Выступление в рамках конференции THE ЕЛКА, 30 ноября

1. Правила
работы
с
блогерами

2. Кто
такие
блогеры
• Человек,
который
регулярно
ведет
блог
на
одной
или
нескольких
платформах
• ВК
–
тоже
блог
• Фб
–
популярный
блог,
но
вести
там
кампанию
довольно
сложно
• Сейчас
популярно
инстграм
и
ютуб
• Наибольшей
популярностью
пользуются
блоги
профессионалов
в
своей
области.
• В
интернете
всегда
кто-­‐то
не
прав.

3. Виды
блогов
• Личные
дневнички
• Блоги
компаний
(
корпоративные
–
достижения,
планы,
опыт)
• Жанровые
(
тревел,
авто,
бьюти
и
тд)
• Обучающие
• Медиаблоги
(основанные
на
фото,
видео,
аудио
контенте,
часто
используются
как
портфолио)
• По
площадкам(
стэндэлоны,
видео,
блоггер,
инста,
соцсети,
жж)

4. Зачем
бренду
сотрудничать
с
блогером
• информационный
шум
• работа
с
целевой
аудиторией
• мультиформатность
(видео,
фото,
интервью)
• нерегулируемый
объем
публикаций
• оперативное
получение
обратной
связи
• гибкий
способ
сотрудничества
и
оплаты;
• дополнительные
площадки
блогера
задействованы

5. Зачем
блогеру
сотрудничать
с
брендом
• Популярность
• Контент
• Польза:
возможно
получить
новый
опыт
• Выгода
(товар/
услуга/деньги).
• Узнав,
что
для
вашего
блогера
в
приоритете
вы
сможете
предлагать
блогеру
максимально
интересное
сотрудничество

6. Где
искать
блогеров?
• Поиск
по
яндекс
блогам
• Агрегаторы
аля
наш
• Тематические
сообщества
в
вк,
фб,
жж
• Рейтинги
(
топ-­‐50
самый
популярных
блогеров,
блогерские
премии
и
конкурсы

7. Критерии
оценки
• Регулярность
публикаций
• Взаимодействие
с
аудиторией
(как
отвечает
аудитории,
как
ему
отвечает
аудитория
лайки,
комментарии)
• Профессионализм
(
экспертная
оценка
по
вашей
теме)
и
авторский
контент
• Примеры
реализованных
кейсов
• Наличие
блогерского
портфолио
• Нужно
ли
смотреть
на
количество
подписчиков?
Да,
но
это
вторично.

8. Как
подавать
информацию
• Cформулировать
четкое
тз
(
включить
в
него
все
ключевые
моменты,
слова
и
выражения,
которые
нельзя
упоминать)
• Обсуждать
интересный
блогеру
формат
• Спросить
нужны
ли
дополнительные
материалы
или
съемка
• Контроль

9. Варианты
сотрудничества
• Ивенты
• Блогтуры
• Тестирование
• Конкурсы
• Экслюзив
• Баннерная
реклама
• Реферальные
ссылки

10. Типичные
ошибки
• Одноразовость
коммуникации
• Использование,
а
не
сотрудничество
• Жесткая
цензура
• Массовая
рассылка
• Неправильный
выбор
• Неинтересные
инфоповоды
• Протестировать
и
отдать