День 1. Аудитория интернета Термины интернет маркетинга Тактики присутствия в интернете

1. Базовый курс интернет-
маркетинга
Дарья Суходолова
Namba Media

2. План
День 1 День 2
• Аудитория интернета • Медийная интернет-
• Цифры Кирнета реклама
• Термины интернет
рекламы • Контестная реклама
• Методы присутствия • SEO
бренда в интернете
День 3
• SMM
• Нестандартное
продвижение

3. Медиа-революция

4. Интернет – не медиа.
Интернет – среда!
Интернет Жизнь

5. Все как прежде
Жизнь Интернет
• ТВ-реклама • Видео-реклама
• Радио • Подкасты
• Печатная пресса • Баннеры
• Прероллы
• Видео-экраны
• Брендирование
• Биллборды
• SMM, вирусы
• PR • Специальные
• BTL, Ambient проекты

6. Преимущества интернета как
площадки продвижения
• Постоянный рост аудитории
• Отсутствие географических границ
• Доступность
• Таргетинг
• Оперативность
• Низкая стоимость
• Информативность

7. Как вы думаете, какие сайты
популярны в Кыргызстане?

8. Кирнет
• 30% населения КР пользуются
интернетом (в 2009г. – 14%)
(около 1,5 млн чел)
• 60% жителей Бишкека –
интернет пользователи
(около 700 тыс чел)
Смотрим и анализируем: инфографика «Места обитания кыргызстанских юзеров»

9. Что люди делают в интернете?
• Общение
• Новости
• Работа
• Покупки

10. Статистика и рейтинги
• Google Analytics, Яндекс.Метрика
Требуйте данные у сайтов!
• www.net.kg
• Webomer.ru
• Alexa.com

11. Практика
Придумайте название бренда, опишите целевую
аудиторию и места ее обитания в интернете для своего типа
компании:
1) чипсы
2) курсы английского языка
3) элитные ювелирные изделия.
Для презентации у вас 3
минуты, дайте
обоснование, почему вы
выбрали именно эти сайты.

12. Что такое интернет-маркетинг?

13. Интернет-маркетинг:
- это практика использования всех аспектов
традиционного маркетинга в Интернете, затрагивающая
основные элементы маркетинг-микса:
цена, продукт, место продаж и продвижение.
Основная цель — получение
максимального эффекта от
потенциальной аудитории
интернета.

14. Цена (Price)
Принято считать, что цена в интернете
ниже, чем в обычном магазине за счет
экономии на издержках.
Контролируйте цены и
сравнивайте их с
конкурентами регулярно.

15. Продукт (Product)
То, что вы продаете с помощью Интернета,
должно иметь достойное качество.
Он конкурирует не только
с другими сайтами, но и
традиционными
магазинами.

16. Продвижение (Promotion)
Комплекс мер по продвижению как
сайта, так и товара в целом в сети.
Включает в себя огромный
арсенал инструментов
(поисковое продвижение, контекстная реклама,
баннерная реклама, e-mail маркетинг,
аффилиативный маркетинг, вирусный маркетинг,
скрытый маркетинг, интерактивная реклама, работа с
блогами и т. д.).

17. Место продаж (Place)
Точка продаж, то есть сайт.
Огромную роль играет как графический
дизайн, так и юзабилити сайта, и качество
обработки заявок с сайта.
Так же стоит обратить внимание на
скорость загрузки, работу с
платежными системами, условия
доставки, работу с клиентами
до, во время и после продажи.

18. Терминология интернет-
маркетинга и интернет-рекламы
Словарь терминов, применяемых в интернет-
маркетинге и интернет-рекламе это набор терминов
из совершенно разнообразных областей:
Реклама
Программирование
Администрирование
IT-бизнес

19. Типы медиа в интернете
Собственные
Купленные
Приобретенные

20. Собственные медиа
Каналы, которые контролирует бренд
>>> Сайт, блог, аккаунты в социальных сетях
Построение отношений с существующими
клиентами и зарабатывание медиа
+ Контроль, низкая стоимость, гибкость,
долгосрочность, «то самое место»
- Нет гарантий, нет доверия, нужно время
для раскрутки

21. Купленные медиа
Плата за использование
>>> Баннеры, видео, контекст, спец-проекты
Коммуникация как катализатор. Реклама «питает»
собственные медиа и создает заработанные
+ Ходовые, незамедлительные, масштаб,
контроль, измеримость
- Высокий процент отказов, низкое
доверие, необходимы бюджеты

22. Приобретенные медиа
Потребители сами становятся каналом
>>> Слухи, база, лайки, вирусный эффект, рейтинги
Слушать и отвечать. Заработанные медиа – результат
хорошо сработанной кампании в собственных и купленных
медиа.
+ Наибольшее доверие, ключевая роль в
продажах, прозрачные и живые
- Нет контроля, могут быть негативными,
масштаб, сложно измерить

23. Интернет позволяет «накапливать»
аудиторию

24. Тактики
Копирование
Идея тиражируется в медиа
Интегрирование
Идея интерпретируется в каждом
медиа
Тоталитаризм
Идея диктует медиа и исполнение

25. Тактика «копирование»

26. Тактика «интерпретирование»

27. Тактика «тоталитаризм»

28. Практика
Разделитесь на три группы. Определите, как вы будете
использовать каждый тип медиа и какую тактику будете
применять для своего бренда:
1) чипсы
2) курсы английского языка
3) элитные ювелирные изделия.
Для презентации у вас 3 минуты,
дайте обоснование, почему вы
выбрали именно эти сайты.