1. Mítoszok helyett számok
Szekeres Péter, vezető kutató
peter.szekeres@neticle.hu
Content marketing tapasztalatok a magyar weben
Content Marketing Meetup, 2014. november 4.
6. VÉLEMÉNYELEMZÉSI MÓDSZERTAN
-3-tól +3-ig tartó pontszámok a
kifejezéseknek
Folyamatos tesztelés és
finomítás
Tagadások
Ironikus kifejezések
Szakterületi specializáció
75-80%-os pontosság
CÉGNÉV
Számítógépes megoldás Emberi erő
49. SIKERES, MERT
# Folyamatos, tudatos
# Szakmaiság
# Vállalati értékek kifejezése
# Pozitív visszhang
50. MÍTOSZOK HELYETT SZÁMOK
# Nincs állandó recept
# Cél azonosítása
# Találatok megfelelő szűkítése
# Közvetíteni kívánt értékre fókuszálás
# Pozitív visszhang
Marketingkampányok, marketingfogások megítélésének elemzéséhez vegyünk egy közismert példát. Bár ez nem content marketing, terjedésében, direktségében, hasonló vonásokat mutat, ezért megfelelő példát jelent.
Fontos: ez nem content marketing!
Ice Bucket Challenge: eredetileg egy ritka betegségben szenvedőket támogató amerikai alapítványra hívja fel a figyelmet egy vödör jeges víz segítségével. Ezt öntik ugyanis a kihívás elfogadójának nyakába. A kihívás pedig azért történik, hogy az illető támogassa egy meghatározott összeggel az alapítványt, és/vagy „jegesítse” magát, miután megnevezhet három új kihívottat.
Ez a szokatlan felhívási forma néhány hét alatt eljutott Magyarországra. Sokan borogatnak jeges vizet a nyakukba, s köztük szép számban találhatóak közszereplők, hírességek, sportolók. Csak a támogatandók köre bővült.
We can help them with several ways.
A Content Marketing Awardot idén első alkalommal hirdette meg a Kreatív szaklap azzal a céllal, hogy megtalálja az elmúlt két év legjobb tartalommarketing-megoldásait.
Annak ellenére, hogy a verseny először került kiírásra, szép számú, összesen 64 nevezés érkezett, azonban a zsűri a shortlistre csupán 22 pályaművet tartott érdemesnek, és végül mindössze 9 díjat osztott ki.
Crane a Pénzügyi szolgáltatások kategóriában bizonyult a legjobbnak a MasterCard Úti Tippek integrált kampányával. „A fő feladatunk az volt, hogy a magyar utazóközönséget ösztönözzük a külföldi bankkártya-használatra, legyen szó akár pár napos városlátogatásról, akár egy hosszabb kikapcsolódásról” – árulta el a kampány célkitűzését Bodnár József, a Crane ügyvezető igazgatója. A kampány egy hasznos utazási információkat tartalmazó microsite-ra és okostelefon applikációra épült, ez utóbbi a helyi fizetéssel kapcsolatos általános tudnivalók mellett hangos szótárt és útiköltség-nyilvántartót tartalmazott. Fontos mérföldkő volt az „Utazók tapasztalatai” modul elindítása, ahol a rendszer a kártyabirtokosok által kitöltött kérdőívekből automatikusan generál országokra és régiókra lebontott, kártyahasználatról szóló infografikákat. „A sikerhez az a fő gondolatunk vezetett, hogy a bankkártyát az utazás hasznos és kihagyhatatlan kellékeként kell belevésnünk az emberek fejébe. Így a célzott kommunikációs impulzusokat az utazás tervezése és a készülődés során juttattuk el a kártyabirtokosokhoz. Véleményünk szerint a zsűri az általunk készített szerkesztőségi tartalom és a user generated content együttes alkalmazása miatt találta első díjra érdemesnek a kampányt” – tette hozzá Boroznaki Gergő, a kampányért felelős ügyfélkapcsolati igazgató.A sokrétű kampányt a nyolctagú zsűri végül nemcsak kategóriájának legjobbjaként díjazta, hanem a verseny fődíjára is érdemesnek találta.
Multipoly a PricewaterhouseCoopers multinacionális könyvvizsgáló és tanácsadó vállalatot mutatja be, mely online szimulációs játékot egymást követő két évben, 2012-ben és 2013-ban is elindítottunk. A feladat az volt, hogy meg kellett találnunk azt a kommunikációs eszközt, mely egyszerre növeli a vállalat ismertségét, fejleszti a munkaadói imázst és támogatást nyújt a „junior” toborzás és kiválasztás területén.Ezeket az összetett célokat egy virtuális valóság megalkotásával értük el, mely játékosai, mint gyakornokok vettek részt a PwC online világában, úgy, mintha ott dolgoznának egy évet.
