Презентация по Декодингу для Fashion Startups 2014. Look at media

1. Трендспоттинг,
который работает
©

2. 7
LOOK AT MEDIA
52%уникальных пользователейлет
6 500 000 с высоким уровнем дохода
©

3. Несмотря на обилие инструментов
и исследований, клиентам сегодня
не хватает качественной аналитики
©

4. Аналитическая лаборатория,
которая призвана изучать развивающиеся тренды
и прогнозировать потребительское поведение
©

5. de:coding — лаборатория с штатом
внутренних аналитиков, внешней сетью
научных специалистов и ведущих редакторов
издательского дома
©

6. Социология Психология Семиотика Медиа
©

7. Только опросные методы
не могут в полной мере осветить
потребительское (скрытое) поведение
©

8. Ответы респондентов представлены
в виде шаблонных формулировок, продиктованных
нормами одобряемого социального поведения
©

9. Tomer Sharon
Senior UX Researcher Google
“Attitude is how people think
they behave, while behavior
is how people actually behave.
Attitude signals what people
want, while behavior signals
what they need”
©

10. Британские ученые проводили эксперимент
на автозаправке, опрашивали моют ли руки
автовладельцы после уборной?
©

11. Электронное устройство
зафиксировало, что на самом деле:
ответили да
99%
32% 64%Мужчин Женщин
©

12. Представители социальных наук
стали все чаще обращаться
к методам прямого наблюдения
©

13. Например, этнографические экспедиции,
предполагающие полное или частичное
погружение в жизнь сообщества
©

14. Идея этнографии — «поймать за руку»,
следовать за актором — то есть за тем,
кто совершает действие
©

15. Creative Semiotics, Space Doctors, Flamingo,
Truth, Semiovox, BAMM, FLAMINGO, ECE IPSOS,
а также IDEO, Intel, Google — не отстают!
©

16. В семиотике и cultural studies изучают
культурные артефакты и систему
взаимодействия культуры с потребителем
©

17. Семиотика
КУЛЬТУРНАЯ
СИСТЕМА БРЕНД
©
Знаки
символы
в культуре
Знаки
и символы
в системе
бренда
ЯЗЫК
& МЕТАФОРЫ
КУЛЬТУРНОЕ
НАСЛЕДИЕ
ГЕРОИ
& ИКОНЫ УБЕЖДЕНИЯ
ЛЕГЕНДЫ
& РИТУАЛЫ
НАЗВАНИЕ
& СООБЩЕНИЯ
ЛЕГЕНДА
& ИСТОРИИ
ОБЕЩАНИЕ
ПЕРСОНАЛИТИ
& ХАРАКТЕР
ВИЗУАЛЬНЫЕ
СИГНАЛЫ

18. Чтобы найти скрытые мотивы
и зарождающиеся потребности, необходимо
наблюдать за аудиторией, описывать поведение,
декодировать знаки культуры
©

19. Попытка создать тренд отчеты и изучать
культурные знаки была всегда, но часто это
делается поверхностно, а знания применять
достаточно сложно
©

20. Практики
Код
Фреймворк
Предпосылки
для возникающих тенденций
Широкая культурная
платформа
Потребительские
тренды
©

21. Фреймворк — это набор предпосылок
для возникающих тенденций: масштабные
исторические события, экономические процессы,
социально-демографические изменения

22. Код — мотивы, идеология и ценности аудитории,
наполняют тренды смыслом. Иначе говоря,
этот смысл и есть макро-тренд

23. Практики — появление тренда (действия
аудитории, ее внешние атрибуты), которое
охватывает все ключевые категории потребления

24. ©

25. Код
©

26. Неоромантизм — новая культурная платформа,
которая призвана сгладить острые углы полярного
мира и снять растущее напряжение
©

27. Неоромантизм
Комьюнити
Естественное стремление
к фабрикации мира
Ценность опыта
Гедонизм как
культурная матрица
Технология / Симуляция /
Производство
Традиции оживают
в настоящем
©

28. ©

29. ©

30. Архетип — инструмент анализа,
структурирует культуру и помогает понять
глубинную систему взглядов и установок
потребителя
©

31. Архетипы — образы, которые присутствуют
в нашем бессознательном. Это наши представления
о мире, опосредованные культурой.
©

32. Архетип: прототип Максим Конев
и его культурное измерение
©

33. Кодер
©

34. Внутреннее
развитие
Полезность
Ценности
Эффективность
Вызов
и соревнования
Умная простота
Романтический
прогресс
©

35. Ставить на неизвестное
(hope for freedom)
Быть эффективней
(Батончики bite)
Инвестировать
в знание
(digital branding)
Тенденциозные
явления
Быть проще
Романтика 60-ых
(Энтузиаст
мото-кафе)
Молодые
бренды
Конференции Батончики Серые
свитшоты
Ностальгия
©

36. Практики
©

37. Про-отцовство
©

38. Гегемонная маскулинность 90-ых,
сменилась расцветом феминизацией 2000-ых
©

39. Отец — привлекательный образ,
позволяющий проявить маскулинность на 200%
©

40. Babystep.TV — полезные уроки
и лайфхаки для молодых родителей
в формате видеороликов
©

41. Кафе Андерсон для Пап
с характерным мужским меню
©

42. Аудитории необходим проводник и помощник
Oсознание своей мужской идентичности
Реализация творческой функции воспитания
Гармонизация отношений
Практика открывает новый сегмент аудитории

43. Детокс-религия
©

44. Для конкуренции с мужчинами,
женщинам пришлось мобилизовать
неэкономические капиталы и ресурсы
©

45. 76 64
Женщины образованнее
56% 44%
И живут дольше
к
к
©

46. На смену подсчетам калорий и количеству,
приходит ценность еды, ее происхождение
и эффект, которая она оказывает
©

47. Бады и энергетики в прошлом,
на рынок выходят суперфуды
©

48. Появляются магазины
Seryogina.ru, Organica (supergreen.ru) и др.
©

49. Оля Малышева и блог Salatshop,
как популяризаторы здорового питания
©

50. Потребность в рекомендациях и советах
Pесурс энергии является ценным капиталом
Энергии как платформа взаимодействия
Аудитория становится разборчивой
Запрос на контент по деталям рациона

51. Brand
Язык:
визуальный
и смысловой
Точки контакта,
локации
Разработка/
адаптация продукта
Амбасадоры/
герои коммуникации
Партнеры
и мерчанты
(коллаборации)
Механики
активации
Нейминг/
Упаковка/Сервис
Каналы
дистрибуции
©

52. Отчеты
©

53. 3
©
Смартфоны
и Поколение Y/Z

54. ©

55. 4
©
Регионы России

56. de-coding.com
decoding@lookatme.ru
©