수년 전(2013년 아마도 ^^) 빅 데이터에 대한 관심이 들불처럼 번졌던 시기, 거절할 수 없는 지인의 부탁을 받고 어떤 컨퍼런스에서 발표했던 내용 중 포함된 디지털 데이터 분석의 마인드에 관한 나의 생각이다.

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의문
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7. 정량적 Benchmarking as of 2013. 04. 24 <Source: Innogager>
순위 페이지명 국내 팬수 월간증감 Talking About TA/LF Post Egmt. Rate(1M)
1 삼성 946,243 +64,438 37,471 4.0% 0.074%
2 SK텔레콤 642,480 +9,541 44,953 7.0% 0.373%
3 도미노피자 476,515 N.A. 14,461 3.0% 0.095%
4 롯데월드 395,880 +61,125 53,004 13.4% 1.479%
5 Olleh KT 344,844 +4,417 15,689 4.5% 0.311%
6 삼성에버랜드 325,384 +36,520 47,377 14.6% 0.669%
7 피자헛 324,759 N.A. 10,091 3.1% 0.208%
8 삼성전자 298,539 +22,369 21,400 7.2% 0.246%
9 삼성전자 모바일 217,310 +8,796 15,913 7.3% 0.116%
10 삼성모바일샵 174,117 +5,275 4,917 2.8% 0.006%
11 CJ CGV 164,069 +8,910 15,903 9.7% 0.978%
12 신한은행 141,836 +6,650 7,077 5.0% 1.119%
13 삼성전자IT 105,143 +9,528 13,396 12.7% 0.604%
14 현대카드 103,347 +1,844 1,773 1.7% 0.232%
15 GS칼텍스 99,631 +3,705 5,159 5.2% 0.332%
16 삼성화재 98,513 +6,206 11,678 11.9% 0.140%
17 현대자동차 96,104 +1,787 1,033 1.1% 0.152%
18 LGUplus 91,429 +3,477 19,222 21.0% 0.560%
19 KT&G 85,140 +1,274 3,939 4.6% 0.314%
20 기아자동차 81,366 +802 5,131 6.3% 0.384%
상위기업 평균 7.3% 0.420%
SK에너지 4,913 N.A. 707 14.4%
SK엔크린 문화이벤트 10,847 -3,827 5 0.0%
현대오일뱅크 29,810 -202 39 0.1%
에쓰-오일토탈윤활유 7,078 -6,229 40 0.6%

8. <Source: Innogager>

9. <Source: Innogager>

10. >> 정량적 Benchmarking Question?
Q1. 급격하게 팬을 늘리고 있는 ‘삼성, 에버랜드, 롯데월드, 삼성전자’는
팬확대를 위해 어떤 방법을 사용하고 있을까?
Q2. ‘롯데월드, CJ CGV, 신한은행’의 포스트 Engagement Rate이
현저하게 높은 이유는 무엇일까?
Q3. 롯데월드 3/24, 3/26, 4/6, 신한은행 4/7에는 도대체 어떤 컨텐츠를
띄운 것일까?

11. >> 정량적 Benchmarking Question에 대한 분석
Q1. 급격하게 팬을 늘리고 있는 ‘삼성, 에버랜드, 롯데월드, 삼성전자’는
팬확대를 위해 어떤 방법을 사용하고 있을까?
지속적인 대규모 수준의 페이스북 광고집행?
캐쉬 슬라이드, 라떼 스크린 등 외부 팬증가 Tool 활용?
대규모 팬모집 이벤트의 집행?
… etc.
의사결정: 우리도 활용할 것인가? 말 것인가?

12. >> 정량적 Benchmarking Question에 대한 분석
Q2. ‘롯데월드, CJ CGV, 신한은행’의 포스트 Engagement Rate이
현저하게 높은 이유는 무엇일까?
또 다른 의문
: 어떤 형태의 포스팅이었을까?
: 이와 같은 한 두개의 대박 포스팅이 플랫폼의 정상적인 채널영향력에
미치는 효과는 무엇일까?
의사결정사항: 장단기 컨텐츠 실행전략에 반영할 것인가? 말 것인가?

13. >> 정량적 Benchmarking Question에 대한 분석
Q3. 롯데월드 3/24, 3/26, 4/6, 신한은행 4/7에는 도대체 어떤 컨텐츠를
띄운 것일까?
<Source: Innogager>

14. <Source: Innogager>

15. <Source: Innogager>

16. <Source: Innogager>

17. >> 실행의사결정: 우리는 어떤 이벤트를 해야 할까?
조사결과
C.P. 77명
None C.P. 23명
Operational Definition
of Cherry Picker
: 타임라인의 80% 이상이
기업 이벤트로 채워진 계정

21. >> 실행의사결정: 우리는 어떤 이벤트를 해야 할까?
이벤트 실행 Must Be GUIDELINE
Cherry Picker의 비율 50% 이하

22. 자동 setting이 효과적일까? 수동 setting이 효과적일까?
[ 자동 setting 결과 (CPM 최적화) ] [ 수동 setting 결과(CPC 0.50$) ]
CPC: $0.13 / CPM: $1.05 / CTR: 0.78% CPC: $0.02 / CPM: $0.96 / CTR: 0.42%
> CPC측면에서 약 6.5배 효율성이 높게 나타남

23. 페이스북 제시단가에 맞추어 입찰하는 것이 맞을까?
[ 광고 setting 내역 ] [ 실 광고 집행 결과 ]
최대 입찰가 CPC $0.50 수동 setting
> CPC 0.5$로 입찰했으나 실제 집행결과 CPC 단가는 0.04$로 나타남
> 실제 집행결과 : CPC $0.04

24. Sponsored AD가 효과적일까? Sponsored Story가 효과적일까?
[ 애드 집행결과 ] [ 스토리 집행결과 ]
CPC: $0.07 / CPM: $2.96 / CTR: 4.3% CPC: $0.05 / CPM: $2.41 / CTR: 4.5%

25. ■ “포켓포토” 네이버 월 검색량
- 1월 대비 10배 상승 (33,000회  340,000회)
- 1월 검색량 폴라로이드 대비 1/2 수준, 현재 '폴라로이드' 대비 4배 이상의 검색량을 확보
네이버 월
포켓포토 폴라로이드
검색량
1월 33.000 회 64,300 회
네이버 월
포켓포토 폴라로이드
검색량
현재 340,691 회 80.076 회
- 노트북의 월 평균 검색량이 약 27만 회인 점과 비교하여, 노트북과 대등한 수준의 고객 관심 확보
- 포켓포토의 검색량 중에서 모바일을 통한 검색량 약 80%

26. 아티브 공개
탭북 광고 :
관심 집중

27. 아카데미 시즌

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