Работа поможет тем, кто хочет использовать миф в качестве инструмента формирования имиджа

1. СТРУКТУРА МИФА
В РАМКАХ
ИМИДЖЕЛОГИИ
Дарья Балаева
Группа 402

2. Источник:
А.Ф. Лосев
«Диалектика мифа»
(1930)

3. Что такое миф?
Миф есть
в словах данная
личностная история

4. Основные положения
• Миф не есть выдумка или фикция, не есть фантастический
вымысел
• Миф не есть бытие идеальное
• Миф не есть научное и, в частности, примитивно-научное
построение
• Миф не есть метафизическое построение
• Миф не есть ни схема, ни аллегория
• Миф не есть поэтическое произведение
• Миф есть личностная форма
• Миф не есть специальное религиозное создание
• Миф не есть догмат
• Миф не есть историческое событие как таковое
• Миф есть чудо

5. Теперь
Миф есть
в словах данная
чудесная
личностная история

6. Личность
• Проявление внутреннего
во внешнем (глаза – не
, нос – не )
• 2 плана личности:
• Противопоставление
себя окружающему
миру
• Наблюдение себя
• Самосознание (личность
себя транслирует)

7. История
• Личность вписана в историю,
не статична. Личность
живет, развивается во
времени. Материализована.

8. Чудо
• встреча двух личностных планов
• которые могут быть в пределах одной и той же личности;
• это – планы внешне-исторический и внутренне-замысленный;
• формы их объединения;
• чудо – знамение вечной идеи личности
(Личность выражает и выполняет свой первообраз
целиком, достигает предела совпадения обоих планов)

9. Слово
Слово - творчески данное
и активно выраженное
самосознание

10. Структура мифа
Личность История Чудо Слово
Миф
=
Миф
Миф
магическое имя
=
развернутое
=
Магическое
во времени
Имя
Имя

11. Спасибо за внимание!