Технологии programmatic способны невероятно точно таргетировать ваше рекламное сообщение. Как правильно настроить кампанию, чтобы не потерять важную для бренда аудиторию и не снизить эффективность? 3 истории о потерянных (и найденных впоследствии) аудиториях.
6. Клиент: производитель
кормов для домашних
животных.
Цели рекламной
кампании:
распространение
тестового образца
товара.
Целевая аудитория
из брифа:
женщина в возрасте
25-55 лет. Хочет завести
котенка или только что
это сделала.
7.
8. Реальная
целевая
аудитория
после анализа
посетителей
на сайте клиента,
помимо описанной
в брифе:
Мужчины 30%
Женщины 70%
возраст 22-25 лет,
искали работу.
в течении 3 месяцев
интересовались
покупкой жилья.
Итоги кампании:
рост охвата
без снижения CR.
11. Клиент: крупный
торговый центр
в Москве.
Цели рекламной
кампании:
привлечение целевых
пользователей на сайт,
обязательно посещение
разделов: «наши магазины»,
«акции», «как добраться».
Таргетинг клиента:
Супергео - 5 км от ТЦ.
Районы всех близлежащих
станций метро своей
и соседних веток.
12. Реальная
целевая аудитория,
найденная за счёт
оптимизации трафика:
Шопперы.
Любители
посещать
молодёжные
мероприятия.
Итоговое распределение
бюджета
1 месяц 2 месяц 3 месяц
Супергео
95% 50% 20%
Аудиторные закупки +
гео Москва
5% 50% 80%
15. Цели рекламной
кампании:
привлечение внимания
клиентов к новой
модели, kpi —
заполнение
конфигуратора.
Требование
со стороны клиента:
показывать рекламу
заинтересованной
аудитории на очень
узкий wishlist,
состоящий всего
из 100 площадок.
Необходимая
стоимость
конверсии –
ниже 2500 рублей.
Клиент:
автопроизводитель.
16. Первое решение:
увеличить список
площадок до 1000.
Средняя стоимость
конверсии 2700 р.
Малое количество
конверсий.
Второе решение:
пустить часть трафика
на все площадки
за исключением
brandsafety blacklist.
Средняя стоимость
конверсии 2000 р.
Большое количество
конверсий.
18. Доверяйте DMP, плотно интегрированной
с DSP, на которой вы показываете рекламу
Экспериментируйте с неочевидными
сегментами в поисках новой аудитории
Не загоняйте DSP и DMP в излишние рамки.
Так вы снижаете количество конверсий,
увеличивая их стоимость