How to get customers and increase sales

2. Бизнес в интернете:
как получить клиентов и увеличить продажи
Станислав Чащин
3

3. 4
Все мы смотрим на людей, как на массу.
На среднее. На конверсию «из трафика».
Но на самом деле среднего человека нет.
Каждый из нас уникален. С помощью
интернета и CRM мы можем делать
потрясающие вещи — выстраивать
коммуникации с каждым таким образом,
каким удобно общаться клиенту. В этом
наша задача: воспринимать каждого,
как уникального человека и давать ему то,
что он хочет.
Сет Годин

4. 5
Работать
с готовым
спросом
Использовать
инструменты
для интернет-
магазинов
Оценивать
эффективность
Расширить
охват
аудитории
Ситуация на рынке вынуждает считать деньги. Важно воздействовать
на потенциальных клиентов и рекламный бюджет тратить только на них.
Как это сделать?

5. 6
Работать
с готовым
спросом

6. 7
Работать
с готовым
спросом
Показы на поиске
Создание основы рекламной кампании
Подбираем
условие
показа
Пишем
текст
объявления
Настраиваем
таргетинги
Ставим
посадочные
страницы
Оплата только за переход

7. 8
Работать
с готовым
спросом
Мобильные объявления в Директе
Реклама мобильных приложений
▌Отдельные тексты и посадочные страницы
▌Корректировка ставок на мобильные устройства
▌Специальные срезы в мастере отчётов

8. 9
Расширить
охват
аудитории

9. 10
Корректировки ставок
Расширить
охват
аудитории
Возможны следующие корректировки:
▌Целевая аудитория — понижающий или повышающий
коэффициент для аудитории, соответствующей определенным
условиям подбора
▌Мобильные — понижающий или повышающий коэффициент
для рекламы на мобильных телефонах и смартфонах
▌Пол и возраст — понижающий или повышающий коэффициент
для аудитории определенного пола или возраста

10. 11
Графические объявления продают
Расширить
охват
аудитории
▌Визуализация предложения
▌Повышение узнаваемости бренда
▌Охват уникальных пользователей
▌Показ по условиям подбора аудитории
▌Показ на РСЯ и внешних сетях
Показ рекламы – в зависимости от аудитории
Потенциальные
клиенты
Пришли
на сайт
Достигли
цели

11. 12
Пример использования
Расширить
охват
аудитории
Интерес
женщин
Интерес
мужчин
Любители
кино

12. Использовать
инструменты
для интернет-
магазинов
13

13. 14
Использовать
инструменты
для интернет-
магазинов
Динамические объявления
Они создаются на основе контента
отобранных страниц, определяются
ключевые фразы – например, модель
рекламируемого товара
Смарт-баннеры
Динамические
товарные
баннеры,
создаваемые
из фида
Оплата
за клик
Показы
на сайтах РСЯ
и внешних
сетях
Разнообразие
дизайна
баннеры
Автоматические
стратегии
управления
ставками

14. 15
Использовать
инструменты
для интернет-
магазинов
Как всё устроено?
Посетитель РСЯ
Фид
рекламодателя с
информацией о
рекламируемых
товарах или
услугах.
Выбор
товаров
Показ
Смарт-
баннер
Выбор
аудитории
Настройка
дизайна
Когда на площадку РСЯ приходит пользователь, интересовавшийся вашими
товарами у вас на сайте или где-то еще, он видит баннер, сгенерированный
исключительно для него

15. Оценивать
эффективность
16

16. 17
Оценивать
эффективность
Проверить каждую
страницу и сайт
в целом на удобство
в использовании
Найти ошибки
в структуре сайта
и дизайне
интерфейса
Повысить
конверсию
сайта
Увидеть, как ведут
себя посетители
на сайте
Яндекс. Метрика. Какие задачи решаются?
Цели в Метрике

17. Рост мобильного
трафика
Автоматизация
рекламы
Интеграция
offline&online
Отслеживание
эффективности
Оптимизация стоимости
клиента
18

18. Привлекайте клиентов
и увеличивайте продажи!
s.chashchin@yandex-team.ru
Станислав Чащин
Менеджер по работе с агентствами