1. Content-Inventur von großen Seiten
Wo gibt es noch Potentiale?
Martin Tauber
28. März 2014

2. 2
Martin Tauber
• SEO Consultant @ Catbird Seat
• BAW Dialog- und Online Marketing
@szbou
fb.me/martin.tauber
DATA

3. 3
Problemstellung

4. 4
Config
• Kleine Crawls (<10.000 URLs)
– 8 GB Arbeitsspeicher
• Mittlere Crawls (<250.000 URLs)
– 16 GB Arbeitsspeicher
• Große Crawls (<1.000.000 URLs)
– 32 GB Arbeitsspeicher

5. 5
Config
http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/user-guide/general/

6. 6
Config
Spider Speed beachten!
Beachte das Speed Limit!

7. 7
Config
Besser auf Nummer sicher gehen... pingdom.com/free

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• Benachrichtigung per E-Mail
• Report:
– Grafische Darstellung
– Tabellarische Darstellung
– Export-Funktion
• Pingom-API
Config
Pingdom.com

9. 9
• Vorher: Configuration > Spider > Advanced > „Allways Follow Redirects“ ✓
Weiterleitungs-Ketten

10. 10
• Wichtig: wenn möglich nur mit Filtern
arbeiten!
– „Include“ und „Exclude“ mit regular
expressions vermeiden
Seitenbereiche crawlen

11. 11
• Wichtig: wenn möglich nur mit Filtern arbeiten!
• Segmente anlegen (immer vor Crawl)
Seitenbereiche crawlen

12. 12
• Export als .csv-Datei
Links für bestimmte URLs filtern
Exportieren der Links aus Screaming Frog
Beachte: Hohe Zeilenanzahl, Excel-
Begrenzung bei 1. Mio. Zeilen

13. 13
Links für bestimmte URLs filtern
Exportierte Daten bearbeiten…

14. 14
Links für bestimmte URLs filtern
Exportierte Daten bearbeiten…
Bearbeiten:
• Filter- und Sortierungsfunktionen
• Anschauliche Aufbereitung
• Analyse weiterer Kennzahlen mit Hilfe des Excel Plugins von Niels Bosma:
– PageRank
– Sichtbarkeitswerte
– Anzahl Backlinks
– U.v.m.

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Links auf …?
Links auf Fehlerseiten
(externe 404)
Frustration beim Nutzer vermeiden
Links auf HTTPs-Seiten
Links auf fehlerhaft
getargete Seiten
Bspw. bei fehlerhaften HTTPs-
Host-Handling im redaktionellen
Bereich
Linkpower aus Community-
Bereich für redaktionelle Bereiche
zu nutzen
Links auf Verzeichnisse
Anpassung der Links bei
Migration von Verzeichnis-
Inhalten

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Content-Inventur

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Content-Inventur
Filter definieren um Daten strukturiert zu sammeln!

18. 18
Content-Inventur
Ergebnisse des Filters laufen nach und nach ein.
• Custom -> Filter 1-6
• Kontrollieren um ggfs. Korrekturen vorzunehmen und die Daten „besser
kennenzulernen“

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Content Inventur
• Merkt euch die Funktionen der Filter: „was hat nochmal Filter 1 gemacht?“
• Jeder Filter muss einzeln exportiert und importiert werden
• CSV Import in Excel
• UTF8 um Umlaute korrekt darzustellen
• ... Nun geht‘s an die Analyse 
Custom Filter in Excel bearbeiten

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Data Matching – Excel Funktionen
• Wenn()
– Gibt einen bestimmten Wert zurück, wenn die angegebene Bedingung WAHR ist
z.B. bei Ranking Positionen >> Top10 Ja/Nein
• SummWenn()
– Summiert die Werte einer Spalte, wenn eine Bedingung eintrifft
z.B. Anzahl von Backlinks für ein bestimmtes Verzeichnis
• SummeWenns()
– Summiert die Werte einer Spalte, wenn mehre Bedingungen eintreffen
• Sortieren
– Sortiert die Werte in einer Spalte Auf- und Abwärts
z.B. sehr nützlich beim SVERWEIS()
• Gleichheitszeichen
– Vergleicht zwei Zellen miteinander ob diese identisch sind
z.B. Canonical-tag Überprüfung
• UrlProperty()
– Extrahiert Eigenschaften aus einer URL (SEO Tools for Excel)
z.B. Host oder Domain
Weitere wichtige und nützliche Excel Funktionen
Follow me on Twitter: @StephanW

21. SVERWEIS() vs. INDEX()
=SVERWEIS(Suchkriterium;Matrix;Spalteni
ndex;Bereich_Verweis)
• Sucht in der äußersten linken Spalte einer
Tabelle nach einem Wert und gibt den
entsprechenden Wert in einer anderen
Spalte wieder
• Sverweis = SpaltenVERWEIS
• z.B. Crawl Daten (Tabelle1) mit Google
Analytics (Tabelle2) matchen#
– Suchkriterium: URL
– Matrix: Tabelle2
– SpaltenIndex: In Welcher Spalte stehen die Visits?
– Bereich:Verweis: „Falsch“ = Genauer Treffer
=INDEX(Matrix;Zeile;Spalte) +
=VERGLEICH()
• Kann einen Wert in einer beliebigen Spalte
suchen und einen Wert aus einer anderen
Spalte wiedergeben.
• Sehr Rechenintensiv
• Daten matching ohne
Spaltenverschiebung
Data Matching – Excel Funktionen
Follow me on Twitter: @StephanW
=Wennfehler() vermeidet
das hässliche #NA

22. Sverweis() vs. Index()
=SVERWEIS(Suchkriterium;Matrix;Spalteni
ndex;Bereich_Verweis)
=INDEX(Matrix;Zeile;Spalte) +
=VERGLEICH()
Data Matching – Excel Funktionen
Follow me on Twitter: @StephanW
=INDEX($A$1:$B$11;VERGLEICH(D2;$B$1:$
B$11;0);VERGLEICH($E$1;$1:$1;0))
=WENNFEHLER(SVERWEIS(D2;A1:B6;2;FAL
SCH);"")
Sverweis – Gibt immer den ersten
Wert wieder, der gefunden wird

23. Content-Inventur
Screaming Frog Daten Filter-Check Analytics
Filter-Daten:
=WENN(WENNFEHLER(SVERWEIS(A3;Filter1!A:A;1;FALSCH);"")<>"";1;0)

24. Und was wäre wenn...
Content-Inventur

25. Was treibt denn die Konkurrenz eigentlich?
1. Keywords definieren
2. Konkurrenten definieren (max. 5)
3. AWR, SearchMetrics, ... Rankings ziehen
Was machen Konkurrenten,
die besser ranken ?
Content-Inventur

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Achtung!
Anonym bleiben ;)

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• Daten von Konkurrenten
ziehen:
– Videos
– Textpassagen
– Bilder
– Schema.org-Daten
– U.v.m.
More Data
Wie erhalte ich mehr Daten?
www.outwit.com

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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
@szbou
fb.me/martin.tauber