Este documento apresenta as diretrizes para o desenvolvimento de um sistema de identidade visual para a joalheria Infyniti. Ele descreve a metodologia do projeto, incluindo análise de marca, definição da essência da marca, desenvolvimento do logotipo e especificações técnicas para aplicação consistente da identidade visual.

1. SISTEMA DE
IDENTIDADE VISUAL
INFYNITI JOALHERIA
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN

2. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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PROJETO
SUMÁRIO
DADOS DE IDENTIFICAÇÃO
METODOLOGIA DO PROJETO
BRANDSTORM
ESSÊNCIA DA MARCA
RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO)
FOFA / S.W.O.T
MAPA DE EXPECTATIVA
NAMING
PAINEL DE SIMILARES
PAINEL
PAINEL IMAGÉTICO
SEMÂNTICO
MANUAL
MANUAL
MEMORIAL DESCRITIVO
ASSINATURA VISUAL
GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
MARGEM DE SEGURANÇA
DIMENSÃO MÍNIMA
ALFABETO INSTITUCIONAL
PADRÃO CROMÁTICO
POSITIVO NEGATIVO
CONTROLE SOBRE IMAGENS
APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS
MEMORIAL DESCRITIVO
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Universidade Luterana do Brasil | ULBRA
Curso de Design
Disciplina: Projeto de Design I
Acadêmica
Taís Quadros Pires
e-mail: taisquadros@hotmail.com
Orientador
Prof. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva
Carazinho/RS, Julho de 2013.
DADOS
DE IDENTIFICAÇÃO

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METODOLOGIA
DO PROJETO
Problematização
METODOLOGIA
FASE A
METODOLOGIA
FASE B
Conceituação
METODOLOGIA
FASE C
Especificação
Peón (2000, p. 53), é a fase em que é
diagnosticada a situação do projeto, ou seja,
todos aqueles dados e variáveis que
determinam o trabalho serão desenvolvidos
e, organizados para possibilitar e otimizar
uma solução satisfatória.
Peón (2000, p.53), é nesta fase que a
identidade visual será delineada. Esta fase
será dividida em definição do conceito e
linguagem visual a ser seguida, geração das
alternativas visuais, definição do partido a ser
seguido, solução preliminar, validação da
proposta e solução final, com apresentação
ao cliente para aprovação.
Segundo Peón (2000, p.57), esta fase consiste
na “concretização” do sistema e contato com
os fornecedores dos materiais, os técnicos que
produzirão as aplicações. Nesta fase serão
definidas todas as especificações técnicas em
um manual de aplicação do sistema,
chamado de Manual de identidade visual.

5. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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SHORT-LIST
BRANDSTORM
ELEGANTE
DESTAQUE
BELEZA
CONFORTO INOVAÇÃO
FELICIDADESOFISTICADO
BRILHO EXCLUSIVO
QUALIDADE

6. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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ESSÊNCIA
DA MARCA
ELEGANTE
SOFISTICADO
EXCLUSIVO
INOVAÇÃO

7. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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RETRATO DA MARCA
METAFORIZAÇÃO
Se a marca fosse um carro, qual seria?
Resposta:
Quais palavras podem ser associadas com a marca?
Resposta:
Se ela fosse uma pessoa? (sexo, idade, valores e crenças)
Resposta:
Como descreveria as sensações que a marca provoca para um amigo?
Resposta:
Ela iria para um encontro? (onde)
Resposta:
Se ela fosse uma animal?
Resposta:
restaurante
golfinho, pavão
surpreendente, lindo, atrativo
mulher, 28, qualidade, responsável, paz e amor
kia_optima_2012, jaguar_XJ_2011
beleza, qualidade

8. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO
F.O.F.A (S.W.O.T)
aspectos positivos (investir)
aspectosinternos(empresa)
aspectosexternos(mercado)
aspectos negativos (reverter)
FORÇA
QUALIDADE
OPORTUNIDADES
SURPREENDER
FRAQUEZA
CONCORRÊNCIA
AMEAÇA
PREÇO ALTO
«Concentre-se nos pontos fortes,
reconheça as fraquezas, agarre
as oportunidades e proteja-se
contra as ameaças.»
(Sun Tzu, a Arte da Guerra)

9. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO
MAPA DE EXPECTATIVAS
ROBUSTO
LIMPO
SOFISTICADO
RETILÍNEO
OUSADO
TRADICIONAL
DELICADO
REBUSCADO
POPULAR
CURVLÍNEO
PONDERADO
CONTEMPORÂNEO

10. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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SHORT-LIST
NAMING
LISTA POSSÍVEIS
NOMES
ANÁLISE
SIMBÓLICA
ANÁLISE LEGAL
INPI / REGISTRO.BR
ANÁLISE
FONÉTICA
NAMINGFINAL:INFYNITI
BRILHU’S
EXCLUSIVA
STAR
ALYANCE
AUTENTIK
LINDOKA
BELLOO
REFLEXOS
INFYNITI
EVIDENC
EXCLUSIVA
ALYANCE
BRIILHU’S
LINDOKA
INFYNITI
EVIDENC
AUTENTIK
REFLEXOS
EVIDENC
EXCLUSIVA
ALYANCE
LINDOKA
INFYNITI
AUTENTIK
ALYANCE
INFYNITI
EVIDENC

11. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 11
PAINEL DE SIMILARES
BENCHMARKING

12. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 12
PAINEL DE CONCEITOS
SEMÂNTICO
ELEGANTE EXCLUSIVO SOFISTICADO

13. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 13
PAINEL DE CONCEITOS
IMAGÉTICO

14. NORMATIZAÇÃO
IDENTIDADE VISUAL
INFYNITI JOALHERIA
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN
’’A marca é um nome, normalmente representado por
um desenho (logotipo e, ou símbolo), que, com o
tempo, devido às experiências reais ou virtuais,
objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela,
passa a ter um valor específico’’.Weller (2005)

15. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 15
MEMORIAL
DESCRITIVO
A INFYNITI joalheria não vende apenas Joias,
relógios, óculos, ela oferece conforto, bem estar e
momentos alegres ao seu consumidor. O produto
foi direcionado ao público de toda faixa etária, a
marca foi escolhida com referencia aos conceitos
que tornam as joias sofisticadas, elegantes e
exclusivas, com isso passamos esses valores a
assinatura visual fazendo com que fosse
transmitida para todos.
A joalheria é uma loja com decoração
descontraída e moderna, contem grande
variedade em joias desde as mais simples as mais
sofisticadas como, gargantilhas, anéis, alianças,
brincos, pulseiras, correntes, pingentes entre
outros, contendo também vários modelos de
relógios e óculos de contato e escuro. Na INFYNITI
você encontra tudo de mais belo para presentear a
sua pessoa amada ou seu amigo especial, em caso
de surpresa ela proporciona tele-entrega especial.
Contém um atendimento personalizado, está
sempre inovando com novos modelos, oferece
produtos com alta qualidade, encanta seus clientes
com o brilho, qualidade e beleza dos mesmos, tem
preço acessível com varias formas de pagamento,
atende a toda população de alto e baixo nível e a
toda região.
O processo criativo da marca começou através de
imagens relacionadas ao público, nomes referentes
à joalheria e ideias direcionadas aos

16. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 16
MEMORIAL
DESCRITIVO
conceitos da marca. Essas imagens, nomes e
ideias, foram analisadas e com todo o
desempenho deu-se inicio a geração de
alternativas.
Conforme a classificação, a INFYNITI joalheria é
uma marca figurativa, composta por letras
originais, sendo uma forma regular,
representando infinidade e companheirismo,
encima é aplicada um diamante que representa
brilho, durabilidade, contem poder espiritual, é a
pedra de compromisso e fidelidade. Para evitar a
descaracterização da identidade da marca, o
logotipo deve ser sempre aplicado junto ao
diamante e nunca um ou o outro sozinho.
Em referencia aos conceitos das cores, foi escolhida
a cor preta por demonstrar estabilidade, poder e
elegância.
Na identidade visual da INFYNITI, foi escolhida a
tipografia Bodoni MT Condensed, pois essa
tipografia proporciona algo muito importante em
uma marca, como uma ótima leitura. Já que é
direcionada a todo público é facilmente
interpretada por crianças, adultos e idosos. Ela será
usada em todos os materiais gráficos textuais
como, cartões, folders, faixas, embalagens,
camisetas, etc.

17. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
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MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 17
ASSINATURA GRÁFICA
DA MARCA
A marca é o elemento mais
importante de toda Identidade
Visual. Seu uso deve seguir algumas
regras para manter a uniformidade
em todas as suas aplicações. É
o sinal gráfico que sintetiza e
identifica todas as manifestações
visuais da INFYNITI Joalheria. Resultado
do uso combinado dos elementos
institucionais com relação à
dimensão, posicionamento e cores
predeterminados.

18. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 18
GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
DA MARCA
É necessário formalizar as
proporções entre os elementos
da marca, para que ela tenha
dimensões agradáveis.O módulo
“x” é definido a partir do tamanho da
letra J de joalheria
«...as proporções dos elementos formais
e de seus espaços intermediários quase
sempre estão relacionadas a
determinadas progressões numéricas
logicamente dedutíveis.»
Josef Müller-Brockmann (1968)
.

19. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 19
MARGEM DE
SEGURANÇA DA MARCA
a margem de segurança estabelece
uma moldura mínima que deve ser
respeitada no entorno da marca,
com o propósito de evitar que
outros elementos comprometam
a integridade, a identificação e a
legibilidade da marca.
A espessura da moldura segue o
módulo “x” que é definido pelo tamanho
da letra J de joalheria.

20. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 20
DIMENSÃO MÁXIMA
DA MARCA
Para preservar a legibilidade da marca,
a redução máxima a que a marca
gráfica deve ser submetida corresponde
à largura máxima de 20 mm.
20mm

21. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 21
TIPOGRAFIA / ALFABETO
INSTITUCIONAL
Para reforçar a identidade corporativa,
foram definidas duas famílias tipográficas
que deverão ser utilizadas nos materiais
institucionais e promocionais.
A é usada na marca e
deve ser utilizada em textos auxiliares,
como bloco de textos, em títulos e
elementos da papelaria. A
é o tipo padrão para todos os tipos
de texto, especialmente no material
impresso. Como auxiliar, para assegurar
a legibilidade e a regularidade em
aplicações web, foi definido o tipo de
letra Verdana, disponível em todos os
computadores.
Bodoni MT Condensed
Bodoni MT Condensed
BODONI MT CONDENSED
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
BODONI MT CONDENSED
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
BODONI MT CONDENSED
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
VERDANA
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
0123456789 ()*&^$%#@!?”~`

22. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 22
PADRÃO CROMÁTICO
DA MARCA
A cor como um componente
fundamental da identidade visual de
uma marca, deve ser sempre utilizada
de maneira correta e consistente. A
marca possui 1 cor padrão. Elas
devem ser respeitadas com rigor para
uniformidade da identidade visual.
Preto INFYNIT
CMYK | 00 | 00 | 00 | 100
RGB | 55 | 52 | 53

23. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 23
SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
POSITIVO / NEGATIVO
A versão traço positivo/negativo
deverá ser utilizada apenas em casos
especiais em que o processo de
impressão impeça o uso de mais de
uma cor, como impressões a laser
monocromáticas ou estampagens.
MARCA POSITIVA
MARCA NEGATIVA

24. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 24
SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
MARCA EM TONS DE CINZA
A marca em tons de cinza deve ser
utilizada nos casos em que for exigido
seu uso nessa versão, como em
impressões em jornal, por exemplo.
K 50%

25. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 25
SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS
O uso da marca sobre imagens
deve respeitar as regras
apresentadas neste manual. Ao
lado são apresentados
alguns exemplos de aplicação da
marca sobre imagens diversas.

26. PEÇAS INSTITUCIONAIS
BÁSICAS
INFYNITI JOALHERIA
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN

27. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 27
PAPELARIA BÁSICA
FOLHA TIMBRADA
Formato: A4 - 210 x 297 mm
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Sulfite 120 g/m2
End.: Rua Imigrante,89 Palmeira Das Missões-RS
Tel.: (55) 3742 1911
E-mail: infyniti89@hotmail.com
www.infynitijoalheria.com.br

28. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 28
PAPELARIA BÁSICA
CARTÃO DE VISITAS
Formato: 90 x 50 mm
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Couché Fosco 300 g/m2
Taís Quadros
Gerente
End.: Rua Imigrante,89 Palmeira Das Missões-RS
Tel.: (55) 3742 1911
E-mail: infyniti89@hotmail.com
www.infynitijoalheria.com.br

29. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 29
PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE SACO
Formato Aberto: 411 x 535 mm
Formato Fechado: 360 x 260 mm
Faca de corte especial
dobra/vinco e colagem
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2
End.: Rua Imigrante,89 Palmeira Das Missões-RS
Tel.: (55) 3742 1911
E-mail: infyniti89@hotmail.com
www.infynitijoalheria.com.br
End.: Rua Imigrante,89 Palmeira Das Missões-RS
Tel.: (55) 3742 1911
E-mail: infyniti89@hotmail.com
www.infynitijoalheria.com.br

30. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 30
PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE OFÍCIO
Formato Aberto: 266 x 260 mm
Formato Fechado: 230 x 115 mm
Faca de corte especial
dobra/vinco e colagem
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Sulfite 180 g/m2
End.: Rua Imigrante,89 Palmeira Das Missões-RS
Tel.: (55) 3742 1911
E-mail: infyniti89@hotmail.com
www.infynitijoalheria.com.br
End.: Rua Imigrante,89 Palmeira Das Missões-RS
Tel.: (55) 3742 1911
E-mail: infyniti89@hotmail.com
www.infynitijoalheria.com.br

31. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 31
PAPELARIA BÁSICA
PASTA DOCUMENTOS FRENTE
Formato:
Aberto: 460 x 320 mm
Fechado: 230 x 320 mm
Lapela: 220 x 115 mm
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Triplex 300 g/m2
End.: Rua Imigrante,89 Palmeira Das Missões-RS
Tel.: (55) 3742 1911
E-mail: infyniti89@hotmail.com
www.infynitijoalheria.com.br

32. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 32
PAPELARIA BÁSICA
PASTA DOCUMENTOS VERSO
Formato:
Aberto: 460 x 320 mm
Fechado: 230 x 320 mm
Lapela: 220 x 115 mm
Processo de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Triplex 300 g/m2

33. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 33
APLICAÇÃO DIGITAL
WALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE

34. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
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CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 34
FROTA
VEÍCULOS
A frota exposta aqui tem a
intensão de ser ilustrativa e tem
por objetivo apenas demonstrar a
possíveil aplicação da marca.

35. UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL
CAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGN
MANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 35
PROMOCIONAL
BRINDES
Os brindes expostos aqui tem a
intensão de serem ilustrativos e tem
por objetivo apenas demonstrar
possíveis aplicações da marca.