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電視廣告O2O:第二螢如何幫電視廣告做OnAir to Offline

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電視廣告O2O:第二螢如何幫電視廣告做OnAir to Offline

  1. 1. 電視廣告O2O 第二螢如何幫電視廣告做OnAir to Offline
  2. 2. 電視廣告O2O流程 • 搖搖手機 • 吹氣感應 • 集點數 • 投票 • 刮刮樂 • 通關密語 • 抽籤 • 拉霸 • 拍照上傳 • 揪團 listening 聲音辯識 打卡後 進行互動 Offline行為 觸發 • Coupon • 限量贈品 • 與朋友分享 • 查詢廣告詳細訊息 電視廣告 打卡
  3. 3.  運用自動內容辨識技術(ACR, Automatic Content Recognition) 辨識用戶正在觀看的是哪一個電視廣告  辨識速度約5~8秒,正確率95%以上 關鍵技術
  4. 4. 電視廣告打卡的好處  對使用者而言 打卡有誘因,觀賞廣告意願提高 查詢更多與廣告相關的資訊  對廣告商而言 掌握對有興趣的潛在客戶名單 掌握對廣告有興趣的用戶輪廓(FB登入) 加深廣告對觀眾的影響度  對電視台而言 廣告打卡有助收視率的提升。 三贏
  5. 5. 案例 HBL零秒出手的英雄
  6. 6. 零秒出手的英雄:背景  活動時間:2014/12/18~2015/2/8  廣告:HBL零秒出手英雄廣告  播出頻道 • FOX Sports 1 • FOX Sports 2  目標: • 提昇收視率 • 營造很酷的形象,造就口碑效應
  7. 7. 零秒出手的英雄:怎麼玩 I 1 電視播出指定廣告 2 用戶打開Timely.tv APP進入活動專區
  8. 8. 零秒出手的英雄:怎麼玩 II 3 等待電視廣告最 後倒數出手時刻 4 用戶握穩手機,模 擬投籃動作
  9. 9. 零秒出手的英雄:怎麼玩 III 5 多種投籃結果出爐,投進即可獲得抽獎點數
  10. 10. 零秒出手的英雄:怎麼玩 IV 6 和朋友也可交換徽章,發揮Offline的口碑效益
  11. 11. 完整電視廣告影音何處看 http://on.fb.me/1DQlXI7
  12. 12. 超過十萬元的獎項 集滿5枚不同球隊徽章,即可參加抽獎,蒐集越多、中獎機會愈高。 • 《運動新時尚獎》 x 5:SONY 運動攝影機Action cam mini (型號:HDR-AZ1VR • 《運動最好玩獎》 x 3:Play Station 4 遊戲主機 • 《熱血全勤獎》x 10:成功集滿HBL12強徽章,還可以抽FOX體育台運動勁裝組(包括: FOX體育台獨家運動風衣一件+潮帽一頂)
  13. 13. Thank You!
  • usergeorgechang

    Dec. 21, 2014

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