Аналитика и автоматизация для трафиковых проектов (РИФ+КИБ 2016)

1. Аналитика и автоматизация при продвижении
трафиковых проектов
Станислав Поломарь
Директор подразделения поискового продвижения

2. План доклада
1. Почему трафик
2. Определение целей
3. Метрики для отслеживания и анализа
4. Стратегия работ на основе анализа
5. Основные рабочие приемы

3. Реалии современной выдачи
http://www.slideshare.net/staspolomar/optimization15
http://www.searchengines.ru/articles/mikhail_slivinskiy_abris.html
Персонализация
Яндекс.Бандит
Эксперименты

4. Яндекс.Бандит
Доля запросов с разной силой влияния Яндекс.Бандита с разницой замера в 3 месяца.
+/- 1 поз. +/- 3 поз. +/- 10 поз. +/- 15 поз. +/- 20 поз.
54% 32% 17% 14% 14%
60% 30% 9% 7% 7%
69% 44% 31% 26% 24%
68% 48% 19% 13% 6%
48% 27% 3% 3% 3%
52% 33% 17% 13% 8%
69% 42% 21% 15% 15%
60% 40% 20% 6% 2%
89% 89% 70% 61% 59%
75% 54% 29% 19% 14%
92% 86% 54% 41% 24%
58% 44% 22% 8% 6%
70% 61% 36% 18% 12%
81% 72% 25% 9% 6%
91% 83% 69% 60% 58%
93% 79% 54% 46% 32%
86% 63% 32% 12% 4%
84% 67% 43% 30% 25%
94% 86% 68% 58% 51%
79% 63% 35% 24% 24%
80% 71% 49% 44% 44%
+/- 1 поз. +/- 3 поз. +/- 10 поз. +/- 15 поз. +/- 20 поз.
91% 74% 55% 46% 40%
63% 21% 7% 0% 0%
93% 85% 69% 62% 57%
81% 48% 23% 23% 23%
82% 45% 15% 9% 9%
76% 39% 21% 15% 13%
92% 65% 33% 23% 23%
64% 17% 3% 1% 1%
100% 50% 17% 17% 17%
82% 53% 22% 14% 11%
95% 86% 65% 51% 43%
83% 47% 33% 19% 17%
94% 61% 45% 39% 36%
84% 50% 31% 13% 13%
98% 74% 48% 35% 29%
93% 68% 38% 27% 24%
84% 51% 23% 18% 14%
88% 59% 28% 18% 14%
97% 81% 44% 29% 23%
90% 63% 31% 21% 19%
85% 56% 29% 20% 20%

5. Плюсы трафикового продвижения
Продвижение
по трафику
Не так страшна
рандомизация
Не так страшна
персонализация
Мотивация
работы с
семантикой
Мотивация
работы со
сниппетами

6. Оценка потенциала
Для конкурентов и семантики
1) Выдача
2) Сервисы
- Prodvigator.ru
- Spywords.ru
- Advodka.com
- и пр.
Для трафика
1) Счетчики
2) SimilarWeb
Определение
конкурентов
Оценка
семантики
Оценка
трафика

7. Оценка потенциала
Счетчик SimilarWeb Запросов сервис
Конкурент №1 - 50 000 120 000
Конкурент №2 - 40 000 100 000
Конкурент №3 30 000 20 000 40 000
Конкурент №4 - 20 000 50 000
Конкурент №5 10 000 10 000 20 000

8. Оценка покрытия
• Мы можем претендовать на меньшие цели по
семантике/трафику в силу ограниченности
ассортимента
Сравнение ассортимента
• Анализ доли наличия документов на сайте для
желаемой семантики
Наложение на существующие документы

9. Типовые проблемы при аналитике
• Нет инструментов, которые в удобном виде позволяют работать
с 1000-ми или 10 000-ми запросов
Ограниченная семантика
• По разделам, маскам и пр.
Отсутствие кластерного анализа
• Как правило только доля в различных ТОПах
Неполные метрики
• Подвязка данных по посещаемости кластеров и документов
Отстутствие метрик посещаемости

10. Метрики видимости
• WS
• "WS"
• "!WS"
Спрос
• %ТОП1
• %ТОП3
• %ТОП5
• %ТОП10
%ТОП
• % WS х ТОП10
• % "WS" х ТОП10
• "WS" х CTR
WS x ТОП
Средняя позиция
Сайт Кластер Документ Запрос

11. Метрики видимости

12. Оценка полноты
Поисковый трафик на документы из семантики от весь сайт > 60-70%

13. Оценка полноты
“WS” х CTR << поискового трафика
WS > 300 + нет/мало вложенных запросов
“WS”/WS << 1

14. Поиск точек роста
Точки
роста
Хороший трафик
+
не 100%
видимость
Есть трафик
+
не 100%
видимость
Большой спрос
+
есть видимость
Есть спрос
+
видимость

15. Поиск точек роста

16. Потенциал по направлениям
На основе данных по текущей видимости и текущего
трафика, либо спроса – можно оценивать потенциал по
кластерам и принимать решения по приоритетам.
Категория Запросов ПС в сутки Вордстат
%"Вордстат"
ТОП10
%
запросов
не ТОП10
Недополученный
трафик (округл.)
Категория №1 2914 5063 1906134 27% 46% 8000
Категория №2 2433 702 741597 3% 96% 5000
Категория №3 1762 4797 1667618 67% 75% 5000
Категория №4 4432 9347 1861010 52% 79% 4000
Категория №6 5869 11700 1997587 52% 86% 3000
Категория №7 2131 15333 1158596 48% 65% 3000

17. Поиск недоработанной семантики
Доработка
семантики
Из оценок
полноты (№1-
4)
Расширения по
продвигаемым
документам
Новые
существующие
документы
Новые
документы

18. Технические метрики
• Яндекс, Гугл
Индексация
• Контроль 200
Код ответа
Время ответа
• Title, description
Наличие мета
• Контроль удаления контента
Вес страницы
• Наличие и уровень вложенности
Внутренние ссылки
• Наличие и естестенность
Внешние ссылки

19. Поведенческие метрики
• Определяем целевых конкурентов,
сравниваемся с ними и внутри себя
Время, глубина, просмотры
• Достаточная доля пользователей, которые
провели после перехода на документ/запрос
более 1 минуты и 3 минут
Длинные клики
• Превышение среднего CTR по ТОПу
CTR

20. Поведенческие метрики. Конкуренты

21. Контентные метрики
• Для важных запросов
Вхождения title
• Для важных запросов
Вхождения точные
• Наличие всех слов
Вхождения текст
• Наличие всех слов
Вхождения ссылки
• Вхождение требуемых гео указаний
Топонимы
• Для важных запросов
Синонимы

22. Поиск критичных недоработок
Индексация
Отсутствие мета
Нет контента
Долгое время ответа
• Как совсем, так и мало для важных страниц
Нет внутренних ссылок
Нет внешних ссылок
• С точносью до леммы. Отдельно смотрим важные запросы
Нет вхождений текст
Нет вхождений ссылки
Нет вхождений гео указаний
• Часто это страницы без цены, не в наличии, без описания, фотографий и пр.
Некачественные документы по поведению
• Агрегация предыдущих ошибок по типам
Выявление слабых типов страниц по поведению
Плохой CTR

23. Метрики видимости. Динамика

24. Анализ изменений метрик видимости
Упали значимые
•Большой трафик + негативное изменение метрик видимости
Выросли значимые
•Аналогично предыдущему, но с ростом метрик
Выросли новые
•Сильный рост метрик видимости, где не было трафика + значимый спрос
Упали в "0"
•Документы и кластеры, которые упали с достаточных значений в 0
Выросли значимо
•Где сильный рост по метрикам
Сайт Кластер Документ

25. Метрики SEO и метрики видимости
Упали/выросли vs индексация
•изменение %топ х документ выпал из индекса
Упали/выросли vs URL
•изменение %топ х сменился документ в выдаче
Упали/выросли vs учет вхождений
•изменение %топ х учет исправления вхождений
Упали/выросли vs учет ссылок
•изменение %топ х учет внутренних/внешних
Видимость vs время загрузки
•для значимых по видимости х время загрузки
Видимость vs длинные клики
•для значимых по видимости х длинные клики
Видимость vs CTR
•для значимых по видимости х CTR

26. Анализ эффективности. Раздел

27. Анализ эффективности. По документам

28. Анализ сезонности. Сезон «-»

29. Анализ сезонности. Сезон «+»

30. Спасибо за внимание. Вопросы?
Поломарь Станислав
Директор подразделения поискового продвижения
stas@webit.ru fb.com/stas.polomar