read offline
ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО РЕСУРСА
В СОВРЕМЕННОЙ КОММУНИКАЦИОННОЙ СРЕДЕ
(на примере мобильного приложения «Interactive Solar System»)
Выпускник: студентка 4 курса 401 группы
Миронова Екатерина Алексеевна
Научный руководитель:
к. э. н., зав. кафедрой телевизионных, радио
и Интернет-технологий РГГУ
Ярных Вероника Игоревна
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦОННАЯ РАБОТА
Определить специфику продвижения современных
образовательных ресурсов
ЦЕЛЬ
ЗАДАЧИ
ТЕОРИЯ ПРАКТИКА
Современный маркетинг: тренды
Анализ приложения Interactive
Solar System
Разработка предложений по
продвижению
Оценка эффективности
Маркетинг образовательных
ресурсов: специфика
визуализация сообщений;
персонализация коммуникации (кризис рекламы);
новые каналы коммуникации – социальные сети, мессенджеры и др.
(коммуникация реального времени);
создание интегрированных маркетинговых коммуникаций;
увеличение доли интернет-маркетинга.
СОВРЕМЕННЫЙ МАРКЕТИНГ: ТРЕНДЫ
Коммуникация с потребителем – основа современного маркетинга
МАРКЕТИНГ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ РЕСУРСОВ: СПЕЦИФИКА
неосязаемость;
несохраняемость;
непостоянство качества;
сезонность;
высокая стоимость
ОБРАЗОВАНИЕ - ЭТО УСЛУГА:
МАРКЕТИНГ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ РЕСУРСОВ: СПЕЦИФИКА
неосязаемость;
несохраняемость;
непостоянство качества;
сезонность;
высокая стоимость;
меньшая вовлеченность;
канал распространения - интернет
MOOC-ПЛАТФОРМЫ
(Massive Open Online Courses)
МАРКЕТИНГ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ РЕСУРСОВ:
PRМАРКЕТИНГ
Метрики
ПРОДУКТ
Медийная
реклама
Engagement
Rate
Engagement
Rate
Engagement
Rate
CoCA
CTR
Open Rate
Unsubscribe
Rate
ПРИВЛЕЧЬУДЕРЖАТЬ
Дизайн Usability КонтентЦена
Партнерские
программы
E-mailing SMM Media
Relashions
Content
Marketing
INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: описание
INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: описание
INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: описание
INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: описание
Freemium:
0,99$
Platforms:
Windows, Windows Phone, Android
Тестирование$Интерактивная модель
(+факты; + др. системы)
Интерактивные разделы
Список космических
объектов
Иллюстрированный
словарь терминов
История развития знаний о Сс
Жизненный цикл Солнца и Сс
Сравнение расстояний и характеристик
Путешествие со скоростью света
SOLAR
SYSTEM
SOLAR
SYSTEM
?
INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: преимущества и трудности
Достоверная информация
(NASA, ESA, BBC)
Принцип инфографики
Геймификация
Наличие trial-версии
Отсутствие рекламы
Не охвачены лидеры рынка -
Android и iOS
Маленькая команда
Отсутствие финансирования
+ −
−
−
+
+
+
+
INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: целевая аудитория
Страны
Возраст и пол
500
1 000
1 500
2 000
2 500
3 000
3 500
4 000
4 500
0
<13
Женский
0-17 13-17 18-24 25-34 35-44 35-49 55-55 50orover >55 Неизвестно
Мужской Неизвестно
Другие 382
Таджикистан 24
Германия 26
Армения 28
Узбекистан 54
Киргизия 54
Казахстан 195
Беларусь 252
Соединенные Штаты 311
Украина 1 490
Россия 17 789
Рынок Приобретения
INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: целевая аудитория
Пользователи
Windows
и Windows Phone
Разработчики
и программисты
Любители
космической
тематики
Интересующиеся
сферой
образования
INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: продвижение
INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: продвижение
«Космический тест»
INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: продвижение
«Космический тест»
INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: продвижение
«Космический тест»
INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: продвижение
«Смертельный космос»
Ты оказался в космосе без скафандра.
Что с тобой произойдет?
Меня сожжет Солнце
Я замерзну
Меня разорвет на куски
У меня остановится сердце
Узнать подробности
Нет! Внутреннего давления не хватит для того, чтобы разорвать
кожные покровы. А для того, чтобы остановить сердце - вполне
INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: оценка эффективности
TOTAL INCOME: $1800
20 442 1 868
Пробная версия Полная версия
09.11 Пробная версия:3 508
09.11 Платная версия:140
18.01 Пробная версия:1 048
18.01 Платная версия:62
01.01 Пробная версия:586
01.01 Платная версия:35
14.03 Пробная версия:1 426
14.03 Платная версия:114
Обзор на wp-seven.ru
Пост в «Microsoft для всех» на FB
Пост в «Lumia Microsoft» в VK
Проект «Космический тест»
500
1 000
1 500
2 000
2 500
3 000
3 500
4 000
0
12 окт 26 окт 8 ноя 23 ноя 7 дек 21 дек 4 янв 18 янв 1 фев 15 фев 29 фев 14 мар 28 мар
INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: оценка эффективности
4,8
Средняя оценка
Количество оценок
Новые и измененные оценки
Новая оценка Измененная оценка
474
354
6
12
12
90
Коммуникация с потребителем – основа современного маркетинга;
Маркетинг образовательных ресурсов в целом не отличается
от маркетинга любых других продуктов;
Задача маркетинга – привлечь пользователей, задача продукта –
удержать их;
Большинство самых эффективных маркетинговых инструментов
бесплатно.
ВЫВОДЫ
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Вопросы?

More Related Content

Similar to Продвижение образовательных приложений

Маркетинг в социальных сетях
Маркетинг в социальных сетяхМаркетинг в социальных сетях
Маркетинг в социальных сетяхSLASH Communications
 
Кейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФ
Кейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФКейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФ
Кейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФHUNGRY BOYS Creative agency
 
Кейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФ
Кейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФКейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФ
Кейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФHUNGRY BOYS Creative agency
 
Исследование восприятия брендов в соцмедиа
Исследование восприятия брендов в соцмедиаИсследование восприятия брендов в соцмедиа
Исследование восприятия брендов в соцмедиаAlexey Orap
 
Бренд в лучах ненависти и славы: Стратегия, тактика и практика
Бренд в лучах ненависти и славы: Стратегия, тактика и практикаБренд в лучах ненависти и славы: Стратегия, тактика и практика
Бренд в лучах ненависти и славы: Стратегия, тактика и практикаWorld Brand Academy
 
2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса
2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса
2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнесаAndrosova
 
2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса
2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса
2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнесаAndrosova
 
2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса
2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса
2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнесаAndrosova
 
RDR Social Media Presentation 2010
RDR Social Media Presentation 2010RDR Social Media Presentation 2010
RDR Social Media Presentation 2010RDR Agency
 
Օդնոկլասնիկիի ներկայացումը Երեւանում
Օդնոկլասնիկիի ներկայացումը ԵրեւանումՕդնոկլասնիկիի ներկայացումը Երեւանում
Օդնոկլասնիկիի ներկայացումը ԵրեւանումAnna Barseghyan
 
Эффективные коммуникации в условиях нового медиа-ландшафта
Эффективные коммуникации в условиях нового медиа-ландшафтаЭффективные коммуникации в условиях нового медиа-ландшафта
Эффективные коммуникации в условиях нового медиа-ландшафтаWorld Brand Academy
 
1 2 скай линк - pesterova
1 2 скай линк - pesterova1 2 скай линк - pesterova
1 2 скай линк - pesterovaDigital Branding
 
Iforum roman slavka
Iforum roman slavkaIforum roman slavka
Iforum roman slavkaRoman Slavka
 
Подходы к social media стратегиям
Подходы к social media стратегиямПодходы к social media стратегиям
Подходы к social media стратегиямAnton Popov
 
Павел Буриан, Mosaic
Павел Буриан, MosaicПавел Буриан, Mosaic
Павел Буриан, MosaicKlishina
 
Smm как способ привлечения клиентов и продаж через интернет ловецкий денис 02...
Smm как способ привлечения клиентов и продаж через интернет ловецкий денис 02...Smm как способ привлечения клиентов и продаж через интернет ловецкий денис 02...
Smm как способ привлечения клиентов и продаж через интернет ловецкий денис 02...zaharec
 
Odnoklassniki.ru
Odnoklassniki.ruOdnoklassniki.ru
Odnoklassniki.ruWatcher
 
Маркетинг в социальных медиа: Векторы развития (с) Михаил Гейшерик
Маркетинг в социальных медиа: Векторы развития (с) Михаил ГейшерикМаркетинг в социальных медиа: Векторы развития (с) Михаил Гейшерик
Маркетинг в социальных медиа: Векторы развития (с) Михаил ГейшерикHUNGRY BOYS Creative agency
 

Similar to Продвижение образовательных приложений (20)

Маркетинг в социальных сетях
Маркетинг в социальных сетяхМаркетинг в социальных сетях
Маркетинг в социальных сетях
 
Кейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФ
Кейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФКейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФ
Кейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФ
 
Кейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФ
Кейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФКейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФ
Кейсы с пристрастием (с) Наталья Шашкова, СПБ РИФ
 
Исследование восприятия брендов в соцмедиа
Исследование восприятия брендов в соцмедиаИсследование восприятия брендов в соцмедиа
Исследование восприятия брендов в соцмедиа
 
Бренд в лучах ненависти и славы: Стратегия, тактика и практика
Бренд в лучах ненависти и славы: Стратегия, тактика и практикаБренд в лучах ненависти и славы: Стратегия, тактика и практика
Бренд в лучах ненависти и славы: Стратегия, тактика и практика
 
2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса
2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса
2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса
 
2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса
2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса
2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса
 
2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса
2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса
2012 презентация изряднова а. есть ли польза от одноклассников для бизнеса
 
Izryadnov
IzryadnovIzryadnov
Izryadnov
 
RDR Social Media Presentation 2010
RDR Social Media Presentation 2010RDR Social Media Presentation 2010
RDR Social Media Presentation 2010
 
Օդնոկլասնիկիի ներկայացումը Երեւանում
Օդնոկլասնիկիի ներկայացումը ԵրեւանումՕդնոկլասնիկիի ներկայացումը Երեւանում
Օդնոկլասնիկիի ներկայացումը Երեւանում
 
Эффективные коммуникации в условиях нового медиа-ландшафта
Эффективные коммуникации в условиях нового медиа-ландшафтаЭффективные коммуникации в условиях нового медиа-ландшафта
Эффективные коммуникации в условиях нового медиа-ландшафта
 
1 2 скай линк - pesterova
1 2 скай линк - pesterova1 2 скай линк - pesterova
1 2 скай линк - pesterova
 
Iforum roman slavka
Iforum roman slavkaIforum roman slavka
Iforum roman slavka
 
Подходы к social media стратегиям
Подходы к social media стратегиямПодходы к social media стратегиям
Подходы к social media стратегиям
 
Павел Буриан, Mosaic
Павел Буриан, MosaicПавел Буриан, Mosaic
Павел Буриан, Mosaic
 
Motiv offer 20.05 (mac)
Motiv offer 20.05 (mac)Motiv offer 20.05 (mac)
Motiv offer 20.05 (mac)
 
Smm как способ привлечения клиентов и продаж через интернет ловецкий денис 02...
Smm как способ привлечения клиентов и продаж через интернет ловецкий денис 02...Smm как способ привлечения клиентов и продаж через интернет ловецкий денис 02...
Smm как способ привлечения клиентов и продаж через интернет ловецкий денис 02...
 
Odnoklassniki.ru
Odnoklassniki.ruOdnoklassniki.ru
Odnoklassniki.ru
 
Маркетинг в социальных медиа: Векторы развития (с) Михаил Гейшерик
Маркетинг в социальных медиа: Векторы развития (с) Михаил ГейшерикМаркетинг в социальных медиа: Векторы развития (с) Михаил Гейшерик
Маркетинг в социальных медиа: Векторы развития (с) Михаил Гейшерик
 

More from Ekaterina Mironova

Журнал "Инфографика". Анализ коммуникаций
Журнал "Инфографика". Анализ коммуникацийЖурнал "Инфографика". Анализ коммуникаций
Журнал "Инфографика". Анализ коммуникацийEkaterina Mironova
 
РК для проекта Hand-made ярмарки
РК для проекта Hand-made ярмаркиРК для проекта Hand-made ярмарки
РК для проекта Hand-made ярмаркиEkaterina Mironova
 
Координация, или как достигается слаженная работа организации
Координация, или как достигается слаженная работа организацииКоординация, или как достигается слаженная работа организации
Координация, или как достигается слаженная работа организацииEkaterina Mironova
 
Российская биржа цветов. Логотип
Российская биржа цветов. ЛоготипРоссийская биржа цветов. Логотип
Российская биржа цветов. ЛоготипEkaterina Mironova
 
Seasons. История создания и маркетинговые коммуникации
Seasons. История создания и маркетинговые коммуникацииSeasons. История создания и маркетинговые коммуникации
Seasons. История создания и маркетинговые коммуникацииEkaterina Mironova
 
Seasons. Digital-коммуникации
Seasons. Digital-коммуникацииSeasons. Digital-коммуникации
Seasons. Digital-коммуникацииEkaterina Mironova
 
From "В Гости" to "Хан-Гурман"
From "В Гости" to "Хан-Гурман"From "В Гости" to "Хан-Гурман"
From "В Гости" to "Хан-Гурман"Ekaterina Mironova
 

More from Ekaterina Mironova (10)

Журнал "Инфографика". Анализ коммуникаций
Журнал "Инфографика". Анализ коммуникацийЖурнал "Инфографика". Анализ коммуникаций
Журнал "Инфографика". Анализ коммуникаций
 
РК для проекта Hand-made ярмарки
РК для проекта Hand-made ярмаркиРК для проекта Hand-made ярмарки
РК для проекта Hand-made ярмарки
 
Координация, или как достигается слаженная работа организации
Координация, или как достигается слаженная работа организацииКоординация, или как достигается слаженная работа организации
Координация, или как достигается слаженная работа организации
 
Российская биржа цветов. Логотип
Российская биржа цветов. ЛоготипРоссийская биржа цветов. Логотип
Российская биржа цветов. Логотип
 
The strangest sports
The strangest sportsThe strangest sports
The strangest sports
 
Seasons. SWOT-анализ
Seasons. SWOT-анализSeasons. SWOT-анализ
Seasons. SWOT-анализ
 
Seasons. История создания и маркетинговые коммуникации
Seasons. История создания и маркетинговые коммуникацииSeasons. История создания и маркетинговые коммуникации
Seasons. История создания и маркетинговые коммуникации
 
Seasons. Digital-коммуникации
Seasons. Digital-коммуникацииSeasons. Digital-коммуникации
Seasons. Digital-коммуникации
 
From "В Гости" to "Хан-Гурман"
From "В Гости" to "Хан-Гурман"From "В Гости" to "Хан-Гурман"
From "В Гости" to "Хан-Гурман"
 
E-waste. What is it good for?
E-waste. What is it good for?E-waste. What is it good for?
E-waste. What is it good for?
 

Продвижение образовательных приложений

  • 1. ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО РЕСУРСА В СОВРЕМЕННОЙ КОММУНИКАЦИОННОЙ СРЕДЕ (на примере мобильного приложения «Interactive Solar System») Выпускник: студентка 4 курса 401 группы Миронова Екатерина Алексеевна Научный руководитель: к. э. н., зав. кафедрой телевизионных, радио и Интернет-технологий РГГУ Ярных Вероника Игоревна ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦОННАЯ РАБОТА
  • 2. Определить специфику продвижения современных образовательных ресурсов ЦЕЛЬ ЗАДАЧИ ТЕОРИЯ ПРАКТИКА Современный маркетинг: тренды Анализ приложения Interactive Solar System Разработка предложений по продвижению Оценка эффективности Маркетинг образовательных ресурсов: специфика
  • 3. визуализация сообщений; персонализация коммуникации (кризис рекламы); новые каналы коммуникации – социальные сети, мессенджеры и др. (коммуникация реального времени); создание интегрированных маркетинговых коммуникаций; увеличение доли интернет-маркетинга. СОВРЕМЕННЫЙ МАРКЕТИНГ: ТРЕНДЫ Коммуникация с потребителем – основа современного маркетинга
  • 4. МАРКЕТИНГ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ РЕСУРСОВ: СПЕЦИФИКА неосязаемость; несохраняемость; непостоянство качества; сезонность; высокая стоимость ОБРАЗОВАНИЕ - ЭТО УСЛУГА:
  • 5. МАРКЕТИНГ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ РЕСУРСОВ: СПЕЦИФИКА неосязаемость; несохраняемость; непостоянство качества; сезонность; высокая стоимость; меньшая вовлеченность; канал распространения - интернет MOOC-ПЛАТФОРМЫ (Massive Open Online Courses)
  • 6. МАРКЕТИНГ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ РЕСУРСОВ: PRМАРКЕТИНГ Метрики ПРОДУКТ Медийная реклама Engagement Rate Engagement Rate Engagement Rate CoCA CTR Open Rate Unsubscribe Rate ПРИВЛЕЧЬУДЕРЖАТЬ Дизайн Usability КонтентЦена Партнерские программы E-mailing SMM Media Relashions Content Marketing
  • 7. INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: описание
  • 8. INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: описание
  • 9. INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: описание
  • 10. INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: описание Freemium: 0,99$ Platforms: Windows, Windows Phone, Android Тестирование$Интерактивная модель (+факты; + др. системы) Интерактивные разделы Список космических объектов Иллюстрированный словарь терминов История развития знаний о Сс Жизненный цикл Солнца и Сс Сравнение расстояний и характеристик Путешествие со скоростью света SOLAR SYSTEM SOLAR SYSTEM ?
  • 11. INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: преимущества и трудности Достоверная информация (NASA, ESA, BBC) Принцип инфографики Геймификация Наличие trial-версии Отсутствие рекламы Не охвачены лидеры рынка - Android и iOS Маленькая команда Отсутствие финансирования + − − − + + + +
  • 12. INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: целевая аудитория Страны Возраст и пол 500 1 000 1 500 2 000 2 500 3 000 3 500 4 000 4 500 0 <13 Женский 0-17 13-17 18-24 25-34 35-44 35-49 55-55 50orover >55 Неизвестно Мужской Неизвестно Другие 382 Таджикистан 24 Германия 26 Армения 28 Узбекистан 54 Киргизия 54 Казахстан 195 Беларусь 252 Соединенные Штаты 311 Украина 1 490 Россия 17 789 Рынок Приобретения
  • 13. INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: целевая аудитория Пользователи Windows и Windows Phone Разработчики и программисты Любители космической тематики Интересующиеся сферой образования
  • 14. INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: продвижение
  • 15. INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: продвижение «Космический тест»
  • 16. INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: продвижение «Космический тест»
  • 17. INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: продвижение «Космический тест»
  • 18. INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: продвижение «Смертельный космос» Ты оказался в космосе без скафандра. Что с тобой произойдет? Меня сожжет Солнце Я замерзну Меня разорвет на куски У меня остановится сердце Узнать подробности Нет! Внутреннего давления не хватит для того, чтобы разорвать кожные покровы. А для того, чтобы остановить сердце - вполне
  • 19. INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: оценка эффективности TOTAL INCOME: $1800 20 442 1 868 Пробная версия Полная версия 09.11 Пробная версия:3 508 09.11 Платная версия:140 18.01 Пробная версия:1 048 18.01 Платная версия:62 01.01 Пробная версия:586 01.01 Платная версия:35 14.03 Пробная версия:1 426 14.03 Платная версия:114 Обзор на wp-seven.ru Пост в «Microsoft для всех» на FB Пост в «Lumia Microsoft» в VK Проект «Космический тест» 500 1 000 1 500 2 000 2 500 3 000 3 500 4 000 0 12 окт 26 окт 8 ноя 23 ноя 7 дек 21 дек 4 янв 18 янв 1 фев 15 фев 29 фев 14 мар 28 мар
  • 20. INTERACTIVE SOLAR SYSTEM: оценка эффективности 4,8 Средняя оценка Количество оценок Новые и измененные оценки Новая оценка Измененная оценка 474 354 6 12 12 90
  • 21. Коммуникация с потребителем – основа современного маркетинга; Маркетинг образовательных ресурсов в целом не отличается от маркетинга любых других продуктов; Задача маркетинга – привлечь пользователей, задача продукта – удержать их; Большинство самых эффективных маркетинговых инструментов бесплатно. ВЫВОДЫ