Obszerne zestawienie typów treści wraz z przykładami i opisem celów. Sprawdź, które rodzaje contentu pozwolą Ci zrealizować poszczególne cele i świadomie prowadź swoją komunikację. Prezentacja powstała na podstawie artykułu "10 typów treści do wykorzystania w marketingu internetowym", który można znaleźć na naszym blogu: http://takaoto.pro/10-typow-tresci-content-marketing/

1. 10 TYPÓW TREŚCI, KTÓRE
POWINIEN ZNAĆ KAŻDY
MARKETER

2. Podczas tej prezentacji:
Poznasz rodzaje treści, które pozwolą prowadzić Ci skuteczne kampanie
contentowe.
Znajdziesz praktyczne przykłady i porady, jak świadomie dążyć do realizacji
wybranych celów (SEO, wsparcia sprzedaży, budowania wizerunku i społeczności).
Jednak pamiętaj, czasami te kategorie mogą się przenikać lub pokrywać -
nie należy ich postrzegać jako sztywno zdefiniowane formy.

3. Tekst poradnikowy
najbardziej powszechna i pojemna forma,
nadaje się do zastosowania praktycznie w każdym biznesie,
pozwala na tworzenie pojedynczych tekstów, serii, całych blogów,
a nawet serwisów tematycznych,
content poradnikowy może stanowić odpowiedź na konkretne
pytanie (wyszukiwarki to lubią).
1
2
3
4

4. Przykład treści o charakterze poradnikowym
Serwis z poradami dotyczącymi sportu www.twojreebok.pl.
Artykuł mówiący o tym, czy warto prowadzić działania w serwisie
Pinterest http://takaoto.pro/marketing-na-pinterest/.
1
2

5. Cele realizowane przez content poradnikowy:
ruch z SERP - ruch z długiego ogona i zapytań wielofrazowych, w niszowych dziedzinach
także z ważnych fraz komercyjnych,
zdobywanie linków z forów tematycznych - zwłaszcza, gdy treści mają charakter
niszowy i w sposób wyczerpujący odpowiadają na postawione pytania,
branding - budowanie wizerunku marki jako eksperta w danej dziedzinie i pozytywnych
skojarzeń z marką,
edukacja klientów - sprawdza się przede wszystkim w przypadku marek dbających o wysoki
poziom swoich produktów i usług, których klienci powinni być bardziej świadomi swoich
potrzeb,
wsparcie sprzedaży - zwłaszcza, gdy artykuł jest komentowany i wskazywany jako
rozwiązanie konkretnego problemu.
1
2
3
4
5

6. Lista
bardzo wygodny dla użytkownika typ treści, który pozwala na szybsze
zapoznanie się z artykułem,
idealnie sprawdza się w przypadku długich tekstów,
pozwala na przedstawianie tematów w sposób przekrojowy i uporządkowany,
może mieć charakter ekspercki, rozrywkowy i angażujący odbiorców.
1
2
3
4

7. Przykłady treści stworzonych w formie list
Listy stworzone z myślą o profesjonalistach z danej dziedziny, tzw.
„narzędziownie”. Np. artykuł pt. „Top 10 Tools For Managing Your Social Media
Accounts”.
http://www.searchenginejournal.com/top-10-tools-managing-social-media-
accounts/87843/
1

8. Lista, która z powodzeniem mogłabym być elementem kampanii contentowej
marki sprzedającej gadżety z Pokemonami, studia stylizacji paznokci, jak i samego
Instagrama (źródło: Buzfeed).
2

9. Cele realizowane przez content typu lista:
zasięgi i zaangażowanie - listy to content cieszący się dużym zaangażowaniem
i zasięgami w mediach społecznościowych,
branding - duży zasięg i pozytywne emocje wywoływane przez listy mogą
wpływać na zwiększenie rozpoznawalności marki.

10. Evergreen content
treści o bardzo długim terminie przydatności do użycia, w tym treści
o charakterze ponadczasowym,
evergreen content to tak naprawdę nie forma, a raczej cecha różnego
rodzaju treści (artykułu, materiałów wideo, infografik czy prezentacji),
evergreen content to treści typu: recenzja, wywiad, słownik pojęć, przepis,
artykuł opowiadający historię danego miejsca, marki.
1
2
3

11. Przykład treści o charakterze evergreen contentu
Przykład treści “ponadczasowych” - artykuł z 2013 roku, który stanowi jednocześnie listę:
“50 rzeczy, których nie wiedzieliście o Converse Chuck Taylorr All Stars”.
http://www.complex.com/sneakers/2013/05/50-things-you-didnt-know-about-converse-
chuck-taylor-all-stars/1917

12. Cele realizowane przez evergreen content:
content, który jest dopasowany do potrzeb odbiorców, może przez długi czas dostarczać
ruch z organicznych wyników wyszukiwania,
element budowania marki (branding), np. poprzez storytelling,
zdobywanie linków do swojej witryny - im dłużej materiał jest aktualny i użyteczny, tym
dłużej jest szansa, że zostanie on gdzieś podlinkowany,
pozwala na zdobywanie popularności w mediach społecznościowych, a tym samym buduje
większe zasięgi w social media,
korzystny wpływ na SEO, dzięki wprowadzeniu możliwości dodawania komentarzy pod
tekstem.
1
2
3
4
5

13. News
Newsy to zazwyczaj przeciwieństwo evergreen contentu,
Newsy mogą przyjmować rozmaity charakter (informacyjny,
edukacyjny oraz rozrywkowy),
Ich główną cechą jest aktualność.

14. Przykład treści o charakterze newsowym
Serwis autorstwa marki Sentione, stworzony w kontekście wyborów
prezydenckich, który na bieżąco pokazywał popularność kandydatów
w mediach społecznościowych.

15. Cele realizowane przez content newsowy:
istnieje duża szansa, że treści nawiązujące do aktualnego, ważnego
wydarzenia mogą zostać podlinkowane pod innymi treściami na ten
temat,
nawiązywanie do tematów bardzo aktualnych, budzących emocje, może
skutkować dużym zaangażowaniem i zasięgami w mediach
społecznościowych, a przy okazji realizować cele wizerunkowe,
regularne publikowanie treści na bieżące tematy może pozwolić na
zbudowanie grupy odbiorców wokół profilu lub kanału RSS.
1
2
3

16. Wideo na Facebooku i YouTube
filmy na YouTube mogą pojawić się w organicznych wynikach wyszukiwania,
content wideo daje czasem możliwość, aby pojawić się w wynikach
wyszukiwania na frazę, która okupowana jest przez treści tekstowe konkurencji,
pojawienie się wideo w wynikach wyszukiwania może podlegać mocnej
personalizacji (dzięki scaleniu konta na YouTube z platformą Google+),
content wideo (uploadowany) to forma promowana przez Facebooka, a więc
publikacja tego typu treści pozwala na lepsze zaistnienie w świadomości jego
użytkowników.
1
2
3
4

17. Cele realizowane przez content wideo:
zdobywanie ruchu organicznego z wyszukiwarki - wideo, które cieszy
się dużą popularnością pojawia się wysoko w wynikach wyszukiwania,
robienie zasięgu w social media - treści wideo mają charakter wirusowy
i są bardzo chętnie udostępniane przez użytkowników mediów
społecznościowych,
istnieją narzędzia, które pozwalają wzbogacić film na Youtube o pola
mające na celu zdobywanie danych kontaktowych od użytkowników.
1
2
3

18. Przykład treści stworzonych w formie wideo
Film przygotowany przez agencję Brand24 na powitanie ich nowego,
trzechsetnego klienta - marki IKEA.

19. Recenzje i testy
recenzować można nie tylko dzieła kultury (książki, filmy, muzykę),
ale również oprogramowanie, jedzenie, narzędzia, etc.,
recenzjami i testami wypełnione są niezwykle popularne serwisy
z branży mobile i nowoczesnych technologii,
przygotowując recenzję lub tekst warto myśleć nieszablonowo, nie
zawsze musisz skupiać się na swoim produkcie.
1
2
3

20. Przykład treści przedstawionych w formie recenzji/testu
Recenzjami i testami wypełnione są niezwykle popularne serwisy z branży
mobile i nowoczesnych technologii, np. tabletowo.pl.

21. Cele realizowane przez recenzje i testy:
mogą pomóc utrzymać klienta, poprzez kształtowanie postaw konsumenckich
zmierzających do nabywania dóbr komplementarnych,
pozwalają budować wizerunek marki eksperckiej oraz dobre skojarzenia z marką,
pomagają budować zaufanie - pisząc o nie swoich produktach i usługach zyskujemy
zaufanie odbiorców, którzy są bardziej podatni na przyswajanie tego typu treści,
publikowanie unikalnych recenzji dla grupy docelowej, stwarza sporą szansę do tego, że treści
te będą podlinkowane,
pozwalają na budowanie zasięgów w mediach społecznościowych.
1
2
3
4
5

22. Treści „o firmie”
To nic innego, jak: informacje z życia firmy, relacje z imprez firmowych, fotogalerie,
Świetnie nadają się do blogów i profili prowadzonych pod kątem employer brandingu -
pozwalają na budowanie pozytywnego wizerunku firmy,
Umożliwiają budowanie lokalnej społeczności zorientowanej wokół konkretnej branży
lub zagadnienia.

23. Przykład treści o firmie
Informacja o darmowej, otwartej imprezie „Poznań Offline Party”
organizowanej wspólnie przez kilka zaprzyjaźnionych firm, m.in. Software
House Redexperts z Poznania.

24. E-book, raport, whitepaper
Przygotowanie raportów wymaga rzetelności, cierpliwości i zdolności analitycznych,
co wiąże się ze znacznymi wydatkami,
Raporty dają możliwość pojawienia się nie tylko na blogach i forach tematycznych,
ale nawet w poważnych mediach i to nie tylko tych branżowych,
Firma, na raport której powołują się poważne media rośnie w oczach klientów
i zdobywa wizerunek poważnego gracza, lidera w swojej dziedzinie.

25. E-book, raport, whitepaper
publikowanie raportów to okazja do zdobywania linków,
w branży marketingowej popularnością cieszą się zarówno raporty
dużych organizacji, jak i pojedynczych osób,
dobrym pomysłem do wykorzystania w raportach jest stosowanie
infografik,
zamiast raportów można przygotować także inne formy treści
do pobrania, np. ebooki, prognozy i analizy trendów, poradniki.
1
2
3
4

26. Przykład treści w formie raportu, e-booka
Natalia Hatalska (TrendBook 2014)
http://hatalska.com/trendbook2014/
Raport w formie inforgrafiki stworzony przez
markę Sotrender: „Twitter w Polsce -
podsumowanie 2014r. - inforgrafika”
http://blog.sotrender.com/pl/2015/01/twitter-
polska-2014/

27. Cele realizowane przez ebooki i raporty:
branding - budowanie wizerunku eksperta,
tworzenie listy mailingowej i bazy leadów - zgoda na udostępnianie treści
w zamian za pozostawienie danych i wyrażenie zgody na otrzymywanie
treści o charakterze marketingowym,
zasięg w social media - udostępnianie treści w zamian za udostępnianie
w mediach społecznościowych,
link building - raport może stanowić źródło dla wielu artykułów lub argument
w dyskusjach na wybrane tematy (istnieje zatem szansa, że zostanie on
podlinkowany).
1
2
3
4

28. Treści rozrywkowe
treści rozrywkowe - śmieszne zestawienia memów (także w formie list) nawiązujące
do bieżących wydarzeń (content newsowy), animacje, galerie, różnego rodzaju quizy,
„poważne” firmy nie powinny całkowicie rezygnować z treści o charakterze
rozrywkowym,
tego typu treści to świetny sposób na zaangażowanie użytkowników,
pozwalają na osiąganie niesamowitych zasięgów i zaangażowania w mediach
społecznościowych,
do dystrybucji treści o mniej poważnym charakterze świetnie nadają się formy
wideo,
niekoniecznie przekładają się na wzrost sprzedaży.
1
2
3
4
5
6

29. Przykład treści o charakterze rozrywkowym
Redakcja BuzzFeed niemal do perfekcji opanowała świadome posługiwanie się
najróżniejszymi formami contentu. Serwis wykorzystano m.in. do promocji Polski –
“27 powodów, dlaczego nie warto odwiedzać naszego kraju”.
http://www.buzzfeed.com/annaneyman/27-reasons-you-should-never-visit-
poland#.nlXGXbdnO

30. Cele realizowane przez content o charakterze rozrywkowym:
Branding - dobrze zaprojektowane treści, przedstawione dobrej grupie docelowej
pozwalają zwiększyć rozpoznawalność marki,
Zasięgi w social media - treści rozrywkowe, trafiające w gusta, poczucie humoru i estetyki
grupy docelowej mają dużą skłonność do zdobywania sporych zasięgów w mediach
społecznościowych.

31. Treści wykorzystujące egobait
egobait - treści oparte na wyróżnieniu i rekomendacji mające na celu skłonienie
wybranych osób do konkretnych działań (np. udostępnienie naszych treści),
egobait działa szczególnie w branżach, które posiadają zaangażowane społeczności
internetowe (zwłaszcza te, wykorzystujące systemy do monitoringu w sieci),
kluczowym czynnikiem jest tutaj dotarcie do interesujących nas osób, postaci,
o których wspominamy w artykule czy zestawieniu (czasami poprzez
bezpośrednie powiadomienie),
koronnym przykładem wykorzystania egobait jest tworzenie wszelkiego rodzaju
list typu „Najlepsi”, „Najciekawsi”, „Najbardziej wpływowi” etc.
1
2
3
4

32. Cele realizowane przez content wykorzystujący egobait:
Zasięgi w social media - głównym celem tego podejścia jest skłonienie użytkowników
do udostępniania treści w mediach społecznościowych,
Link building - lista może być źródłem naturalnych linków,
Branding - marka, dzięki temu, że zostanie wspomniana przez branżowych
ekspertów, może zdobyć większy autorytet wśród konsumentów i obserwatorów.

33. Przykład treści wykorzystujących egobait
Artykuł opublikowany na łamach WhitePress, pt.„100 najbardziej inspirujących
osób w branży interaktywnej”.
https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/87/100-najbardziej-inspirujacych-osob-
polskiej-branzy-interaktywnej-

34. Co powinieneś zapamiętać:
Typów treści, które można zaprząc do realizowania celów marketingowych
jest mnóstwo i powyższa lista ich w żadnym wypadku nie wyczerpuje.
Podane wyżej kategorie mogą się czasami przenikać lub pokrywać - nie należy ich
postrzegać jako sztywno zdefiniowane formy.
Tekst poradnikowy to najbardziej powszechna, pojemna forma.
Listy to najbardziej wygodny typ contentu, który idealnie sprawdza się w
przypadku długich artykułów.
Evergreen content to treści o bardzo długim terminie przydatności do użycia. To
tak naprawdę nie forma, a raczej cecha różnego rodzaju treści.
Newsy to zazwyczaj przeciwieństwo evergreen contentu. Mogą przyjmować
różny charakter, lecz ich główną cechą jest aktualność.

35. Co powinieneś zapamiętać:
Content wideo posiada spory potencjał zarówno w Google, jak i
w mediach społecznościowych.
Recenzje i testy pomagają budować wizerunek eksperta w branży.
Przygotowując je warto myśleć nieszablonowo.
Teksty o firmie doskonale nadają się do prowadzenia profili pod kątem employer
brandingu. Dobrym pomysłem do wykorzystania w raportach jest stosowanie
infografik.
Treści o charakterze rozrywkowym raczej nie wpływają na sprzedaż, jednak
mogą wpłynąć na większą rozpoznawalność marki.
Egobait to treści, których celem jest budowanie dużych zasięgów
w mediach społecznościowych.

36. Jeśli zainteresowała Cię ta prezentacja i chciałbyś, aby wymienione
treści pojawiły się na Twoim blogu lub chcesz przeszkolić swoich
pracowników w zakresie tworzenia tekstów na potrzeby
content marketingu.
Napisz do nas – chętnie pomożemy
T: +48 32 706 10 25
mail:
kontakt@takaoto.pro
http://takaoto.pro
TAKAOTO.PRO
Korfantego 13/1,44-100 Gliwice
NIP: 969 146 23 91