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#WT412 【私はどのように「オウンドメディア」から採用までつながっていったのか？】サイボウズ式 @akyska
- 2. • サイボウズ株式会社 コーポレートブランディング部 • 2015年新卒入社、３年目社員 • サイボウズに興味をもったきっかけは 明石 悠佳 @akyska あかし ゆか
- 7. • 2012年5月14日スタート • 想定読者は就活生〜30代のビジネスパーソン • 読者が面白いと思うものを、サイボウズが 大切にしている価値観の文脈に乗せて届ける
- 8. 今日お話すること ① 私はどのように「オウンドメディア」から採用まで つながっていったのか？ ② サイボウズ式の目的は何？ ③ 目的を達成するため、どうやってコンテンツを 作ってるの？
- 10. 就活生時代の私 • 出版業界に行きたい • それ以外なら、とにかく「好き」になれる 会社じゃないと就活したくない • ITは面白そうやけど、自分が行きたいか？と 言われれば話は別……
- 15. ただ……
- 18. 分かりませんでした
- 20. 分かりませんでした
- 23. 認知 興味・関心 理解 行動 採用 あ、 なんとなく 好きかも！！ • エントリー • 面接 つまり、私の就活はこんな感じでした
- 24. 理解 行動 採用 サイボウズ式は認知〜「なんとなく好きかも」に貢献 認知 興味・関心 あ、 なんとなく 好きかも！！
- 26. サイボウズ式の目的
- 28. 理解 行動 採用 まさにここです 認知 興味・関心 あ、 なんとなく 好きかも！！
- 32. サイボウズは B to B 世の中の一般的な消費者（学生）への認知度が低い
- 43. 読者のためにならないことをやめる
- 50. サイボウズ式流！企画の５つの要素 • タイトル案 （企画を一言で表すと？） • ターゲット （誰に） • バリュー （何を伝えるか） • コンテクスト（なぜ、サイボウズ式でやる必要があるか） • 企画担当者の思い（なぜ、この企画がやりたいのか）
- 51. たとえば峰松さんの記事 ターゲット ：会社の肩書きに依存しない「自分 にしかできないこと」を見つけた いと思っている若手社員 バリュー ：「自分しかできないこと」を身に 付けたいのであれば、個人の生き 方を応援してくれる会社、思い切 り挑戦させてくれる環境に身を置 くことが大事 コンテクスト：サイボウズは、会社に依存しない 「自立」という考えを大事にして いる 私の思い ：「企業の肩書きに頼らない力」が ほしいけど、具体的にどうしてい けばいいか分からない。
- 53. まとめ ① サイボウズ式は私の就活の「認知・興味」に貢献した。 ② サイボウズ式の目的も「認知・興味」。 私はまんまとサイボウズ式の戦略にやられた( ^ω^ ) ③「認知・興味」を促進するメディアにするためには、 徹底的に「読者が面白いと思うかどうか」にこだわる。 そこに「サイボウズの価値観」を入れることで、 企業メディアとしての質が担保される。
Editor's Notes
- タイトルに合わせる