Вводная в SEO ТопЭксперт 12.07.2017

1. SEO 2017: выиграть нельзя проиграть
Поломарь Станислав
Директор подразделения поискового маркетинга
Руководитель платформы поисковой аналитики 4seo.work

2. Про что вы узнаете
Перед стартом
Семантика
Сбор и обработка
Правильное измерение
Приоритеты
Расчет потенциала
Порядок
SEO работы
Технические
Контент
Поведение
Динамика изменений
Эффективность работ

3. Перед стартом
Оценка:
1. Объем запросов
Через базы Megaindex, Serpstat быстро получаем примерное количество
Для больших сайтов делить на 2-3
2. Успешные конкуренты
Выбрать только наш тип сайта (магазин – магазин, портал – портал и пр.)
3. Объем ассортимента для ретейла
Проверить по индексации карточек товаров или поиском по сайту
4. Трафик
Оценить через открытые данные + пропорцию по SimilarWeb
Подробнее про нюансы с работой в нише ретейл в презентации

4. Перед стартом
Liveinternet SimilarWeb Фраз ТОП10
Конкурент №1 - 50 000 120 000
Конкурент №2 - 40 000 100 000
Конкурент №3 30 000 20 000 40 000
Конкурент №4 - 20 000 50 000
Конкурент №5 10 000 10 000 20 000
Фраз ТОП10 … общих с 1ым … нет у 1го Товаров
santehnika-online.ru 48000- - 59000
santehnika-tut.ru 13000 11000 2000 36000
santehnica.ru 9000 8000 1000 19000
mirsanta.ru 3000 2000 1000 4000
qq.ru 1000 1000 0 8000

5. Перед стартом
Получаем таблицу:
1. Размер семантики
2. Конкурентность ассортимента
3. Расширение ассортимента
4. Успешные конкуренты
5. Порядок трафика
Размер семантики от 4000 до 6000 запросов
Ассортимент в 3 раза меньше лидеров, по отдельным категориям даже больше
Расширение подумать в рубриках шкафы, диваны
Успешные конкуренты hoff.ru, legkomarket.ru, mebelvia.ru
Ожидания по трафику рост до 20000 - 25000 переходов с поиска в месяц

6. Семантика
Сбор:
1. Не обязательно все
2. KK + базы решат 80%
счетчики и вебмастера
подсказки
вордстат
бары/браузеры
базы

7. Семантика
Обработка:
1. Неявные дубликаты
внешние жесткие диски, диск жесткий внешний, жесткие внешние диски и пр.
2. Выделение основной формы
"[!внешний !жесткий !диск]" = 66% "[!жесткий !диск !внешний]" = 25%
3. Распределение
Существующие страницы или создание новых кластеров
4. Сколько куда вешать
до 100 запросов – супер важные страницы (главная и пр.)
до 20-30 запросов – важные страницы (категории и пр.)
до 10 запросов – нормальные страницы
до 3 запросов – все мелкие страницы

8. Семантика
Метрики:
1. % запросов в выдаче (%ТОП10)
2. % спроса в выдаче (% “WS” ТОП10)
3. % от максимального трафика (% Ptraf)
Что считаем:
1. Сайт
2. Категории
3. Документы
4. Сегменты

9. Семантика
Пример по 3м категориям:
1. К1 - нормальное ранжирование по НЧ, СЧ/ВЧ не очень
2. К2 – СЧ/ВЧ высоко ранжируются, причем в рамках ТОП 10
3. К3 - хорошо по всем типам, но частотные запросы скорее
внизу ТОП 10
Подробнее в презентации по метрикам видимости
Категория Запросов "WS" %ТОП10 %ТОП100 % "WS" ТОП10 % PTraf
К1 3103 1062377 57% 92% 5% 1%
K2 1175 534591 40% 87% 56% 20%
K3 1563 364661 69% 94% 44% 8%

10. Приоритеты
Потенциал:
1. Категории
2. Документы

11. Приоритеты

12. Приоритеты
Оценить документы по:
1. Не уронить
2. Гарантированный рост
3. Максимальный рост
4. «Хвост»

13. SEO работы
Технические:
1. Краулинг
2. Индексация
3. Адаптивность
4. Структура
5. Дубли
6. Внутренние ссылки
7. Внешние ссылки
8. Региональность

14. SEO работы
Подробный пример в кейсе

15. SEO работы
Контент:
1. Вхождения Title
2. Вхождения текст
3. Вхождения ссылки
4. Синонимы
5. Топонимы
6. Качество текста
Самая частая проблема – отсутствие всех вхождений в
различные зоны, а также синонимов, топонимов и пр.

16. SEO работы
6. Контент:
1. Баден-Баден оставляет мало шансов
некачественным SEO текстам
2. В то же время толку от таких текстов мало
Пример с удаленным текстом – трафик вырос
Выборка Запросов WS %ТОП10 Изм. % "WS" ТОП10 Изм. % PTraf Изм.
Баден есть 105 6082 3,81% -60,00% 1,17% -41,65% 0,12% -11,14%
Бадена нет 105 6082 39,05% 35,24% 60,07% 58,90% 26,43% 26,31%

17. SEO работы
Поведение:
1. Время
2. Глубина
3. Просмотры
Можно как искать проблемные точки внутри себя, так и сравниваться с
конкурентами

18. SEO работы
4. Вовлеченность:
1. Взять поисковый трафик на запрос или документ
2. Взять долю, которая задерживается потом на всем сайте
Для расчета подойдет как Я.Метрика, так и Google Analytics
Достаточной вовлеченностью можно считать > 1 и 3 минуты
3. Следить за вовлеченностью во все важные страницы
4. По страницам с низкой долей проводим аналитику, что
улучшить
Подробнее в презентации про поведенческие факторы

19. SEO работы

20. SEO работы
5. CTR
1. Выгрузить данные из Я.Вебмастер и Гугл.Вебмастер
2. Сравнить со средним по больнице
3. Создать сегменты в Я.Вебмастер по разделам
4. Сравнить сегменты между собой и с сайтом
5. Доработать отдельные страницы или шаблоны
Подробнее в презентации про работу со сниппетами

21. SEO работы
Было - стало
1. Yml-сниппеты с ценой
2. Микроразметка хлебных крошек для красивого ЧПУ в сниппете
3. Прописать привлекательные title и description
4. Добавить emoji

22. Динамика изменений
Сегментация:
1. Группы документов
2. Группы запросов
Примеры:
Выборка Запросов "WS" %ТОП10 %ТОП100 % "WS" ТОП10 % PTraf
купить 8245 1741184 38,96% 94,13% 26,21% 8,21%
с Москва 1679 148284 26,33% 88,39% 10,55% 2,87%
цена 3713 333436 37,71% 92,86% 31,01% 9,62%
Группа "WS" %ТОП10 %ТОП100 % "WS" ТОП10 % PTraf
карточки 763443 50,32% 90,27% 31,34% 10,69%
листинги 8743191 51,46% 85,56% 53,58% 26,90%
есть текст 7560739 52,19% 85,51% 55,20% 28,04%

23. Динамика изменений
Смотрим динамику
1. Всего сайта
2. По категориям
3. По сегментам
4. По документам
5. По запросам

24. Динамика изменений
Сайт %ТОП10 Изм. % "WS" ТОП10 Изм. % PTraf Изм.
весь 51% -1% 33% -5% 11% 0%
Категория "WS" %ТОП10 Изм. % "WS" ТОП10 Изм. % PTraf Изм. Траф. ПС
К1 1043960 11,41% 2,35% 5,74% 1,48% 2,33% 0,90% 2898
К2 545178 52,34% -16,68% 19,34% -34,91% 5,11% -5,27% 1486
К3 375722 36,15% -3,71% 27,84% -2,13% 10,08% 0,14% 14340
К4 227528 60,36% -5,32% 39,01% -5,43% 11,02% -0,06% 1337
К5 210681 85,31% -3,64% 48,45% -5,96% 22,80% -0,48% 42442
К6 121464 0,63% -0,21% 0,06% -0,03% 0,01% -0,01% 35
К7 106335 85,63% -5,63% 70,33% -11,51% 28,76% 0,94% 29254

25. Эффективность работы
Шаги:
1. Делаем группы документов и/или запросов по всем
работам
2. Сравниваем вклад относительно друг друга и
сайта/категорий
Примеры:
Выборка "WS" %ТОП10 Изм. % "WS" ТОП10 Изм. % PTraf Изм.
переписали текст 17872 36,84% -26,32% 30,88% -8,87% 13,34% 1,51%
удалили текст 80095 54,43% -4,43% 35,33% -1,76% 11,08% 3,34%

26. Эффективность работы
Группа Запросов WS "WS" %ТОП10 Изм.
% "WS"
ТОП10 Изм. % PTraf Изм.
К2 - подозрение Баден 125 681236 27369 77,60% 52,80% 98,70% 87,83% 34,00% 30,62%
К1 - внутреннее анкорное 204 786578 22174 65,70% 24,51% 45,00% 23,35% 22,10% 11,27%
К1 - локальные правки текста 1238 8384238 222711 67,00% 27,63% 68,20% 35,29% 24,60% 14,04%
К3 - новые h1 726 2080630 101027 62,10% 25,62% 51,10% 21,23% 21,90% 9,33%
К3 - новые h2 1194 5516932 175462 59,80% 28,14% 50,50% 28,81% 21,60% 12,52%
К3 - новые дескрипшены 522 3822917 91259 76,20% 20,88% 85,80% 24,99% 34,00% 15,80%
К1 - новые тайтлы 1068 6196993 175167 57,30% 24,81% 49,70% 30,85% 18,30% 12,37%
К1 - новые тексты 322 2086607 47356 36,30% 16,77% 20,40% 10,50% 9,00% 4,74%

27. Спасибо за внимание. Вопросы?
help@4seo.work fb.com/stas.polomar
Поломарь Станислав
Директор подразделения поискового маркетинга
Руководитель платформы поисковой аналитики 4seo.work