10 czynników wpływających na pozycjonowanie e-sklepu

10 CZYNNIKÓW WPŁYWAJĄCYCH
NA POZYCJONOWANIE
E-SKLEPU

Dzięki tej prezentacji dowiesz się m.in.:
Co jest tak naprawdę istotne w procesie pozycjonowania e-sklepu?
Jak rozmawiać i czego oczekiwać od agencji i specjalistów SEO, którzy zajmują
się pozycjonowaniem sklepu internetowego?
Jest to prezentacja skierowana przede wszystkim do właścicieli sklepów
internetowych - zarówno tych, którzy sami próbują swoich sił w pozycjonowaniu,
jak i tych, którzy zlecają SEO na zewnątrz.

Linki przychodzące (tzw. backlinki)
linki przychodzące - odnośniki znajdujące się na innych stronach, które wskazują
i polecają pozycjonowaną stronę, wciąż mają duże znaczenie w SEO,
powinny być odpowiedniej jakości - liczy się miejsce (najlepiej, żeby była to
wiarygodna, merytoryczna i poczytna strona, którą odwiedzają ludzie stanowiący Twoją
grupę docelową) oraz to jak te linki wyglądają (nie powinny wyglądać sztucznie, np.
podlinkowanie innej strony poprzez frazę “pozycjonowanie gliwice”),
za linkowanie swojej witryny odnośnikami niskiej jakości można otrzymać karę
(tzw. filtr), która powoduje znaczące obniżenie w pozycji w wynikachwyszukiwania.
1
2
3

Uwaga:
Ta prezentacja powstała na podstawie artykułu „10 czynników wpływających na
pozycjonowanie e-sklepu”, który możesz znaleźć na naszym blogu pod adresem:
http://takaoto.pro/10-czynnikow-wplywajacych-na-pozycjonowanie-sklepu-
internetowego-w-2015-roku/

Treści użyteczne i unikalne
Tworzenie wartościowych treści może przyciągnąć ruch na wiele fraz
związanych z tematyką sklepu i zainteresowaniami jego grupy docelowej.
Dzięki tworzeniu unikalnych treści o charakterze informacyjnym, poradnikowym,
które nie mają charakteru stricte sprzedażowego, możliwe jest dotarcie do większej
liczby potencjalnych klientów.

Optymalizacja tagów tytułowych
każda podstrona (np. strony kategorii, produktów) powinna posiadać unikalny,
precyzyjnie definiujący ją tytuł,
istotne jest stworzenie odpowiednich reguł generowania tytułów dla stron kategorii,
podkategorii i produktów tak, aby w pierwszej kolejności w tytule pojawiły się
najważniejsze słowa kluczowe,
tytuły powinny informować użytkownika oraz wyszukiwarki o tym, o czym jest dana
podstrona,
tytuł podstrony definiuje się w tagu <title> w sekcji <head> kodu HTML (treść znacznika
<title> wyświetla się później w wynikach wyszukiwania jako niebieski odnośnik).
1
2
3
4

Mapa XML
Odpowiednia mapa (w formacie XML zgłoszona w panelu Narzędzi dla
webmasterów Google) ułatwi pracę robotom odwiedzającym i analizującym
strukturę strony.
Stworzenie mapy jest szczególnie istotne, zwłaszcza w przypadku stron o bardzo
rozbudowanej strukturze.
Mapa XML powinna być aktualizowana wraz z każdą zmianą zasobów w sklepie
internetowym.

Linki wewnętrzne
Linki łączące poszczególne podstrony w obrębie sklepu pozwalają zrozumieć
robotom Google, które podstrony są najważniejsze, a które nie są istotne z punktu
widzenia wyszukiwarki.
Kluczowe strony powinny zostać podlinkowane w menu, linki powinny pojawić
się też poza menu, np. w artykułach na blogu (odnośniki do adekwatnych stron
produktów lub kategorii) lub na kartach produktu (linki odsyłające do podobnych
elementów oferty).
O dobre linkowanie wewnętrzne można zadbać świadomie używając atrybutu
rel=”nofollow”.

Atrybut nofollow
Atrybut nofollow informuje robota wyszukiwarki, aby ten nie podążał za danym
odnośnikiem, dzięki czemu strona docelowa nie jest „wzmacniana”.
Atrybutem nofollow powinno się opatrywać strony dostępne jedynie po
zalogowaniu (np. panel klienta) oraz strony ogólnodostępne, które z perspektywy
biznesowej nie mają dużego znaczenia na etapie wyszukiwania – np. strony typu
regulamin.

Wzbogacone wyniki wyszukiwania
Rich snippets - elementy zwiększające informacyjną wartość wyników,
które sprawią, że link w wyszukiwarce będzie bardziej atrakcyjny, będzie
przyciągał uwagę i kliknięcia.
Rich snippets to np. informacja o atrakcyjnej cenie, liczbie recenzji, ocenie
produktu (podanej np. w formie gwiazdek) lub wiadomość, że produkt jest
dostępny w magazynie.

Adresy URL
adresy URL - adresy poszczególnych stron widoczne w wynikach wyszukiwania i pasku
adresu przeglądarki, np. http://takaoto.pro/pozycjonowanie/,
adresy powinny być możliwie krótkie oraz dawać obraz tego, jakie zasoby się pod nimi
skrywają, np. nazwa produktu, ewentualnie kategorii lub inne dane dotyczące produktu,
np. http://sklep.pl/kategoria/produkt-xyz-model-x44-rozm-42,
korzystanie ze specjalnego pliku robots.txt pozwala na indeksowanie statycznych
adresów bez żadnych dodatkowych elementów, typu parametry, identyfikatory sesji, itp.,
zarządzając sklepem należy kontrolować, czy wszystkie adresy URLsą aktualne, czy
w wynikach wyszukiwania nie pojawiają się stare adresy skutkującewystąpieniem
błędu 404.
1
2
3
4

Unikaj powielanych treści
Google zwraca uwagę na jakość treści przy wynikach wyszukiwania,
strony w obrębie Twojego sklepu nie powinny być kopią treści (zwłaszcza tekstów)
dostępnych na innych witrynach,
dublowanie treści pomiędzy stronami w obrębie jednego sklepu również nie jest
dobrze widziane przez Google,
stosowanie linków kanonicznych umożliwia udostępnianie tych samych materiałów
pod różnymi URL-ami, co pozwala uniknąć posądzenia przez Google o powielanie
treści wewnątrz sklepu.
1
2
3
4

Szybkość treści
istnieje pozytywna zależność pomiędzy szybkim ładowaniem strony, a wysokimi
pozycjami,
im szybsza strona, tym mniejsze ryzyko, że zniecierpliwiony użytkownik przejdzie na
stronę konkurencji,
szybciej działający sklep jest bardziej przyjazny dla użytkownika, co przekłada się
na jego doświadczenia i większą skłonność do dokonania zakupu,
na szybkość przesyłu danych wpływ ma wiele czynników m.in.: serwer, rozmiar
danych, poprawność kodu, ilość zewnętrznych skryptów, kompresja obrazów.
1
2
3
4

Czynniki behawioralne
czynniki związane z zachowaniami użytkowników,
można je zmierzyć i przeanalizować m.in. za pomocą Google Analytics (darmowej
i ogólnodostępnej platformy analitycznej Google),
wysoki współczynnik odrzuceń i krótki czas spędzony na stronie może stanowić
sygnał, że strona nie spełnia swoich oczekiwań i nie powinna znajdować się na
wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania.
1
2
3

Co powinieneś zapamiętać:
Dobry profil linków „polecających” witrynę sprawia, że jest ona lepiej
traktowana przez Google.
Aby pozyskać ruch z tzw. długiego ogona i rozbudowanych zapytań, warto
tworzyć dodatkowe treści dla użytkowników w obrębiewitryny.
Aby strony produktów były odwiedzane bezpośrednio z poziomu
wyszukiwarki, musisz zadbać o optymalizację tytułów nie tylko strony
głównej, ale i stron poszczególnych produktów.
Zadbaj o zgłoszenie mapy XML w Konsoli Google i jej systematyczną
aktualizację.
Linkowanie wewnętrzne również wpływa na pozycjonowanie strony.

Co powinieneś zapamiętać:
Zastosowanie rich snippets może podnieść atrakcyjność wyników
wyszukiwania i przełożyć się na większą klikalność linków prowadzących do
sklepu.
Strony Twojego sklepu powinny posiadać przejrzyste adresy URL.
Zadbaj o unikalność treści zarówno w obrębie sklepu, jak i w odniesieniu do
całej sieci.
Upewnij się, że Twój sklep jest szybszy od sklepów konkurencji i jeśli trzeba,
przyśpiesz go.
Sklep może znajdować się na pierwszym miejscu w Google na wszystkie
ważne frazy komercyjne, ale jeśli użytkownik spędza na stronie za mało
czasu, możemy być pewni, że sklep nie odnosi (i nie odniesie) sukcesu
biznesowego.

Jeśli szukasz kogoś, kto podniesie efektywność Twojego sklepu,
stworzy długofalową strategię jego promocji i poprowadzi
jej realizację
Napisz do nas – chętnie pomożemy
T:+48 32 706 1025
mail: kontakt@takaoto.pl
http://takaoto.pro/
TAKAOTO.PRO
Korfantego 13/1,44-100 Gliwice
NIP: 969 146 23 91

10 czynników wpływających na pozycjonowanie e-sklepu

Recommended

Recommended

More Related Content

Featured

Featured (20)

10 czynników wpływających na pozycjonowanie e-sklepu