Про факторы поисковых систем, карго-культ и котиков ;)

1. Факторы «глазами» поисковых
систем, а не оптимизаторов
Поломарь Станислав

2. Что-то, что оптимизатор думает Поиск
учитывает
часто не равно
Факторам, которые Поиск знает и учитывает
Вопрос в тесте для оптимизаторов перед
приемом на работу:
«Какие группы факторов ранжирования Вы
знаете?»
Самые популярные ответы:
«Тексты, Внутренняя оптимизация, Внешняя
оптимизация, Поведенческие, Перелинковка, Ссылки, Работа
с сайтом, Социальные …»

3. SEO карго культ

4. Группы факторов:
• Текстовые
• Ссылочные текстовые
• Ссылочные статические
• Поведенческие
• Коммерческие
• Доменные
• Урловые
• Региональные
• Социальные

5. Группы факторов: описание, пересчет, примеры
• Текстовые
– Вхождение
– TF-IDF
– Качество
• Ссылочные текстовые
– Вхождение
– TF-IDF
– Качество
• Ссылочные статические
– Rank-и
– Качество

6. Группы факторов: описание, пересчет, примеры
• Поведенческие
– Обсчет логов
• BrowseRank
• Количество
• Качество
– Кликовые (выдача)
• Количество
• Качество
• Коммерческие

7. Группы факторов: описание, пересчет, примеры
• Доменные
– Классификация
– Качество
– Спамность
• Урловые
– Классификация
– Качество
– TF-IDF
• Региональные
– Классификация
– TF-IDF
• Социальные
– Лайки

8. Попробуем себя в роли Поисковой машины:
• выберем несколько факторов из разных
групп
• посчитаем для реальных запросов и сайтов

9. 3 запроса:
• ВК однословный - один сайт в ТОП-10, другой в ТОП-15
• ВК двухсловный - один сайт в ТОП-5, другой в ТОП-10
• ВК двухсловный - два сайта в ТОП-5, один сайт в ТОП-50
10 факторов:
• tf-idf (bm25) по тексту документа
• tf-idf (bm25) по тексту анкор-листа
• точные вхождения
• вхождения
• некоммерческие ссылки
• возраст
• доля трафика из ПС
• доля прямых заходов
• среднее время по данному запросу (не нормировано)
• средняя глубина по данному запросу (условно, взамен активных действий)

13. Еще несколько фактов про факторы
• Бывают бинарные
Самые распространенные – региональность, наличие ключевых слов.
• Могут иметь региональные версии
Например, поведенческие или ссылочные.
• Считаться для хоста, url-а или связки запроса + url-а.
Хост – кликабельность домена / url – качество текста, доля seo ссылок /
запрос + url – все про вхождения, bm25.
• Могут быстро оптимизироваться, вернее переоптимизироваться…
В примере для однословника – ссылок с вхождением не больше 100.
• И есть одна группа мощных факторов – будет в конце доклада.

14. Традиционное и нетрадиционное SEO
•
•
•
•
Лекции Дениса Расковалова
Лекция Дениса Нагорнова
Блог Яндекса на Хабре
Статьи на Я.Технологии +
Ромипе
• Книга «Введение в информ.
поиск»
• Статьи по IR (что-то сть в
переводе на wseob.ru)
• Материалы с основных
конференций по IR
(sigir, www, romip, russir, ecir
и пр.)

15. Спасибо за внимание!
• Станислав Поломарь
stas@webit.ru
по вопросам по докладу
• www.webit.ru
info@webit.ru
+7 495 540-43-39
Secret factors про
«котиков»