Основные типы запросов, и как их автоматически определять. Автоматическое определение тематики запроса или веб-страницы.

1. Автоматическая
классификация запросов
Рассказывает Алексей Чекушин.
Ostrovok.ru
Just-magic.org

2. Обо мне
Зовут Алексей Чекушин
Профессионально занимаюсь SEO с 2010 года.
SEO и автоматизация в Ostrovok.ru
Создатель сервиса Just-Magic.org
Любимая фраза «это очень просто!»

3. О чём сегодня?
• Типы запросов, которые важно знать оптимизатору.
• Как автоматически их определять.
• Небольшая игрушка 
О чём не будет?
• Типы выделяемы только из текста запроса
• Формулы

4. Что нужно знать оптимизатору
• Витальные ответы?
• Доля морд
• Геозависимость
• Коммерческость
• Тематика

5. Витальные ответы
Зачем?
• Стратегия продвижения
• Достижимость топ-1
Как?
• Разгруппировки
• Подсказки Яндекса
• XML

6. Разгруппировки

7. Подсказки Яндекса

8. XML

9. Доля морд
Данные кластеризатора Just-Magic.org

10. Доставка воды
Данные кластеризатора Just-Magic.org

11. Геозависимость запроса
&lr=43

12. Сложные случаи геозависимости
&lr=43
&lr=2

13. Коммерческость запроса
• Не бинарная величина. Лежит в интервале от 0 до 1.
• В прикладном представлении «коммерческость» = доля
коммерческих результатов в выдаче.
• Сильно коррелирует с геозависимостью/геоуказанием.

14. Как проверить коммерческость?

15. Двухступенчатая система
Сниппет
Сниппет
Сниппет
Сниппет
Запросные
модификаторы
Результат
оценки

16. Как работает разбор

17. Тематика запроса
Почему важно знать тематику?
(?) золотое кольцо
(?) кольцо золотое
(?) золотое кольцо в москве

18. Как узнать тематику?
1) Тематика сайтов в выдаче по ЯК.
2) Запрос в ЯК.
3) Анализ сниппетов или документов из топа.

19. Подходит ли ЯК?
«Покупки»
«Компьютеры»
нет

20. А запрос в ЯК? «ноутбуки»

21. «кольцо золотое»?

22. Классификатор по сниппетам
Запрос Тематика
золотое кольцо
/Культура/Музыка/Этническая и фолк-музыка
/Отдых/Туризм/Туры и экскурсии/Поездки по
России
кольцо золотое
/Дом/Мода и красота/Украшения
/Бизнес/Производство и поставки/Предметы
потребления/Ювелирная и часовая
промышленность
золотое кольцо
в москве
/Отдых/Туризм/Гостиницы
/Дом/Мода и красота/Украшения
Данные классификатора Just-Magic.org

23. Очевидно?
гнездо глухаря
/Дом/Кулинария/Рецепты
Данные классификатора Just-Magic.org

24. Как это работает?
• Векторная модель документа и тематик в n-мерном
пространстве терминов. (n ~3,5 млн).
• Взвешивание терминов посредством специально
введенной меры ITF.
• Обучение модели на Яндекс.Каталоге.

25. Сложные случаи
Запрос Тематика
аквамарин 2 /Справки/Афиша/Киноафиши
аквамарин 3
/Бизнес/Недвижимость/Управляющие
компании
аквамарин 4 /Отдых/Туризм/Гостиницы
аквамарин 5 /Отдых/Туризм/Гостиницы
Данные классификатора Just-Magic.org

26. Непознанное
Запрос Тематика
ведро с
гайками
/Авто/Автолюбители/Российские марки/
каннабис
/Дом/Квартира и дача/Дача и
участок/Семена, саженцы
укурки /Культура/Кино/Актеры и режиссеры
опиум для
народа
/Общество/Религия/Универсальное
Данные классификатора Just-Magic.org

27. Конец
Ваши вопросы?
Поиграться с классификатором:
https://just-magic.org/serv/temakl.php
(онлайн бесплатно с регистрацией без смс)
Алексей Чекушин
a.chekushin@just-magic.org
a.chekushin@ostrovok.ru