02 медийная реклама вресия 2

Планирование медийной рекламной кампании в Интернете

Медийная реклама в Интернете – что это? ,[object Object],Этапы планирования медийной рекламной кампании

Шаг 1. Определить цель и тип рекламной кампании

Шаг 2. Определение целевой аудитории

Шаг 3. Выбор рекламных площадок: критерии ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Шаг 3. Выбор рекламных площадок: пример ,[object Object]

Что такое таргетинг?

Шаг 3. Выбор рекламных площадок: пример ,[object Object],Площадка География Соц-дем. Выбор раздела сайта Частота показа уникальному пользователю 66. Ru Нет Нет Есть Нет Rutube.ru Есть на уровне региона Нет Есть Есть

Технологии показа рекламы ,[object Object],[object Object],[object Object]

Показатели эффективности ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Медийные Стоимостные

Шаг 3. Выбор рекламных площадок: пример ,[object Object],Сайт Позиция Тип ротации Кол-во показов Расчет стоимости Прогнозируемые показатели Ст-сть к оплате, c НДС Ст-ть 1000 показов Часто-та показа Охват, чел. ст-ть охвата 1000 чел. кликабельность кол-во переходов ст-ть 1 перехода Rutube. ru Все страницы динамика 90 000 16 354р. 181 4 22 500 726р. 0,20% 180 90р. 66.ru Главная страница статика 90 000 21 240р. 236 3 30 000 708р. 0,10% 90 236р.

[object Object],[object Object],[object Object],Шаг 4. Выбор формы размещения ,[object Object],[object Object],[object Object]

Статичный баннер

Оверлей Демонстрируется пользователю в нижней части плеера во время просмотра поверх видео. Гарантированный контакт с аудиторией. CTR – около 1%.

Видео баннер Take over

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],… и после просмотра видео * CTR (СиТиАр) – показатель кликабельности рекламного сообщения. Отношение числа кликов по рекламному сообщению к общему числу показов. Шаг 4. Выбор формы размещения

прирост числа поисковых запросов после проведения видео рекламной кампании в 2 раза больше , чем после баннерной рекламной кампании прирост посетителей сайта от видео рекламной кампании на 28% больше , чем после баннерной рекламной кампании Источник : comScore Video Metrix, 2010 Шаг 4. Выбор формы размещения

Шаг 4. Выбор формы размещения

Примеры имиджевой рекламной кампании

Примеры продуктовой рекламной кампании

Примеры сбытовой рекламной кампании

Тип РК и креатив ,[object Object],[object Object],[object Object]

КРЕАТИВ ИМЕЕТ ЗНАЧЕНИЕ!

Шаг 5. Определение числа показов ,[object Object],[object Object],[object Object],Формат Кол-во показов Стои-мость Ст-ть 1000 показов Прогнозируемые показатели Частота Охват, чел. Кликабельность Кол-во переходов Пре-ролл 60 000 35 683 р. 594р. 2 30 000 5% 3 000

02 медийная реклама вресия 2

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (19)

Viewers also liked

Viewers also liked (20)

Similar to 02 медийная реклама вресия 2

Similar to 02 медийная реклама вресия 2 (20)

More from Тарасов Константин

More from Тарасов Константин (20)

02 медийная реклама вресия 2

Editor's Notes