Креатив — красивый способ потерять клиента. Или только работающие решения!

1. Креатив — красивый способ
потерять клиента.
Или только работающие решения!

2. Welcome!
Креатив — это умение связывать различные вещи
на основе собственного опыта.
Чем больше ты увидел, пережил, испытал, в большем
количестве областей разбираешься или в большем
количестве ролей бываешь, тем выше твой креативный
потенциал.
Илья Фомин
креативный директор, руководитель
и основатель рекламно-маркетингового
холдинга ITL-group

3. Рекламно-маркетинговый холдинг
ITL-group
«ITL-group» — рекламно-
маркетинговый холдинг полного
цикла обслуживания. Направления
деятельности группы — создание
и продвижение брендов, разработка
и продвижение рекламных
кампаний, праздничный маркетинг,
создание сайтов, разработка
мобильных приложений, SEO, SMM,
медиапланирование, размещение
и производство рекламных
материалов, промо.
Лаборатория
интернет-
продвижения

4. Для чего нужен креатив?

5. Для чего нужен креатив?
Решать задачи клиента!

6. А какие задачи у клиента?
Те, которые клиент написал в брифе!

7. А какие задачи у клиента?
Те, которые клиент написал в брифе!
2 типа агентств и руководителей:
Первые полностью
с этим согласны
Вторые считают,
что бриф это только
вершина айсберга

8. А какие задачи у клиента?
Те, которые клиент написал в брифе!
2 типа агентств и руководителей:
Первые полностью
с этим согласны
PS: Зачастую успешность первых и вторых отличается
Вторые считают,
что бриф это только
вершина айсберга

9. Успешное выполнение задачи
Это что-то
среднее между:
То, что нужно
клиентам заказчика
То, что необходимо
лицу, принимающему
решение
То, что написано
в брифе

10. Креатив делают креаторы!
Самая прекрасная профессия креатор!
Креативные пространства
Креативный класс
Креативная экономика
Креативные директора
Креативные агентства

11. Креатив делают креаторы!
Самая прекрасная профессия креатор!
Лучше нее — только креативный директор!
Креативные пространства
Креативный класс
Креативная экономика
Креативные директора
Креативные агентства

12. Как устроен мозг хорошего креатора?
Левое
логика
последовательность
символы
разум
речь
язык
числа
конкретное
обособленное
рациональное
Правое
интуиция
одновременность
образы
чувство
ритм
цвет
мечты
абстрактное
единство
воображение

13. Как устроен мозг хорошего креатора?
Левое
логика
последовательность
символы
разум
речь
язык
числа
конкретное
обособленное
рациональное
Правое
интуиция
одновременность
образы
чувство
ритм
цвет
мечты
абстрактное
единство
воображение
15%
85%

14. К креатору попадает бриф клиента

15. К креатору попадает бриф клиента
— №%,%:№.:%:,,::,

16. К креатору попадает бриф клиента
— №%,%:№.:%:,,::, — Это «прикольно» будет!

17. Рассказываем клиенту,
как это будет «прикольно»
1
Презентуемся
2
Убеждаем
3
Фигачим
4
«Прикольно»
5
Клиенту
не прикольно

18. Рассказываем клиенту,
как это будет «прикольно»
1
Презентуемся
2
Убеждаем
3
Фигачим
4
«Прикольно»
5
Клиенту
не прикольно
«Видите ли не продались его никому
не нужные товары»

19. Когда делаем следующий проект?

20. никогда

21. В чем проблема?
Отсутствие: — логики
— смысла
— понимания
— стратегии
— исследований

22. Как устроен мозг креативного директора
или стратега?
Левое
логика
последовательность
символы
разум
речь
язык
числа
конкретное
обособленное
рациональное
Правое
интуиция
одновременность
образы
чувство
ритм
цвет
мечты
абстрактное
единство
воображение

23. Как устроен мозг креативного директора
или стратега?
Левое
логика
последовательность
символы
разум
речь
язык
числа
конкретное
обособленное
рациональное
Правое
интуиция
одновременность
образы
чувство
ритм
цвет
мечты
абстрактное
единство
воображение
15%
85%
15%
85%
Мозг креатора

24. Как устроен мозг креативного директора
или стратега?
Левое
логика
последовательность
символы
разум
речь
язык
числа
конкретное
обособленное
рациональное
Правое
интуиция
одновременность
образы
чувство
ритм
цвет
мечты
абстрактное
единство
воображение
А еще опыт
в бизнесе
и т.д.
15%
85%

25. Работающие решения!
1. Понять реальные задачи проекта и клиента

26. Работающие решения!
1. Понять реальные задачи проекта и клиента
2. Провести исследования

27. Работающие решения!
1. Понять реальные задачи проекта и клиента
2. Провести исследования
3. Написать креативный бриф или стратегию

28. Работающие решения!
1. Понять реальные задачи проекта и клиента
2. Провести исследования
3. Написать креативный бриф или стратегию
4. И после этого провести 2–3 погружения с креатором.

29. Работающие решения!
1. Понять реальные задачи проекта и клиента
2. Провести исследования
3. Написать креативный бриф или стратегию
4. И после этого провести 2–3 погружения с креатором.
Обязательный вопрос после погружения: «Расскажи, что ты понял?»

30. Работающие решения!
1. Понять реальные задачи проекта и клиента
2. Провести исследования
3. Написать креативный бриф или стратегию
4. И после этого провести 2–3 погружения с креатором.
Обязательный вопрос после погружения: «Расскажи, что ты понял?»
5. Дождаться результата

31. Работающие решения!
1. Понять реальные задачи проекта и клиента
2. Провести исследования
3. Написать креативный бриф или стратегию
4. И после этого провести 2–3 погружения с креатором.
Обязательный вопрос после погружения: «Расскажи, что ты понял?»
5. Дождаться результата
6. Еще раз провести погружение :)

32. Работающие решения!
1. Понять реальные задачи проекта и клиента.
2. Провести исследования
3. Написать креативный бриф или стратегию
4. И после этого провести 2–3 погружения с креатором.
Обязательный вопрос после погружения: «Расскажи, что ты понял?»
5. Дождаться результата
6. Еще раз провести погружение :)
7. И только после этого отобрать подходящую идею

33. Как понять работающее ли это решение?
1. Спросите себя. А почему я выбрал
это решение?
Если ответ, который вы
в себе нашли включает
слово «прикольно» или
его синонимы, то вы в...

34. Как понять работающее ли это решение?
1. Спросите себя. А почему я выбрал
это решение?
Если ответ, который вы
в себе нашли включает
слово «прикольно» или
его синонимы, то вы в...
плохой ситуации

35. Как понять работающее ли это решение?
1. Спросите себя. А почему я выбрал
это решение?
Если ответ, который вы
в себе нашли включает
слово «прикольно» или
его синонимы, то вы в...
плохой ситуации
2. Проверка от обратного.
Посмотрите на сколько ваше
решение решает задачи брифа,
ЛПР, клиентов вашего заказчика
Если оно хоть с чем‑нибудь
не сходится, то вы в...

36. Как понять работающее ли это решение?
1. Спросите себя. А почему я выбрал
это решение?
Если ответ, который вы
в себе нашли включает
слово «прикольно» или
его синонимы, то вы в...
плохой ситуации
2. Проверка от обратного.
Посмотрите на сколько ваше
решение решает задачи брифа,
ЛПР, клиентов вашего заказчика
Если оно хоть с чем‑нибудь
не сходится, то вы в...
плохой ситуации

37. Ошибки делают все

38. Ошибки делают все
Чем более опытное агентство,
тем меньше шанс на ошибку
и выше шанс на успех!

39. Креатив — это не панацея
от всех проблем

40. Креатив — это не панацея
от всех проблем
Креатив — это вишенка, которая украшает
торт, испеченный агентством!

41. Да прибудет с Вами сила!

42. Да прибудет с Вами сила!
И заказы!