Как построить SEO CRM (Sempro 15)

1. Как построить SEO CRM
Станислав Поломарь
webit

2. По направлениям задач
• Анализ seo метрик
• Семантика
• Постапдейтный анализ
• Системы мониторинга (пауки)

3. Анализ seo метрик
• Выделяем метрики
• Строим сбор доп данных
• Расчет метрик
• Обработка
Помним:
Host -> URL -> Запрос

4. Текстовые метрики
• Текстовые (TR, LR)
– Вхождения title
– Вхождения body
– Вхождения анкор-лист
• Синонимы
• BM25

5. Разбор документа
• Сохраненка минус все служебное
– Стили, мета, скрипты и пр.
• Лемматизируем запрос (минус предлоги)
• Лемматизируем очищенную сохраненку
• Ищем леммы слов запроса в обработанной сохраненке
• Инструменты
– Mystem или phpmorphy
– Mystem хорошо тем, что еще разбирает по частям речи и пр.

6. Разбор анкор-листа
• Файл ЯВМ разбираем в БД
• Обработка
– Пустые анкоры
– Сквозняки («ужимаем»)
– Мусор
• Аналогичные приемы по лемматизации
• Считаем в рамках 1 ссылки наличие всех
лемм слов запроса
• Считаем вхождение в рамках анкор-листа

7. Текстовые метрики

8. Синонимы
• Берем множество подсветок
• Вычитаем множество подсветок с nosyn
• Яндекс сильно порезал с последним апом
2014 ;(

9. Подсветки

10. Подсветки

11. Синонимы

12. Синонимы

13. #1 Делаем выборки (Запрос)
• Нет в title
• Нет в документе
• Нет в анкор-листе
• Мало в документе / анкор-листе
• Нет синонимов в документе

14. BM25
• Допущение для IDF:
– (кол-во документов со СЛОВО) / (кол-во
документов «lang:ru»)
Важно: смотрим в XML!

15. Статические (URL)
• Количество внешних ссылок
• Количество внутренних ссылок
– Абсолютное
– Относительно размера Host
• Внутренние ссылки парсим ЯВМ
– До 10К запросов в сутки

16. Доля не seo ссылок
• Настраиваем словарь
– Производные урла, компании
– Маркеры
• Размечаем на «естественные»

17. #2 Делаем выборки (URL/Запрос)
• Нет внешних ссылок
• Нет внутренних ссылок
• Мало внутренних ссылок
• Мало естественных ссылок

18. «Отключение» ссылок
• Используем не свои данные для анализа
– !слово1 /+1 !слово2 … lang:en
– !слово1 /+1 !слово2 …
– слово1 /+1 слово2 …
• Доставляем, где не получилось найти
• Агрегируем URL/Host

19. «Отключение» ссылок

20. «Отключение» ссылок

21. «Отключение» ссылок

22. «Отключение» ссылок

23. «Отключение» ссылок

24. «Отключение» ссылок

25. #3 Делаем выборки (URL/Запрос)
• Доп. условие при фильтре по запросам
• Доп. условие при фильтре по URL
• Оценка по Host для общей стратегии

26. Пользовательские сессии
• Типы трафика
– Прямой / ПС / Социальный
• Время
• Глубина
• Сравнение по конкурентам через Similarweb

27. #4 Делаем выборки (URL)
• Только поисковый трафик
• Время хуже среднего по конкурентам
• Глубина хуже среднего по конкурентам

28. Кликовые метрики
• CTR Яндекс
– До 500 запросов
– Поломали с начала года (но обещали
починить!)
– Задержка в 2 недели
• CTR Гугл
– Задержка 3 дня
– Все запросы (с учетом полноты)

29. Полнота данных
• Яндекс
– Полнота по всем запросам = 60%
– Полнота данных по популярным запросам = 70-
75%
• Гугл
– Полнота по всем запросам = 60-65%

30. CTR среднее Гугл

31. CTR среднее Яндекс

32. #5 Делаем выборки
• CTR ниже среднего Яндекс
• CTR ниже среднего Гугл
– С учетом среднего для данной позиции

33. Штрафы
• «Одинаковые» сниппеты
– Rd=0
• Переоптимизация
– Site | Site
• Аффилиаты
– Вычитаем

34. Статусы (URL/Запрос)
• Валидный документ в выдаче
• Индексация Яндекс/Гугл
• Совпадение сохраненки и документа
• НПС
• ГЗ/ГНЗ

35. Другие данные (URL/Запрос)
• Дата сохраненки
– Еще осталась! 
• Возраст документа

36. Семантика
• Запрос <-> URL
• URL-ы группировать по структуре
• Метрики для Запрос:
– Видимость
– WS
• Метрики для URL:
– Видимость Avg
– Видимость % для ТОП_Х
– Видимость WS% для ТОП_Х
– Трафик

37. Семантика
• WS = WS, “WS”, “!WS”
• Трафик = сутки, месяц, год
• ТОПы = ТОП-100 / 10 / 5
• Пара трюков по квотам
– В ГА можно вступить в клуб и расширить до
100К/сутки
– В Метрике можно использовать расшаренные
аккаунты

38. Задачи для решения
• Найти URL
– хорошо ранжируются, есть трафик и потенциал
– хорошо ранжируются, есть потенциал
– плохо ранжируются, есть потенциал
• Найти запросы
– под все URL по результатам выше
– «дотянуть» до ТОП_Х

39. #6 Делаем выборки (URL)

40. Постапдейтный анализ
• Семантика
– Конкуренты: лидеры роста/падения по группам
запросов
– Мы: изменение видимости по группам запросов
• Наложение изменений
– Метрик
– Статусов
– Штрафов
– Тех данных

41. #7 Делаем выборки (Запрос)
• Изменение видимости VS
– Обновление сохраненки
– Обновление синонимов
– Изменение внешних ссылок
– Высокий CTR
– Наложение штрафа

42. #7 Делаем выборки (URL/Запрос)
• Изменение видимости VS
– Индексация
– Время
– Глубина
– Доля не seo анкоров
– Доля прямой/социальный трафик
– Кол-во внутренних ссылок

43. Спасибо за внимание
Вопросы?
Поломарь Станислав
– stas@webit.ru
– https://fb.com/stas.polomar
– http://webit.ru