Le opportunità che l'analisi antropologica offre alle nostre campagne online in ottica di reinvestimento del valore e co creazione con i pubblici di riferimento

1. IULM Barcamp
Entrare in un nuovo ecosistema:
Il modello QR6
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2. L’azienda ed il suo mercato di riferimento
Mercato
Ricercatori
Ascolto Interpretazione
60%
30% 30%
100%
Tecnologia Consulenti
60% 60%
Azione
30%
Azienda

3. Il Social Brand Ecosystem
R&D prodotto/campagna 2
Social Environment
8
ACTIVATION
Lancio prodotto/campagna 1
Social Media 1
ANALYSIS 5
Relation ANALYSIS
pr
el
an
ci
o
4
ACTIVATION BRAND 2
INSIGHT
Seeding Strategy
3
STRATEGY
Cultural Tension
7
ANALYSIS
Creative/ViralDna
Enucleation 6
ACTIVATION

4. Monitorare, progettare e agire
MONITORARE PROGETTARE AGIRE
Capire Progettare Promuovere
come il brand un prodotto il prodotto nel web
e i prodotti di successo e nei social media
sono percepiti online
Trovare gli insight culturali Gestire
Ascoltiare bisogni per progettare una le relazioni online
del target comunicazione virale
Alimentare
Osservare le mosse Progettare il passaparola positivo
dei competitor la strategia e l'identità
dei brand nei social media Trasformare i clienti
Tracciare in brand ambassador
le performance
dei contenuti virali

5. L’analisi quali/quantitativa
COMUNICAZIONE (143)
PACKAGING (54)
PRODOTTO (451)
DISTRIBUZIONE (98)
COMPETITOR (80)
PREZZO (76)
• Valutare l’efficacia della campagna • Analizzare le opinioni per scoprire
bisogni e desideri
• Monitorare la percezione della marca in rete
• Individuare gli opinion leader da coinvolgere
• Individuare in tempo le opinioni negative nei programmi di attivazione del word of mouth
che possono ledere la reputazione del marchio

6. Buzz seeding:
inseminare e alimentare le conversazioni
1
Viral DNA
2
Social
3
Seeding
BUZZ
BOOST
enucleation media (social media
relations)
hunting
VIRAL
BOOST

7. Social Media Relation:
Identità e coerenza
WIDGETS VIDEO SHARING
Hello i’m
a social minded
BLOGGING Brand! SOCIAL NETWORKING
Brand
PODCAST MESSAGE BOARDS
MICRO BLOGGING PHOTO SHARING
RSS CHAT ROOMS

8. Modello QR6:
Misurare il successo di una campagna online
1. Relazione
2. Redazione
3. Rilevanza
4. Reattività
5. Report
6. Redistribuzione

9. GRAZIE!
Stefania Fussi
stefania.fussi@viralbeat.com
Twitter: @stefideluxe