株式会社ニット：＜タイ＞2021年アジアのネット通販最新情報

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アジアの
ネット通販
最新情報
2021年
Thai

INDEX
調査概要・会社概要等…………………………………………………. P3
ITハードウエアの普及状況……………………………………………. P4
利用者が多い「サーチエンジン（検索サイト）」……………….....P5
利用者が多い「SNSアプリ（サイト）」 ……………………………P6
利用者が多い「メッセンジャーorチャット・アプリ（サイト）」… P7
利用者が多い「ネット通販アプリ（サイト）」……………........... P8
利用者が多い「T V通販番組」……………………………………. P9
利用者が多い「ネット通販SALE」 ………………………………… P10
ライブコマースのような通販スタイルの認知度 ………………….. P11
ライブコマースのような「ネット通販サイト」…………………… P12
人気のある「インフルエンサー」………………………………....... P13-14
利用者が多く人気のある「ゲーム情報サイト」………………….... P15
利用者が多く人気のある「ゲーム」 ………………….................... P16‐17
利用者が多く人気のある「アニ情報サイト」……………………… P18
利用者が多く人気のある「アニメ」………………………………… P19－20
利用者が多く人気のある「動画投稿サイト」 ……………………… P21
利用者が多く人気のある「投稿動画の作者」………………………. P22
注目の日本製ゲーム・アニメ・「投稿動画の作者」……………… P23
利用者が多く人気のある「ゲーム機器」…………………………… P24
有料コンテンツでよく使われている支払い手段…………………… P25
街中やメディアにおける英語や日本語の表示…………………....... P26
利用者が多い「日本スタイルの飲食店」 ………………………….. P27～29
日本製の商品や日本スタイルのサービス・カルチャー」………… P30
アジアの外国旅行先としての人気の国……………………………… P31
2

問い合わせ先
担当
株式会社ニット
マーケテング森
メール
アドレス
katsuyoshi.mori@knit-inc.com
会社概要
会社名株式会社ニット
住所
〒141-0031
東京都品川区西五反田7-22-17 TOCビル
10F 41号
代表取締役秋沢崇夫
事業内容
海外進出サポート
オンラインアウトソーシング
テレワークの研修・コンサルティング
コスト最適化サービス
メディア運営事業
会社HP https://knit-inc.com/
調査概要
調査方法
現地調査員による実地調査と
デスクリサーチ
調査時期 2021年3月19日～25日
株式会社ニット
「未来を自分で選択できる社会をつくる」
をビジョンに掲げ、育児や介護などにより
時間や場所にしばられて働くことを諦めるこ
とがないよう、多様な働き方ができる機会を
提供しています。
創業時からフルリモートを前提としたマネジ
メントを実施しており、世界33カ国にメンバー
が在籍しています。
3

ITハードウエアの普及状況
男性39歳以下男性40歳以上女性39歳以下女性40歳以上
PC
ほぼ全員が
使える
一部の人が
使える
ほぼ全員が
使える
一部の人が
使える
タブレット
ほぼ全員が
使える
一部の人が
使える
ほぼ全員が
使える
一部の人が
使える
スマホ
ほぼ全員が
使える
ほぼ全員が
使える
ほぼ全員が
使える
ほぼ全員が
使える
補足 : スマホはよっぽど高齢の方以外は、年代関係なくほとんどの方が持っている。
4

画像
補足
◼ 99%以上がGoogleのユーザー。
◼ その他少数派はYahoo、bing
など。
利用者が多い「サーチエンジン（検索サイト）」
Google
URL https://www.google.co.th/
©https://www.statista.com/statistics/954428/
thailand-market-share-of-search-engines/
約99%以上
Google
5

URL
https://www.instagram.
com/
特徴
◼ 若年層を中心に人気
◼ 画像の投稿がメインで写真を
通して他の個人と繋がれる
1. Facebook
利用者が多い「SNSアプリ（サイト）」
URL
https://www.facebook.
com/
特徴
◼ 年代が上の人も利用しているた
め、「誰でも知っている」SNS
と言ったらフェイスブック
2. Instagram 3. Twitter
URL
https://twitter.com/?lan
g=th
特徴
◼ インスタグラムより若干利用者
が少ないが、同じく若年層に人
気のSNS
6

1. LINE
URL
https://line.me/th/
特徴
◼ 年齢層に関係なく、タイ国内
で一番メジャーなアプリ
◼ 利用率は約80％を誇る
◼ SNSとしての役割に限らず、
コロナ禍で大人気のデリバ
リーサービス「LINE MAN
（ラインマン）」などにサー
ビス対象を広げている
利用者が多い「メッセンジャーorチャット・アプリ（サイト）」
2. WeChat 3. WhatsApp
URL
https://www.wechat.com/th/
特徴
◼ ラインに次いで利用されてい
る中国のメッセンジャーアプリ
◼ メッセージ機能だけならLINEと
ほぼ変わらないが、WeChat
はより親密な関係を築くため
のコミュニケーション機能が
豊富
URL
https://www.whatsapp.com/?l
ang=th
特徴
◼ ヨーロッパで主流のメッセン
ジャーアプリ
◼ その他の東南アジアの国々と
比べると普及率は高くないが、
タイでは3番目に有名
◼ LINEと比べるとよりシンプ
ルな作りのため、使い方が
簡単
7

利用者が多い「ネット通販アプリ（サイト）」
1. Shopee
URL
https://shopee.co.th/
特徴
◼ タイのアマゾン的存在
◼ ／東南アジア最大級のEマー
ケットプレース
◼ ／注文あたりの平均購入単価
が低め
◼ ／ファッション・美容関係の
購入に使う人が多い
2. Lazada 3. Kaidee
URL
https://www.lazada.co.th/
特徴
◼ タイのアマゾン的存在
◼ 注文あたりの平均購入単価が
高め
◼ 携帯や電化製品の売上が多め
URL
https://www.kaidee.com/
特徴
◼ クラシファイドサイトで最
も有名
◼ 日本で有名なジモティー
（https://jmty.jp/）のタイ全
土版
◼ 現状ではタイ語のみ対応
8

1. TV direct
URL https://www.tvdirect.tv/
特徴
◼ タイのTVショッピング業界最大手
（約50％のシェア）
利用者が多い「TV通販番組」
2. SHOP Channel
URL https://shopch.in.th/web/
特徴
◼ 生放送を取り入れたショップ専門チャンネル
◼ 日本のTV通販会社大手「ショップチャンネル」
（https://www.shopch.jp/JscTop.do）のタイ
支社にあたる
9

1. LAZADA'S BIGGECST ONE DAY SALE
（ラザダのワンデーセール）
利用者が多い「ネット通販SALE」
2. MEGA SHOPPING DAY
（メガショッピングデイ）
URL https://www.lazada.co.th/
特徴
◼ 12/12、11/11、 3/3などゾロ目の日程を対象
（毎月ではない）に行われる1日限定のセール
◼ 公共交通機関で宣伝が流れたり広告が貼られ
ていたりする
URL https://shopee.co.th/
特徴
◼ ネット通販大手2社のうちの1社Shopeeも、
不定期でゾロ目のワンデーセールを行っている
10

認知度は一部の人が知っている
特徴 ◼ タイでは大手企業より、どちらかというと中小企業にライブコマースは好まれる。
◼ 使うツールは主にFacebookやInstagramなどのライブ配信機能。
ライブコマースのような通販スタイルの認知度
11

画像
ライブコマースのような「ネット通販サイト」
補足
◼ 若年層だけでなく、中年層（30代～
50代）の視聴者も近年増加している
◼ 自ら見たい販売者を選択可能
◼ その場で質問や即座に購入すること
もできる
Shopee Live（ショッピーライブ）
URL https://live.shopee.co.th/p/share（スマホのアプリに登録要）
約99%以上
©https://www.axion.zone/shopee-live/
12

人気のある「インフルエンサー」
タイでは「Top Influencer Awards」と呼ばれる
賞があるが、基本的に分野ごとに分かれている。
URL
https://www.youtube.com/channel/UCoDfzfkC8o
ZNaGPB5_rJ8rA
特徴
◼ 美容とファッションの
インフルエンサー
Nisamanee.Nutt
（ニサマニー. ヌット）
URL
https://www.youtube.com/channel/UCCv-
vtKvMvP3Lxa5rCAea2g
特徴
◼ 旅行とライフスタイルの
I Roam Alone
（アイ・ローム・アローン）
13

人気のある「インフルエンサー」
URL
https://www.youtube.com/chann
el/UC4plRabXFGdAE6HP-
tBQKdQ
特徴
◼ テクノロジー＆
ゲーム系インフルエンサー
HEARTROCKER
（ハートロッカー）
URL
https://www.facebook.com/Mom
MeChidjun/
特徴
◼ 子育て系インフルエンサー
Ploy Chidjun & Family
（プロイ・チッジュン＆ファリー）
Point of View
（ポイントオブビュー）
URL
el/UCNE22OylcFlH2An56rqLw
Vw
特徴
◼ ストーリーテリング系
14

利用者が多く人気のある「ゲーム情報サイト」
beatai（ベアタイ）
URL
https://www.beartai.com/
特徴
◼ ゲームを含む、テクノロジー
関連に特化したサイト
Gaming Dose
（ゲーミングドーズ）
URL
https://www.playstation.com/http
s://www.gamingdose.com/
特徴
◼ ゲームやゲーム関連の製品に関す
るレビューやポッドキャスト、広
告などがメイン／
◼ 広告をクリックすると実際にダウ
ンロードするページにジャンプで
きる
This is game Thailand
（ズィスイズゲームタイランド）
URL
https://www.thisisgamethailand.
com/
特徴
◼ スマホのゲームアプリ、Eスポー
ツなど様々なゲームの特徴など
を記事形式で掲載
◼ 「ゲーミングドーズ」と同様、
広告からダウンロードページに
移動できる
15

利用者が多く人気のある「ゲーム」
Final fantasy 7 Remake
（ファイナルファンタジー7 リメイク）
URL
httphttps://ffvii-remake.square-
enix-games.com/en-gb
特徴
◼ 世界的に有名なJRPGゲーム
◼ プレステ 4 と 5 用にリメイク
された
Last of Us Part2
（ラスト・オブ・アスパート2）
URL
https://www.playstation.com/th-
th/games/the-last-of-us-part-ii/
特徴
◼ サバイバルアクションゲーム
◼ シングルプレーヤー用で対戦など
はできない
FREEFIRE
（フリーファイア）
URL
https://ff.garena.com/
特徴
◼ モバイル用バトルロワイヤルゲー
ム
◼ 初心者でもすぐに操作できる
16

利用者が多く人気のある「ゲーム」
CANDY CRUSH SAGA
（キャンディークラッシュサーガ）
URL
https://www.king.com/ja/game/candycrush
特徴
◼ iOS、Android向けのマッチ3パズルゲーム
◼ Facebookアプリでもある
◼ 日本を含む全世界で3億円がプレイする「キャン
ディークラッシュ」シリーズの1つ
◼ 通勤通学の電車の中でプレイしている人も見かける
PUBG MOBILE
（ピーユービージーモバイル）
URL
https://www.facebook.com/PUBGMOBILE.TH.O
FFICIAL/
特徴
◼ スマホ版ゲームアプリ
◼ 韓国発のバトルロワイヤルゲーム
◼ 無料でプレイできる
17

利用者が多く人気のある「アニメ情報サイト」
Marumura
（マルムラ）
URL
https://www.marumura.com/
https://entertainment.marumura.
com/category/game-cartoon/
特徴
◼ 「Marumura」はタイを代表する
日本紹介サイト
◼ アニメやゲームだけでなく、旅行
や日本語など様々なコンテンツを
取り扱っている
J Channel
（Jチャンネル）
Akibatan
（アキバタン）
URL
https://jchannel.jp/th/news/entert
ainment/
特徴
◼ タイと日本を結ぶインターネッ
トラジオエンタメのページで日
本のアニメの最新ニュースなど
にも触れているMarumuraと同様、
日本の情報を幅広く取り扱って
おり、現地在住の日本人向け
ページもある
URL
https://akibatan.com/
特徴
◼ アニメを中心とした日本のサブカ
ルチャーを紹介するタイのサイト
18

利用者が多く人気のある「アニメ」
Kimetsu no Yaiba
（鬼滅の刃）
Jujutsu Kaisen
（呪術廻戦）
URL
https://demonslayer-anime.com/
特徴
◼ 日本でも社会現象となった映画「無限列車編」
が、2020年12月9日よりタイでも劇場公開に
なった
URL
https://jujutsukaisen.jp/
特徴
◼ 現地の有名なコスプレイヤーが登場人物のコス
プレを披露するなど、広く知られている漫画
19

利用者が多く人気のある「アニメ」
JoJo's Bizarre Adventure
（ジョジョの奇妙な冒険）
One Punch Man
（ワンパンマン）
URL https://jojo-portal.com/
特徴
◼ 実写版「ジョジョの奇妙な冒険ダイヤモンドは
砕けない第一章」がタイで2017年に公開された
◼ ファン層は子供より大人が多い
◼ タイ語題は「โจโจ้ โจ๋ซ่าส์ล่าข้ามศตวรรษ」
URL https://onepunchman-anime.net/
特徴
◼ タイ語に翻訳された正規の書籍がなく、海賊版
が出回っているという問題がある
20

利用者が多く人気のある「動画投稿サイト」
YouTube（ユーチューブ）
URL https://www.youtube.com/
特徴
◼ タイは基本的にYouTube一択で、日本でい
う「ニコニコ動画」のような、その他動画
投稿サイトはほぼ知られていない
◼ 男性よりも女性の利用者が少し多い傾向に
ある
◼ 企業や個人のマーケティングにユーチュー
ブが利用されるケースも多い
21

利用者が多く人気のある「投稿動画の作者」
Bie The Ska
（ビーザスカ）
URL
el/UCjVb9mJZTeuPLN4hOjmvQ
nw
特徴
◼ チャンネル登録者は1200万人以
上
◼ 特定の分野に絞らずオールラウン
ドな活動を動画にしている
Kaykai Salaider
（ケイカイ・サライダー）
zbing z.
（ズィービン・ズィー）
URL
el/UCdLGCJcIGu5ExzYN6CXtkI
w
特徴
◼ チャンネル登録者は1500万人近
く
◼ かつてネットアイドルだった女
性が、色々なアクティビティに
チャレンジする動画
URL
el/UC5zGJZpxeZPFcds5gFcDE
7Q
特徴
◼ 女性のゲーム解説ユーチューバー
22

注目の日本製ゲーム・アニメ・「投稿動画の作者」
23
Akinoyuutsu
（アキノユウウツ）
URL
el/UCsyOWFRVsPaxjCDoVODf
AIw
特徴
◼ 日本人とタイ人のミックスのユー
チューバー
◼ タイ語・英語・日本語が話せるト
リリンガル
◼ 職業は司会者
Pokémon GO
（ポケモンGO）
Animal Crossing
（どうぶつの森）
URL
https://www.pokemongo.jp/
特徴
◼ タイでも地域限定のポケモンが
ゲットできるなど、子供から大
人まで大人気
URL
https://animal-crossing.com/
特徴
◼ 日本でも有名なコミュニケーショ
ンゲーム
◼ 幅広い年代がプレイ

利用者が多く人気のある「ゲーム機器」
URL
https://www.nintendo.co.jp/hardware/switch/
特徴
◼ 日本と同様、コロナ禍で需要が増えて一時期は値
段が跳ね上がったが、現在は元に戻りつつある
PlayStation5/PlayStation series
（プレイステーション5／プレイステーションシリーズ）
Nintendo Switch
（ニンテンドースイッチ）
URL
https://www.playstation.com/th-th/ps5/
特徴
◼ タイでは2021年2月5日に「プレイステーショ
ン5」が販売開始されたばかりで、ゲーム愛
好家の間では盛り上がっている
◼ その他過去に発売されたプレステシリーズも、
日本と同様根強い人気
24

クレジットカード（後払）
有料コンテンツでよく使われている支払い手段
銀行口座振り込み
特徴ネットの有料コンテンツの支払いは、
クレジットカードが主流。
クレジットカードがない
人は銀行口座振込を利用。
25

たまに見かける
 日本語
街中やメディアにおける英語や日本語の表示
◼ 通販サイトなどは基本的にタイ語と英語。
◼ タイの中でもバンコクは欧米系の居住者も多く、
英語が話せるタイ人も多いため、英語の表示はか
なり浸透している。
◼ 日本人が多く住むエリアでは
よく見るが、バンコク全体で
見ると頻度は少ない
頻繁に見かける
 英語  タイ語
26

URL https://www.dondondonki.com/th/
特徴
◼ ドン・キホーテのタイ支店
◼ バンコクに2店舗を構える
◼ 店内飲食用のスペースもある
◼ 値段的には日本以上に高いも
のが多い
◼ バンコク在住のタイ人間で流行っ
ていて、3店舗目をバンコクの中心
部に出店予定
◼ 日本のドンキと少し異なり、メイ
ンは日本の食料品（お寿司や弁当、
お惣菜なども含む）
URL
http://www.ootoya.co.th/
特徴
◼ 高級とまではいかないものの、タイ
人の間では高めの日本食という位置
づけ
◼ 日本と同様、定食メインのメニュー
が好評で大型商業施設には必ずと
言っていいほど出店している
利用者が多い「日本スタイルの飲食店」
1．Ootoya（大戸屋）
2．DON DON DONKI
（ドンドンドンキ／ドン・キホーテ）
27

URL https://www.facebook.com/Zenjapaneserestaurant
特徴
◼ Fuji Japanese resutaurantとメニューのラインナップは似
ているが、価格が少し高めでお店もよりスタイリッシュ
な雰囲気
◼ 最近では「Premium Buffet（プレミアムブッフェ）」と
呼ばれる食べ放題メニューが登場し、以前より客を集め
ている印象
URL http://www.fuji.co.th/
特徴
◼ 基本的に高いとされる日本食の中で、安め
の価格帯で親しまれている
◼ Ootoyaとは違い、定食というよりは、お寿
司やお刺身、焼き物系など日本食を全般に
扱っている
4．Zen restaurant（ゼン・レストラン）
3. Fuji Japanese restaurant（富士）
28

URL
https://www.facebook.com/YamachanThailand/
特徴
◼ 愛知発の手羽先が有名なレストラン兼居酒屋
◼ 鶏肉好きなタイ人に大人気で、バンコクに4店舗を
構える
◼ お酒を飲まない客層も結構いる
5．Yamachan Thailand（世界の山ちゃん）
29

URL https://www.matsumotokiyoshi.co.th/
https://www.tsuruha.co.th/
特徴
◼ 「マツモトキヨシ」や「ツルハドラッグ」などの
ドラッグストアもタイに進出している
URL https://www.eveandboy.com/
https://thebeautrium.com/
特徴
◼ タイではコスメ用の総合ショップが多い
◼ 韓国や欧米の人気化粧品ブランドと並び、日本の
canmakeやKATE、ちふれなどのプチプラコスメ
ブランドがよく売れている
◼ 資生堂やコーセーなどの価格帯が高めのブランド
は、大型商業施設にそれぞれのブース（店舗）を
持っており、実際にその場で化粧をしてくれるな
どのサービスも、日本と同様
日本製の商品や日本スタイルのサービス・カルチャー
化粧品
30

日本
アジアの外国旅行先としての人気の国
韓国
人気の理由
◼ 交通システムが分かりやすい
◼ インターネットでの情報が多い
◼ 地方の観光地も魅力的でリピート
したい
◼ 入国拒否される確率が低い
懸念点
◼ 物価が高い
2 1
台湾 3
31

32

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