Поведенческие факторы Гугл (Sempro 16)

1. Поведенческие факторы Гугл
Аналитика & Практика
Станислав Поломарь
Директор подразделения поискового продвижения

2. План доклада
1. Предыстория
Зачем
На каких данных строится аналитика
Предыдущие исследования
2. Рассматриваемые факторы
Исследования ПС
Обзор метрик и оценка какие можем считать
3. Анализ зависимости с ранжированием RU
Анализ поведения на сайте
Выборки хорошо и плохо ранжируемым URLам
4. Проверка гипотез на западных проектах
Кейсы UK, ES
5. Сниппеты, CTR
Выборки RU

3. Зачем?
Есть же
- Отказы
- Время
- Глубина
- Конверсии
Ответ тут же
- У поисковиков 100+ факторов связанных с поведением пользователей
- Это не одна группа
- Это вообще никак не описать группой «Есть же»
Нужно считать и ставить цели по SEO метрикам, а для этого требуется их
знать!

4. Как?
Составить метрики
Собрать данные
Проанализировать
Применить

5. Собираем данные
HOST
URL
QUERY
Выдача
Яндекс
Выдача
Гугл
GA
Метрика
Вебмастер
Гугл
Вебмастер
Яндекс
Similarweb

6. Обработка и анализ данных
Платформа Seowork
- Куча парсеров
- Аналитика SEO метрик
- Управление семантикой больших-средних проектов
- +100500 пр.
Аналитика SEO метрик
- Собираем и рассчитываем
- Интерпретируем
- Даем сигнал оптимизатору
- + удобно делать аналитические выборки! 

7. А это уже было!
Исследования ПС про ПФ – много
Яндекс и Бинг – очень похожи
Гугл – самый закрытый
Связь с ранжированием - обнаружена
Презентация –
http://www.slideshare.net/staspolomar/ss-53154946
Расшифровка на Серче –
http://www.searchengines.ru/articles/analitika_poved.html

8. Что нового
Большее количество данных
рост «обсчитываемых» документов и запросов на порядок
Разные временные выборки + свежие данные
Применимость к Гугл не СНГ – UK, ES
Расширение на информационные запросы

9. Метрики для анализа
Выдача
Показы
Клики
CTR
Длинные клики
Сайт
Время на документе
Глубина
Удовлетворенные шаги
Источники переходов
Длинные клики
Переходы из выдачи ПС длинной более 1 минуты и более 3 минут
Анализируется доля подобных переходов
Удовлетворенные шаги
Переходы в рамках сессий из выдачи, перед которыми пользователь проводит
не менее 30 секунд и не менее 60 секунд

10. Длинные клики. Как считать
Данные по API GA
Получаем по каждому переходу длительность и отфильтровываем
Сравнение сегментов в Я.Метрика
Сравниваем сегменты без и с ограничением по времени визита
Построить отчет в GA
Создать отчет вида «посетителя х длительность сеанса»
Фильтровать по нужным границам длительности

11. Длинные клики. Как считать

12. Ключевой базис при анализе
Наличие / положительное значение метрики
- коррелирует с хорошим ранжированием
Отсутствие / отрицательное значение метрики
- коррелирует с плохим ранжированием
Положительные
ТОП10 > 50%
avgПоз. < 20
в ТОП10 > 5
Отрицательные
ТОП10 < 20%
avgПоз. > 30
в ТОП10 < 2

13. Положительные выборки
Вся выборка+
Обладает
Метрика+

14. Отрицательные выборки
Вся выборка-
Обладает
Метрика-

15. Плюс и минус выборки. Длинные клики
86.4% 85.6%
77.3%
62.9%
-40.4% -41.0%
-47.4%
-59.6%
1 мин <> 5% 1 мин <> 10% 1 мин <> 20% 1 мин <> 30%

16. Плюс и минус выборки. Длинные клики
79.2%
72.0%
56.4%
28.0%
-51.3%
-53.8%
-66.0%
-73.7%
3 мин <> 5% 3 мин <> 10% 3 мин <> 20% 3 мин <> 30%

17. А мне «подойдет» 10% и 3 мин.?
В выборке представлены усредненные данные
Анализировать дополнительно
Расчет по текущим данным по вашему сайту
Обратная связь пользователей как по себе, так и по конкурентам,
через сервисы по оценке юзабилити и системы заданий (ссылка на
подборку – слайд №26)

18. Поведение на сайте
Время, глубина, отказы
Выяснить своих конкурентов
Собрать данные

19. Плюс и минус выборки. Поведение, доля не ПС
49.4%
38.0%
27.6%
59.8%
-60.0%
-40.4%
-76.8%
-40.0%
время глубина отказы доля не ПС

20. Проверка гипотез в Гугл запад
Есть
- Тематика gambling
- UK и ES
- Проекты обладают видимостью и трафиком
- Ссылочная масса не значительная (десятки хостов)
- По ссылкам и текстовой оптимизации работ не ведется
- Видимость давно «застряла»
Что будем делать
- Работать над длинными кликами по ряду страниц
- Работать над CTR
- Работать над удовлетворенными шагами

21. Длинные клики (ES)
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
август сентябрь октябрь ноябрь декабрь январь февраль
Url_9
Весь хост
Url_1
Url_7

22. Изменения по URL (ES)
Документ Изменение ср. Запросов % 3 мин
Url_10 42 3 57,6%
Url_9 21 11 34,1%
Url_3 12 12 29,8%
Url_5 6 7 19,4%
Url_7 6 42 24,2%
Url_1 0 11 15,6%
Url_4 -9 3 33,3%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
август сентябрь октябрь ноябрь декабрь январь февраль
Url_9
Весь хост
Url_1
Url_7

23. Изменения по запросам (ES, UK)
Запрос Volume CPC 07.03.16 07.02.16 07.01.16 07.12.15 07.11.15 07.10.15 07.09.15 07.08.15 URL
key_1 30 5.80 2 2 6 6 8 10 10 11Url_15
key_2 50 63.30 11 14 13 15 15 24 30 40Url_15
key_3 170 41.43 7 6 12 10 15 20 19 24Url_15
key_4 40 41.71 9 10 12 17 19 18 31 32Url_15
key_5 40 66.22 14 16 14 16 20 25 22 25Url_7
key_6 20 7.32 6 10 12 12 11 12 29 26Url_2
Запрос Volume CPC 07.03.16 07.02.16 07.01.16 07.12.15 07.11.15 07.10.15 07.09.15 07.08.15 URL
key_1 170 9.42 12 14 8 9 15 33 26 33Url_9
key_2 50 32.79 16 17 15 15 18 36 33 50Url_9
key_3 90 3.19 20 62 59 52 56 64 46 73Url_7
key_4 40 8.69 4 8 8 9 9 32 27 37Url_9
key_5 40 6.97 8 14 14 12 18 31 34 40Url_7

24. CTR (информационные)
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

25. CTR (примеры)

26. Вместо заключения
Важно! Накрутка – тупиковый путь!
Антифрод
«Подсаживание» на иглу
Угроза санкций
Никакой дополнительной ценности в данных «пользователях»
Огромное кол-во белых инструментов
Конструирование сниппетов
Оптимизация путей по сайту
Получение обратной связи через системы оценки юзабилити
Работа с пользователями
Пара полезных подборок-
http://boosta.ru/services/user-experience/
http://boosta.ru/services/user-surveys/

27. Спасибо за внимание. Вопросы?
Поломарь Станислав
Директор подразделения поискового продвижения
stas@webit.ru fb.com/stas.polomar
На период альфа-теста подключение западных проектов в
SEO аналитике бесплатное – welcome!