BIT VALLEY 2019

1. 執念とこだわりで社会を変える
あるプロダクトマネージャーの試行錯誤
及川卓也
@takoratta

2. この国には何でもある。
ただ、『希望』だけがない

3. 2002年、失業率は7％を超え、円が150円まで下落した日本経済を背景に、パキスタンで地雷処理に従事する
16歳の少年「ナマムギ」の存在を引き金にして、日本の中学生80万人がいっせいに不登校を始める。彼らのネット
ワーク「ASUNARO」は、ベルギーのニュース配信会社と組んで巨額の資金を手にし、国際金融資本と闘い、やが
て北海道で地域通貨を発行するまでに成長していく。

5. 世界時価総額ランキング上位 50社中
● 平成元年（1989年）：32社
● 平成30年（2019年）：1社

6. Japan
China
US
GDP推移（IMFより）

7. 『希望』

8. プロダクトとは

9. プロダクト
運用
保守
マーケティ
ング
営業
顧客
サポート
SCM
広報
事業
プロダクト
運用
保守
マーケティ
ング
営業
顧客
サポート
SCM
広報
事業
プロダクト≒事業
カスタマーサクセス
サービスデザイン
デジタルマーケティング
グロースハック

10. ビジネス
クリエイティブテクノロジー
BTC
* BTCモデル：Takram田川欣哉氏が提唱（ 参照）

11. プロダクトマネジャーとは

12. ビジネス
クリエイティブテクノロジー
BTC

13. ビジネス
クリエイティブテクノロジー
BTC

14. 営業
広報
QA
法務
サポート デザイナー
マーケティング
エンジニア
PM
ミニCEO

15. プロダクト
マネージャー
エンジニア
エンジニアリング
マネージャー
他メンバー

16. プロダクト
マネージャー
エンジニア
エンジニアリング
マネージャー
WHAT
WHY
WHEN
WHO
HOW

17. 1 2 3 4
典型的なプロダクトマネージャーのタスク
企画（アイディエーション）
● ユーザー理解
● 課題発見／抽出
● ソリューション決定
● 事業計画（市場開
発）
設計
● ユーザー体験
● ユーザーインター
フェイス（ワイヤーフ
レームなど）
● 技術的妥当性検討
実装時における
プロダクト判断
● 品質基準設定
● トリアージ
リリースおよびその後の
プロダクト判断
● Go-to-market
● グロース

18. プロダクトマネジメントの進め方
企業
ビジョン・ミッション
事業＝プロダクト
ビジョン・ミッション
ロードマップ
機能・案件
機能・案件
機能・案件
機能・案件
MRD
PRD
Design
Doc
インセプションデッキ
チケット

19. ビジネス
クリエイティブテクノロジー
BTC
● 技術（ソフトウェア技術など）＊注
● 事業ドメイン知識 ＊注
● ユーザー体験設計
＋
● 人間力（人を惹き付ける力）
プロダクトマネージャー

20. 人間力の実体
プロダクトマネージャーに必要なこと＝権威に頼らずプロダクトチームを率い、プロダクト
を成功に導くこと
人が人に従う条件：
⭕ 信頼
⭕ 情熱
⭕ 論理
❌ 権威
❌ 暴力
❌ 報酬
古代ギリシャの哲学者であるアリストテレスによる説得に必要な三要素：エトス
（信頼）、パトス（情熱）、ロゴス（論理）
暴力は問題外。権威や報酬はエンジニアリングマネージャーなど、チームメン
バーの人事権を持つ人が持つ。

21. なぜ、今
プロダクトマネジメントか

28. 破壊 Disruption

29. 変革 Transformation
所有の変化
● アナログからデジタルへ
○ レコード → CD → MP3
価値の変化
● 所有から利用へ
● そして、体験へ
背景
● シェアリング需要の高まり
● コネクテッドが当り前に
● 富の概念の変化

30. この国には何でもある。
ただ、『希望』だけがない
モノに溢れているが、体験（コト）は？
2000年
2019年

31. 試行錯誤

32. JISキーボード開発

33. 日本語版Windows NT
Alpha版プロジェクト

34. 某アジア向けコミュニティサービス

35. IME

36. プロダクトマネージャーの
現在（日本）

39. プロダクトマネージャーの認知は高まったが…
プロダクトマネージャーが調整役で終わっていないか
事業 開発
プロダクト
マネージャー
雑な
企画
企画
要件
定義
設計 実装 実装

40. 対等な関係（Equal Partner）の構築
＞ ＜
＝ ＝

41. 分業制を進めるのではなく、
全員が「プロダクト志向」を高める
ユーザーへの
価値を最大化
全員が考える

42. この国には何でもある。
ただ、『希望』だけがない

46. M$
Redmond OS

47. ビジネス
クリエイティブテクノロジー
BTC

48. 『希望』

49. 『ソフトウェア・ファースト』
MicrosoftやGoogleで世界標準の製品開発
に携わってきた技術者が書き下ろす、
あらゆるビジネスが
ソフトウェア中心に
刷新される今必要な
次世代プロダクト開発の要諦
2019年10月初旬
発売予定（日経BP）