O documento discute como o esporte pode ser usado para fins de marketing e negócios. Ele explica que as marcas buscam despertar emoções como paixão e lealdade através do esporte, que envolve as pessoas. Dois tipos de comunicação são mencionados: a invasiva, que interrompe a transmissão esportiva com publicidade, e a viabilizadora, que permite o evento esportivo sem interrupções, construindo assim a marca.