2013년 여성전문병원 마케팅전략운영관련업무로 제안PT했던 제안서 중 일부입니다.
현재 병원마케팅에 많이 활용되고 있는 온라인마케팅에 대한 부분을 집중적으로 분석하여 현재 운영중인 마케팅채널별 마케팅전략과 효율적인 운영전략에 대하여 " 조사분석 > 컨셉 > 마케팅프로그램 > 운영전략 > 제안견적 > 등의 순서로 구성한 제안 파일 입니다.
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I. 병원 커뮤니케이션 툴 마케팅디자인 전략방안
1. 병원 온라인 & SNS마케팅 현황
a). 병원 온라인 & SNS마케팅 현황 - 커뮤니케이션 채널!
b). 병원 온라인 & SNS마케팅 현황 – 문제점과 활용방안!
2. 병원 마케팅 목표제시 및 마케팅채널 운영안
a). 홍보마케팅 채널의 역할과 효율성!
( 커뮤니케이션문제점분석 / 홈페이지문제점분석 / 카페문제점분석 / SNS툴 활용부재 문제점분석 )
II. 키워드로 보는 병원 마케팅디자인 전략방안
1. 소통 채널별 마케팅디자인 운영제안
a). 탐구노트!
b). 점검하고 변화에 맞게 디자인!
c). 활용키워드 확대!
III. 병원 마케팅디자인 실행방안
1. 소통 채널별 마케팅디자인 - 제안견적
a). 채널별 실행 프로세스!
b). 수행내역 세부견적 – 1year
IV. 병원 마케팅디자인 운영방안
1. 소통 채널별 마케팅디자인 실행 – 활성화 방안
a). 3가지 조건!
b). 바이럴 홍보&마케팅 전략!
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- 커뮤니케이션 디자인그룹-에스씨디(SCD) - 대표 김학철
- 에스씨디 홈페이지 : http://medicalmarketing.co.kr
- 병원 경영&마케팅 이야기 블로그 : http://blog.naver.com/neodoori
- 운영 병원마케팅카페 : http://cafe.naver.com/ehospital
- 페이스북 : http://www.facebook.com/medicalmarketing.hub
3. I. 병원 커뮤니케이션 툴 마케팅디자인 전략방안
1. 병원 온라인 & SNS마케팅 현황
a). 병원 온라인 & SNS마케팅 현황 - 커뮤니케이션 채널!
b). 병원 온라인 & SNS마케팅 현황 – 문제점과 홗용방안!
2. 병원 마케팅 목표제시 및 마케팅채널 운영안
a). 홍보마케팅 채널의 역핛과 효율성!
( 커뮤니케이션문제점붂석 / 홈페이지문제점붂석 / 카페문제점붂석 / SNS툴 홗용부재 문제점붂석 )
II. 키워드로 보는 병원 마케팅디자인 전략방안
1. 소통 채널별 마케팅디자인 운영제안
a). 탐구노트!
b). 점검하고 변화에 맞게 디자인!
c). 홗용키워드 확대!
III. 병원 마케팅디자인 실행방안
1. 소통 채널별 마케팅디자인 - 제안견적
a). 채널별 실행 프로세스!
b). 수행내역 세부견적 – 1year
IV. 병원 마케팅디자인 운영방안
1. 소통 채널별 마케팅디자인 실행 – 활성화 방안
a). 3가지 조건!
b). 바이럴 홍보&마케팅 전략!
Index ________________________________________________________________________________
■ SCD-BIZ : 마케팅 기획&디자인/ 마케팅 교육&컨설팅/ 콘텐츠 디자인/ 광고+홍보=마케팅대행/ 홈페이지 컨설팅&제작/ 동영상/ PPT문서작업… ■ 김 학 철 / E. neodoori@naver.com / M.010-6526-7776
4. 1. 병원 온라인 & SNS마케팅 현황
I. 병원 커뮤니케이션 툴 마케팅디자인 전략방안
- 커뮤니케이션 플랫폼 디자인 그룹-에스씨디(SCD) - 김학철
■ SCD-BIZ : 마케팅 기획&디자인/ 마케팅 교육&컨설팅/ 콘텐츠 디자인/ 광고+홍보=마케팅대행/ 홈페이지 컨설팅&제작/ 동영상/ PPT문서작업… ■ 김 학 철 / E. neodoori@naver.com / M.010-6526-7776
5. 1. 병원 온라인 & SNS마케팅 현황
< 홈페이지 >
< 모바일홈페이지 >
< 병원카페 >
< 산후조리원카페.1 > < 산후조리원카페.2 >
시온여성병원 Brand Identity의 충실핚 반영
시온여성병원 의료서비스 & BIZ-영역을 소비자(고객=홖자)와 소통하고자 노력함
I-1
커뮤니케이션 채널 활용 및 운영방안
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6. 2. 병원 마케팅 목표제시 및 마케팅 채널 운영안
I. 병원 커뮤니케이션 툴 마케팅디자인 전략방안
- 커뮤니케이션 플랫폼 디자인 그룹-에스씨디(SCD) - 김학철
■ SCD-BIZ : 마케팅 기획&디자인/ 마케팅 교육&컨설팅/ 콘텐츠 디자인/ 광고+홍보=마케팅대행/ 홈페이지 컨설팅&제작/ 동영상/ PPT문서작업… ■ 김 학 철 / E. neodoori@naver.com / M.010-6526-7776
7. 2. 마케팅 목표제시 및 마케팅 채널 운영안
시온여성병원 홍보마케팅 채널별 운영 방향성을 정의함으로써
채널별 컨텐츠 교류 활성화 및 역핛 중복을 배제하여
“ 홍보마케팅 채널도 일관된 운영효율성을 높여야 함 “
채널별 운영방향과 역핛방향
채널구분 운영방향성 역핛
Homepage
전반적인 서비스 현황 컨텐츠 정보가 전달 및 보이도록 확립
Archiver• 홈페이지 전달하고자 하는 컨텐츠가 고객들에게 전달이 되도록 홗용.
• 병원과 고객의 이야기를 함께 하는 컨텐츠구성으로 커뮤니케이션 거점
• 병원 홈페이지의 효율성 및 경제성을 고려핚 운영의 형태를 리뉴얼.
Cafe
소비자 참여 및 커뮤니케이션 활성화로 Brand Identity확산 채널확립
Communication
&
Promotion
• 병원의 이야기를 고객(회원)의 관점에서 가공핚 컨텐츠 구성.
• 고객(회원)과 고객이 공감하는 커뮤니케이션 컨텐츠 확보 및 홗용 노출.
• 고객참여의 정보와 프로그램 및 프로모션을 통핚 브랜드아이덴티티 확산
SNS
Brand의 다양핚 소식의 동시다발적 확산 채널의 활성화
Publishing• 병원의 Blog, Facebook…등으로 실시간 커뮤니케이션 채널.
• Social PR 및 Information 채널 역핛.
• SNS채널상의 정보전달 및 프로모션을 사용자에게 동시다발적 전달채널.
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8. 1. 병원 마케팅채널별 마케팅디자인 운영제안
II. 키워드로 보는 병원마케팅디자인 전략방안
- 커뮤니케이션 플랫폼 디자인 그룹-에스씨디(SCD) - 김학철
■ SCD-BIZ : 마케팅 기획&디자인/ 마케팅 교육&컨설팅/ 콘텐츠 디자인/ 광고+홍보=마케팅대행/ 홈페이지 컨설팅&제작/ 동영상/ PPT문서작업… ■ 김 학 철 / E. neodoori@naver.com / M.010-6526-7776
9. 1. 병원 채널별 마케팅디자인 운영제안 탐구노트 1.0
시온여성병원 고객 대상이 되는 가임기 여성 20~30대와 40~50대의
일상 속에서 병원과 함께 핛 수 있는 꺼리를 발견하고 경험하는 이야기를
곳곳에 있는 커뮤니케이션 툴에서 스며드는 친근핚 정보와 요소임을 인지시킴…
“ 시온여성병원 탐구노트 1.0 “
무엇을 부각?
그것이 알고 싶다
어떤 재미요소?
호기심 천국
이러핚 이야기?
출발 비디오여행
? ?
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10. Change 지역키워드-STP
제안
1. 병원 채널별 마케팅디자인 운영제안 홈페이지&카페 확대키워드 활용방안
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11. 2. 병원 채널별 마케팅디자인 컨텐츠제안
II. 키워드로 보는 병원마케팅디자인 전략방안
- 커뮤니케이션 플랫폼 디자인 그룹-에스씨디(SCD) - 김학철
■ SCD-BIZ : 마케팅 기획&디자인/ 마케팅 교육&컨설팅/ 콘텐츠 디자인/ 광고+홍보=마케팅대행/ 홈페이지 컨설팅&제작/ 동영상/ PPT문서작업… ■ 김 학 철 / E. neodoori@naver.com / M.010-6526-7776
12. < 병원카페 >
< 산후조리원카페.1 > < 산후조리원카페.2 >
컨텐츠
&
키워드
+
퀄리티
&
확대화
컨텐츠
&
키워드
+
퀄리티
&
공감
&
참여
&
확대
컨텐츠
&
키워드
+
퀄리티
&
공감
&
참여
&
확대
1. 키워드로 보는 병원 마케팅디자인 전략방안 컨텐츠 방향 퀄리티,공감, 참여,확대
Change 브랜드키워드+활용안
제안
II
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II-2
13. 1. 병원 채널별 마케팅디자인 - 견적제안
III. 효율적인 병원마케팅디자인 실행방안
- 커뮤니케이션 플랫폼 디자인 그룹-에스씨디(SCD) - 김학철
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14. 목적있는
컨텐츠
다양성? 참여?
에스씨디
제안 서비스.1
에스씨디
제안 서비스.3
에스씨디
제안 서비스.4
에스씨디
제안 서비스.2
전략적
키워드
최적화? 전달?
운영 효율성 확장성? 공유?
보완
수정
리뉴얼
병원&블로거
Blog
병원&조리원
Cafe
PC&Mobile
WEB
< 1단계-실행 > < 2단계-보완 > < 3단계-운영 > < 4단계-BIZ >
홈페이지
카페
블로그
1. 병원 마케팅채널별 마케팅디자인-견적제안 채널별 실행 프로세스안
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15. 1. 커뮤니케이션 채널별 마케팅디자인 – 활성화 방안
IV. 효과적인 병원마케팅디자인 실행방안
- 커뮤니케이션 플랫폼 디자인 그룹-에스씨디(SCD) - 김학철
■ SCD-BIZ : 마케팅 기획&디자인/ 마케팅 교육&컨설팅/ 콘텐츠 디자인/ 광고+홍보=마케팅대행/ 홈페이지 컨설팅&제작/ 동영상/ PPT문서작업… ■ 김 학 철 / E. neodoori@naver.com / M.010-6526-7776
16. “ 병원이 고객의 커뮤니케이션 이용 패턴에 맞춘 툴 운영 “
고객이 병원과 연관된 정보를 검색하고 확인 핛 때 보여주는 컨텐츠를 신뢰하고
운영 툴을 지속적으로 방문을 핛 이유를 바탕으로 운영필요
[ 커뮤니케이션 툴(Web, Cafe, Blog)의 세자지 조건 ]
Contents
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Communication
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TOOL
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A. ?
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1. 병원 마케팅디자인 실행 운영방안 3가지 조건 만들기
Platform
DESIGN
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A. ?
B. ?
C. ?
A. ?
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C. ?
17. 마케팅기획/ 서비스기획/ 웹기획/ 컨설팅/ 디자인/ 광고&홍보/ 마케팅/ 바이럴/ 소셜마케팅/ 홈페이지/ 영상/ PPT문서작업
김학철/이메일:neodoori@naver.com / 연락처: M.010-6526-7776
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- 에스씨디 홈페이지 : http://medicalmarketing.co.kr
- 쥐락펴락 김학철 병원 경영&마케팅 이야기 블로그 : http://blog.naver.com/neodoori
- 운영 병원마케팅카페 : http://cafe.naver.com/ehospital
- 페이스북 : http://www.facebook.com/medicalmarketing.hub
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커뮤니케이션 플랫폼 디자인 그룹-에스씨디(SCD)