＜2021年アジアの最新アパレル市場情報＞ 株式会社ニット（本社：東京都品川区、代表取締役：秋沢崇夫、以下ニット）は、新型コロナウィルスの感染拡大を受け、世界33カ国にいる当社メンバーのネットワークを駆使した『HELP YOU海外リサーチ』のサービスを開始しました。 今回は「2021年アジアの最新アパレル市場情報」の香港・中国・インドネシア編をお届けします。

1. asia
apparel
market
research
ア ジ ア ア パ レ ル 市 場 リ サ ー チ ： ⾹ 港 ・ 中 国 ・ イ ン ド ネ シ ア

2. ⾹港
HONG KONG
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⾹港
P3. 基本情報
P4. ファッション業界の現状
P5. 年代別の⼈気ブランド
P6. ファッションエリア
P7. 現地の⼈気ブランド
P8. ⽣産拠点・⼯場
P9. 進出している⽇本のアパレルブランド
P10. 現地市場で使えるサービス
調査⽅法 現地調査員による実地調査
調査時期 2021年4⽉13⽇〜4⽉20⽇
「未来を⾃分で選択できる社会をつくる」をビジョンに掲げ、育児や介護など
により時間や場所にしばられて働くことを諦めることがないよう、多様な働き
⽅ができる機会を提供しています。
創業時からフルリモートを前提としたマネジメントを実施しており、現在400
名のリモートワーカーが在籍しています。
株式会社ニット
株式会社ニット
マーケティング 森 katsuyoshi.mori@knit-inc.com
問い合わせ先
〒141-0031 東京都品川区⻄五反⽥7-22-17 TOCビル 10F 41号
事業内容: オンラインアウトソーシングサービス「HELP YOU」
https://knit-inc.com/

4. A
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タイムゾーン
HKT
⾹港時間
⽇本との時差
−1時間
通貨
HKD
Hong Kong
Dollar
公⽤語
中国語・英語
実際の公⽤語：広東語
政府の教育⽅針
「両⽂三語」
書⾯語（英語・中国語）
⼝語（英語・普通語・広東語）
基本情報
⾹港
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UTC+8

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ラグジュアリーメゾンから新進デザイナーのものまであらゆるジャンルのファッションブランドの店が⽴ち並び、買い物天国
ともいわれていた⾹港ですが、2019年3⽉に始まった⺠主化デモが激化し、さらにその数カ⽉の新型コロナウイルスの感染拡⼤の影
響により⾹港の経済は⼤きな打撃を受けています。ファッション業界を含む⼩売業界は著しく落ち込み、今年3⽉に発表された⾹港
統計局のデータによると、2020年1⽉における⼩売業の売上⾼は前年同⽉⽐21.4%、なかでもアパレルは同28.9%減、フットウェア
は同21.6%減という厳しい数字となりました。
新型コロナウイルスの影響で⾹港の⼈々は在宅勤務が多くなり外出の機会が⼤きく減った上に国境閉鎖で海外からの観光客も
なく、来店数⾃体がなくなりました。⾹港は重要な国際ハブでアジア地域を移動中に⽴ち寄る⼈も多かったのですが、それらの層
も⾹港に来られない状況です。実店舗主体の来店客が重要なファクターだった⼩売店は窮地に⽴たされており、そのようなアパレ
ルのほとんどで、2020年第1四半期の売上⾼は前年⽐50％ダウン。外出や社交活動が減ってしまった今、服を買う意欲そのものが消
費者に湧いてこないのが現状で、さらに世界⼀⾼いとも⾔われている⾹港の家賃も影響し閉店ラッシュとなっています。貸主は⼩
売企業に賃⾦控除など⼗分な⽀援態勢を⾏わず、⽀払いができない企業は⽴ち退きを迫られています。ロックダウンはされていま
せんが、⾹港の⼈はSARSの経験もあり感染予防への危機意識が⾼く、不要な外出はできるだけ減らして家にいるようにしています。
感染拡⼤防⽌の対策としては成功しましたが商業は⼤打撃を受けており、各⼩売店では今でも週によっては前年⽐で50〜70％ほど
ダウンしているというところがほとんどです。（2019年の7⽉〜12⽉の⺠主化デモの期間中は30〜50%）
いち早く打開策としてECサイトをローンチしたアパレルの売上⾼は徐々に伸びてきており、外出⾃粛中に根付いた買い物はEコ
マースにシフトしていく傾向があるようです。中国発の「MO&Co.」や韓国発の「ALAND」など、アジアベースのファスト・
ファッション企業は既に⾹港でのビジネスから撤退しています。
情勢が不安な中で、消費者は⾃分のお⾦を何に使うべきか、どこにプライオリティを置くべきか慎重になっており、ファッ
ションにお⾦を使うという選択をするのはなかなか難しく、ビジネスの回復はまだまだ厳しい状況が続くと思われます。
ファション業界の現状
⾹港
4

6. 年代別の⼈気ブランド
5
⾹港
H&M、ZARA、izzue
HARRISONWONG、ZARA
GIORDANO、G2000
H&M、ZARA、I.T、Initial
H&M、ZARA、MANGO
ZARA、ESPRIT
〜20代
30代〜40代
50代〜
男性 ⼥性
H＆MやZARAに加え、GIORDANO、ESPRIT、UNIQLOなどの安価でベーシックなものが⼈気。⾹港は世界で⼀番家
賃が⾼いとも⾔われているため、中堅がリアルショップを展開するには厳しい条件。そのため、⼤型のファスト
ファッションか、個⼈の⼩さなショップを集めたファッションビルでの展開かに⼤きく分かれている。またブラン
ド志向も⾼く、LOUIS VUITTONやGUCCIは年代問わず常に⼈気。
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7. ファッションエリア
⾹港
尖沙咀 銅鑼湾
⽇本の渋⾕のようなエリア ⽇本の新宿のようなエリア ⽇本の銀座のようなエリア
Tsim Sha Tsui Tung Lo Wan
中環
Chung Wan
⼤型ファッションモール
ローカルファッションビルなど
⼤型ファストファッションビル
中級系デパートなど
⾼級ブランド路⾯ショップ
路⾯店セレクトショップ
ホテルモールなど
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8. 現地の⼈気ブランド
⾹港
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7
Initial
⾰やシルク、カシミアなど、上質な素材と洗礼されたテイストが⼈気。ウェアからバッグ、靴などの⼩物まで揃う。値段は
やや⾼め。20〜30代がターゲット。 各国からの輸⼊品も扱っており、いろいろなデザイナーの魅⼒をうまくMIXさせたセ
レクトショップ。
I.T
FIVE CM、b+ab、:CHOCOOLATE、FRENCH CONNECTION、izzueなど⾹港で⼈気のカジュアルブランドをたくさん運
営している。若い層に⼈気。2011年にA BATHING APE®を買収した。多くのライセンス商品も取り扱い⾹港のカジュアル
ファッションを⽀えてきた会社だが、コロナの影響もあり業績が低迷、株式を⾮公開化する計画を発表したばかり。
CLOT
⾹港のストリートウェアを牽引するEdison ChenとKevin Poonが率いる2003年設⽴のストリートウェアブランド
「CLOT」。 コンセプトはファッションを通じて東⻄の架け橋になること。「JUICE」という独⾃のセレクトショップを展
開。ナイキとは今までに何度かコラボレーションを⾏っており、その度に即完するほどの影響⼒。他にも多数コラボあり。
デザインの細部にまでこだわりが⾏き届いており、凝っているのにシンプルに着こなせ
るデザインが魅⼒。他にはない個性的な商品が多数揃う。
ほっとする普段着のローカルブランドというイメージ。セレクトされた⽇本ブランドの
デザインからアイテムを絞りこみ、類似をオリジナルブランドで落とし込んで⽣産して
いるようなイメージもなきにしもあらずだが、現地の若い層には⼤⼈気。
東洋と⻄洋の個性を尊重し合いながら繋げていくアイデアやライフスタイルをクリエイ
ティブな発想で提案。 その世界観に魅了されるファン多数。常に躍動的、流動的とい
うイメージが定着しており、そのムーブメントから⽬の離せないブランド。
http://www.initialfashion.com
www.ithk.com
https://clot.com/

9. ⽣産拠点・⼯場
⾹港
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中国
⼯賃⾃体はこの数⼗年で破格の⾼騰となったが、
輸送コストを踏まえると広東省での⽣産が最終
的にコストメリットがある。
広東省に関してはハンドキャリー便もよく使⽤
される。輸出⼊は⽐較的簡易で済む。

10. 進出している⽇本のアパレルブランド
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⾹港
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MUJI
UNIQLO
BEAMS
ICE FIRE
⾔わずと知れた⽇本を代表するアパレルメーカー。その素材感や機能性は⾹港でも
定評がある。品質の伴わないファストファッションが苦戦して脱落していく中、
着⼼地がよくコストパフォーマンスもあるこの両アパレルは⼈気を維持している。
出店場所：ショッピングモール内、路⾯ビル
出店形態：店舗
出店場所：ショッピングモールの3番⽬のゾーン、ファッションビル
出店形態：店舗
⾹港で40年間店舗展開を続けたICE FIREが現8店舗を2021年3⽉いっぱい
で全て閉店。 ⼤⼈気を誇った時代もあり、惜しまれながらの撤退となる。
国内でも幅広い層から安定した⼈気を維持し続けているセレクトショップの草分け的
存在、BEAMS。⾃由でスタイリッシュな東京のカジュアルスタイルは⾹港でも⼈気。

11. 現地市場 -材料市場- で使えるサービス
10
⾹港
⾹港の材料市場、深⽔埗（サムスイポー）は、中国広東省の巨⼤市場中⼭にのまれる形でこの10年ですっかり廃れてしま
い縮⼩化されている。しかし、⾹港⽣地商はしっかり中⼭市場にも出店しているので、市場⾃体は保てている。中国市場との差
別化として、⾹港ではヨーロッパの輸⼊⽣地、トルコのデニムなど、海外の良質⽣地を⽐較的安価で⼊⼿できる。
中国市場では今でも品質の問題が絶えない状況であるが、⾹港⽣地商は中国本⼟の⽣地屋に⽐べ責任感があるため、品
チェック、⾊⽌め加⼯などのプラスアルファの対応が可能なところが多い。製品市場も材料市場の⼀⾓にあるが、現在は⾹港内
の個店、アフリカからの買い付け客が主。
深⽔埗（サムスイポー）
サービス
l 深⽔埗近辺には中国への材料輸送業者が多数あり。
l もう1つの荔枝⾓（ライチーコック）製品市場は近くにDHL（持ち込み輸送可能）あり。
l ⽣地市場で、⽣地サンプルを集めて送ってくれる⼈たち（個⼈）あり。
l 簡単な検反場あり。
l 製品検品会社はなし。（登記は⾹港でも現場は広東省）
l 各両替所多数あり。中国への送⾦代⾏可能。
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12. 11
中国
CHINA

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中国
P13. 基本情報
P14. ファッション業界の現状
P16. 年代別の⼈気ブランド
P17. 現地の⼈気ブランド
P18. ⽣産拠点・⼯場
P19. 現地市場で使えるサービス
調査⽅法 現地調査員による実地調査
調査時期 2021年4⽉13⽇〜4⽉20⽇
「未来を⾃分で選択できる社会をつくる」をビジョンに掲げ、育児や介護など
により時間や場所にしばられて働くことを諦めることがないよう、多様な働き
⽅ができる機会を提供しています。
創業時からフルリモートを前提としたマネジメントを実施しており、現在400
名のリモートワーカーが在籍しています。
株式会社ニット
株式会社ニット
マーケティング 森 katsuyoshi.mori@knit-inc.com
問い合わせ先
〒141-0031 東京都品川区⻄五反⽥7-22-17 TOCビル 10F 41号
事業内容: オンラインアウトソーシングサービス「HELP YOU」
https://knit-inc.com/

14. A
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タイムゾーン
CST
中国時間
⽇本との時差
−1時間
通貨
RMB
Renmin yuan
⼈⺠元
公⽤語
中国語
北京語を標準とした普通話
（標準語）
基本情報
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コロナの影響で、中国のアパレルでもほとんどの実店舗や商業施設を⼀時閉店をしなくてはならず、苦戦を強いられた中、在
庫を消化させるための打開策となったのがライブコマースです。ウェブやSNSを通じてKOL（キー・オピニンリーダー、インフルエ
ンサー）が商品の特徴を説明し、その場で視聴者の反応を⾒ながら価格を決めて、販売していくという⼿法がとられました。
ライブコマースは、コロナが激しかった昨年2⽉から4⽉頃は、多くのアパレルブランドが本部、実店舗ともに午前1回・午後1
回の1⽇2回を週に3⽇ほど実施。今でもライブコマースは継続されています。ブランドにもよりますが、本部、実店舗で週1回程度
実施して新商品をアピールし、同時にシーズン過渡期のセール商品を販売しています。コロナ前は各店舗の売上予算にはライブコ
マース予算という項⽬はありませんでしたが、昨年秋頃から組み込むところが多くなっています。実店舗では店舗在庫の割引販売、
店舗スタッフは顧客に対し、TikTokなどを駆使してコミュニケーションをとりながら、セット販売を強化。しかし全体的にオンライ
ン販売を強化して、実店舗の新規出店を減速する傾向にあります。
中国全⼟に約600店舗（直営200、加盟店400）を展開していある婦⼈服ブランドでは、20-21年秋冬商戦を終えてオンラインの
売上⽐率（ライブコマース含む）が全体の40%まで達しました。⼀⽅で実店舗の新規出店は厳選されるようになり、加盟店と組んで
いるアパレルブランドは、在庫リスクを考えて新規出店は控え気味にするようになっています。直営店政策のアパレルブランドは
収益性を重視したスクラップ＆ビルドに切り替えています。
リモート展⽰会の定着とTOCの拡⼤。昨年の展⽰会は多くのアパレルブランドが開催を⾒送りました。その代わりにアパレル
ブランドの本部と各加盟店をリモートでつなぎ、商品を発注する⽅式を取りました。本部でモデルさんが強化商品を着て、その
コーディネートのバリエーションを披露。有⼒な加盟店には強化商品のサンプルを事前に届けて、現物を⾒てもらう⽅法も採⽤し
ました。
ファション業界の現状（1）
14
中国

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加盟店の発注によって強化商品以外での⼈気商品が⾒えてきたら、次は直営店の発注を⾏います。こうした⽅法で売りづらい
商品を⽣産しないというリスク回避を⾏うようになりました。ただリモートでは発注者が商品を直接触れないので、モノの良さが
伝わりづらいという課題もあり、また先⾏きの⾒えない不安から、20-21年秋冬の発注⾦額や枚数は、前シーズンと⽐較して5〜6割
にも満たなかったアパレルが多かったようです。
今後、展⽰会そのものの開催も⼩規模になったり、リモートの発注に切り替わったりすることが予想されます。9⽉展（21年
春）頃からTOC（Theory of constraints）と呼ばれる期中企画商品政策が台頭してきました。半年前の展⽰会による⼀⻫発注では精
度が低く、売れない確率も⾼いため、期中に⼩まめに発注をしてQR（クイックレスポンス）で商品投⼊をするやり⽅です。
TOCは優先的に直営店や⼀部の有⼒加盟店に対して⾏います。発注⽅式はリモート。店舗は本部から届いたサンプル、もしく
は動画や写真を元に発注します。加盟店（商品買い取り⽅式）からすると、これまでのように半年前の展⽰会で⼤規模な発注をす
る必要がなく、TOCなら少量の発注が可能で、かつ売れる確率が⾼くなります。値引き率を抑え、⾼い消化率も期待できることか
ら歓迎する声が多いようです。
また、中国でもファストファッションの失速は⽌まらず、TOPSHOPとNewLookは2018年に、Forever21は2019年4⽉にそれぞ
れ中国撤退を発表。今年の1⽉にIndexもZARA以外の全ブランドを閉鎖しオンライン販売のみになることを発表しました。中国のLa
Chapelle（拉夏贝尔）も、昨年8⽉に破産宣告を受けて全国5000店舗以上もの店舗を閉鎖。
経済成⻑、教育⽔準の向上、⽂化の多様化に伴って、若い⼥性の経済⼒そして表現欲求は絶えず増加しています。消費観も絶
えず変化し、ブランドカテゴリの細分化も進んでいる⼀⽅で、「ブランド」を重視する傾向は強まっています。「⽣産」と「デジ
タル」を駆使した、DtoCサービスとしての差別化を図るため、今後ますます独⾃のテクノロジー開発とオフラインによる体験の提
供を強化していきそうです。
ファション業界の現状（2）
15
中国

17. 年代別の⼈気ブランド
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HIPANDA、E.LAND
UNIQLO、劲霸、七匹狼
BOSS、九牧王
LILY、SHEIN、MOFAN
ルルレモン、QUEENSLAN
Broadcast
only
〜20代
30代〜40代
50代〜
男性 ⼥性
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UNIQLO
出店場所：ファッションストリート
出店形態：店舗
⽇本の⼈気ブランド：

18. 現地の⼈気ブランド
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HIPANDA
怒ったようなパンダのキャラクターが特徴。ロンドンにある 「V&A Museum」でHIPANDAをアートとして展⽰したこと
がきっかけで、アーティスティックなキャラクターが多くのセレブリティの間で話題になり、ヨーロッパで認知された。
10代〜30代のストリートカルチャーフリークに向けたデザインを中⼼に、メンズアパレル、ウィメンズアパレル、⽣活雑貨、
服飾雑貨とアパレル事業を拡⼤し、現在約200店舗を展開。 2019年にと東京へも進出。表参道にFLAGSHIP STOREを構え、
つい最近はHYDEがデザイン監修したコラボアイテムや映像が話題をよんだ。
太平鸟
ピースバード
中国の⺠間企業トップ500、婦⼈服ブランドトップ10、業界に影響を与えるブランド。
SHEIN
南京市拠点。⽶国で若者に⼈気のECサイトランキングでアマゾンに次ぐ第2位となった。低価格でデザイン性の⾼い商品
が消費者に⼈気。コストのかかるKOLではなく、⼩規模でも消費者⽬線で⼤きな影響⼒を持つKOC（キーオピニオンカス
タマー）を起⽤してプロモーションを⾏っている。KOCはInstagramやYouTube、TikTokなどの投稿で商品を紹介し、
SHEINは⾒返りとして毎⽉無料の商品を提供するほか、売上に貢献した場合は10〜20％のコミッションが⽀払われる。
https://hipanda.jp/
http://www.pbwcn.com/
https://us.shein.com/
安踏
https://anta.com/
スポーツウェアの最⼤⼿。社員や加盟店関係者ら約３万⼈が個⼈間取引サイト「微店（ウェイディエン）」に店舗を開設
し、１⽇当たり１０００万元（約１・６億円）を売り上げた。

19. ⽣産拠点・⼯場
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中国
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中国
賃⾦、輸送のしやすさ、関税・税⾦等の優遇措
置、⽂化的歴史的背景 全ての⾯においてメリッ
トあり。

20. 現地市場 -材料市場- で使えるサービス
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中国
広州国際軽紡城
l 市場内にATMあり
l 市場内にホテルあり
l ⽣地スワッチ（⽣地サンプル）を代理で収集、発送してくれる⼈多数
l 市場の隣にサンプル室があり、2~3⽇（材料がそろっている場合）でサンプル作成が可能
l 検反場あり
l 広州地区には⽇系の製品検品会社多数
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世界最⼤の⽣地、補料市場。⽣地からボタン、ファスナー、あらゆるアパレル素材が揃う

21. 20
インドネシア
INDONESIA

22. I
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P22. 基本情報
P23. ファッション業界の現状
P24. 年代別の⼈気ブランド
P25. 現地の⼈気ブランド
P26. ⽣産拠点・⼯場
P27. 進出している⽇本のアパレルブランド
P28. 現地市場で使えるサービス
インドネシア
調査⽅法 現地調査員による実地調査
調査時期 2021年4⽉13⽇〜4⽉20⽇
「未来を⾃分で選択できる社会をつくる」をビジョンに掲げ、育児や介護など
により時間や場所にしばられて働くことを諦めることがないよう、多様な働き
⽅ができる機会を提供しています。
創業時からフルリモートを前提としたマネジメントを実施しており、現在400
名のリモートワーカーが在籍しています。
株式会社ニット
株式会社ニット
マーケティング 森 katsuyoshi.mori@knit-inc.com
問い合わせ先
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23. 基本情報
22
インドネシア
タイムゾーン
WIB
⻄部時間
通貨
Rp
Rupiah
ルピア
公⽤語
インドネシア語
他に約700の現地語があり
ジャワ語、バリ語、スンダ語など
⽇本との時差
−2~0時間
UTC+7~9
WITA
中部時間
WIT
東部時間
ジャカルタ バリ島 パプア
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深刻なコロナの打撃を受けたインドネシアでもやはりアパレルの売り上げは落ち込んでいます。いろいろなファッションブラ
ンドを持つPT Mitra Adiperkasa Tbkが発表した2020年上半期の決算は、売上⾼は6兆7,900億ルピアで前年の10兆ルピアから⼤幅に
減少。コロナ規制によるショッピングモールの閉鎖と需要の減速の影響を受けました。中でも第2四半期の売上⾼は2兆800億ルピア
で前年の5兆3,400億ルピアの半分以下。百貨店も同じようにコロナの影響を受け、2020年の上半期の売上⾼は2兆1,955億ルピアで
前年⽐41.7％。第2四半期だけでは、8,388億ルピアで前年⽐22.5％とコロナ打撃を⼤きく受けた結果となっています。
リアルショップが苦戦を強いる⼀⽅で、オンラインショッピングは順調で、上半期のe-コマース売上⾼は前年⽐400％、第⼆四
半期だけ取ると前年⽐600％を超える伸びを⽰しました。今後は300万⼈のMAPCLUB会員を中⼼にオムニチャネルの強化を図る⽅
針のようです。
各ファッション業界が苦戦する中でも、好調だったのはインドネシアの各地域で189店舗の⼩売店ルートと⻄武やそごう、メト
ロ、セントラル、マタハリ、ヨグヤやサリナなどの百貨店ルートを持ち、⾃社ブランドを販売するTrisula 、⼥性がマスクをしても
美しくファッショナブルに⾒せる⽅法についてアドバイスしたTransmart Carrefourなど。「マスクの⾊やモチーフと⾐服を組み合
わせてファッショナブルに⾒せるマスク」は重要なファッションアイテムであり、マスクは機能性だけでなく美しさも重要なポイ
ントとしてドレスとセットで販売するところも多くありました。Transmart Carrefourではファッショナブルな布製マスクのコレク
ションを多数取り揃え、また、マスクを着⽤した際にポイントとなる⽬については、アイシャドウ、マスカラやアイライナーを使
い、印象的に⾒えるようにすることをアドバイスすることでファンを獲得しました。
インドネシア全体の動向をみると、外資系企業依存の産業構造から脱却し、ローカルによる地元企業が⼒をつけてきています。
インドネシアをはじめ、東南アジアは、世界で最もスタートアップが盛んなエリアの１つとなっています。東南アジアにおけるス
タートアップ投資額で、インドネシアはシンガポールに次いで、第2位の投資先となっており、スタートアップ投資の成果も出てい
ます。
ファション業界の現状
23
インドネシア

25. 年代別の⼈気ブランド
24
Thanksinsomnia、Crooz
URBAIN
UNIQLO、Elhaus、WAKAI
UNIQLO、Batik
MOTE MOTE、Elzatta（ヒジャブ）
Major Minor、Tulisan
UNIQLO
UNIQLO
〜20代
30代〜40代
50代〜
男性 ⼥性
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インドネシア
Thanksinsomnia, Crooz, URBANともスケーターから⽣み出されたブランド。シンプルでポップなストリート
ファッションブランドにファンが多い。MOTE MOTEはポップでキュートな刺繍のデザインがポイントのブランド。
モスリムの服装、ヒジャブもどんどんファッション化されてきている。20代では著名⼈の⽴ち上げたブランドなど、
カリスマ性があり、わかりやすいブランドが⼈気。WAKAIは「表参道や原宿に集まる⽇本の若者⽂化」をコンセプ
トに⽴ち上げたブランド。⽇本のファッションスタイルはインドネシアでもお⼿本にされている。30〜40代⼥性に
好まれるザインの特徴としては、フェミニン、ポップな配⾊。⽇本ブランドの品質への信頼は厚い。50代以上にな
ると、ミニマリスト的でもあり、シンプルで品質の良いものが好まれる。50代男性に⼈気のバティックはインドネ
シアの無形⽂化遺産でもあり、⺠族⾐装でもある。値頃なものから⾼価なものまで揃う。普段着にはカジュアルな
安めのものを、セレモニーなどには改まったものなどを着分ける。

26. 現地の⼈気ブランド
25
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Crooz
2003年設⽴されたインドネシア発のストリートファッションブランド。CROOZの意味はクルージングの単語を⽂字って作
られていて、トレンドや時代の流れにしっかり乗ってクルーズできるように、という意味が込められている。そんな願いが
込められた、時代の最先端を⾏くようなアイテムが揃う。現在ジャカルタのスケーターのみならず多くのアジアのスケー
タークルーが集まる⼈気スポットにもなっている。
Thanksinsomnia ジャカルタ ⼈気No.1のストリートファッションブランド。何着でも欲しくなる豊富なデザインが特
徴で、インドネシアで発売を⾏うと瞬時に在庫切れとなるカルトブランドとして⼈気を誇っている。
eleven44 オーガニックな素材を使った、エコロジカルなファッションブランド。⾃然、数学、地理、芸術作品に多数インスパイアさ
れた、⼤胆な幾何学模様のデザインが⼈気を呼んでいる。英⼥優のエマ・ワトソンも、⾃らが愛⽤しているエコロジー
ファッションアイテムとして、eleven44のアイテムを紹介した。
https://crooz.id/
https://www.thanksinsomnia.asia/home
https://eleven44.com/
Grayscale Future
https://www.instagram.com/grayscale_store
Futureは、2009年にインドネシア・ジャカルタで誕⽣したストリートウェアブランド。⾼品質と
⾼いブランディング⼒でジャカルタのみならずアジア中⼼に急成⻑しているブランド。カラフル
なリフレクター素材を取り⼊れたアイテムが特徴的。
インドネシア
Cibola インドネシア、バリ島で⽣まれたアンダーグラウンドストリートウェアブランド。2006年からバリ島で展開をスタートさせ、
バリ島にフラグシップの店舗、他インドネシア内に数店舗を構える。バリ島らしい半袖シャツや、シンプルなデザインのT
シャツも⼈気。
https://www.sixty-
percent.com/zh-
cn/collections/cibola

27. ⽣産拠点・⼯場
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インドネシア
他）インド、中国、ベトナム、バングラデシュ等
賃⾦は輸送コストを考えると国内⽣産とインドや中国⽣産とほぼ変わらない。インドネシアの
⼈々が⾃分たちの⽂化や歴史、社会に誇りを持ち、⾃国で産み出された製品やサービスを応援し、愛
する傾向にある。また、他のインドや中国と競合するために政府も⼒を⼊れている。しかし実際は素
材の⼿配が難しく（製品に使⽤する素材の90％を中国、⽇本、韓国から輸⼊）、2017年時点では年
間100億⽶ドル規模の国内アパレル市場の70％を輸⼊製品が占めていた。※国内ではバティック⽣地
は盛んに⽣産されているが、それ以外の素材が皆無。 産業省は商務省と協⼒体制を構築し、国内の
縫製・繊維産業を保護するために、繊維製品の輸⼊を抑制するように働きかけ、さらに産業省は国内
の繊維産業を後⽀えするため、縫製・繊維産業の上流セクター企業への投資促進に取り組んでいる。
⼯業省では輸出志向の労働集約型産業を⽀援するため、税制上のインセンティブを与える法律の
ドラフトを検討し、国内産業を活性化、周辺アジア諸国との繊維産業の競争⼒を⾼めることを⽬標に
している。しかし、実際の⼯場設備はまだまだ古い機材が多いため⽣産性が悪く、近隣国と⽐べると
特殊ミシンなどの設備もほぼないため、⽣産拠点にするにはまだまだ課題が多い。
インドネシア

28. 進出している⽇本のアパレルブランド
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MUJI
UNIQLO
出店場所：百貨店
出店形態：店舗
2020年3⽉に、インドネシアのユニクロは、インドネシアの⼥優
であり起業家のアユディア・チャエラニとコラボレーションし、
ヒジャブを着⽤する⼥性のためのマニュアルを発表しました。
スタイリングディレクターとしてヒジャブファッションに精通し
ている著名⼈のアユディアの協⼒のもと、250のスタイリング・
インスピレーションを作成。このドレススタイルガイドは、快適
かつ機能的なユニクロの要素が盛り込まれ、エレガントでスタイ
リッシュに⾒せたいインドネシアのヒジャブ愛⽤⼥性のニーズに
応え、⼈気を集めています。
百貨店外側の看板には必ずブランドロゴ表⽰有
インドネシア

29. 現地市場 -材料市場- で使えるサービス
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素材の90%、製品の70%を輸⼊に頼る状況。インドネシア⽣産では全ての⽣地
に関して他国からの送り込みが必要。
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インドネシア
ジャカルタ Tanah Abang市場
スラバヤ Turi市場
ソロ Klewer市場
製品市場
Tanah Abang
Turi
Klewer