Елена Фирсова Origami

1. платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Елена Фирсова
Директор по продукту
Автоматизация контекстной рекламы
Для «не интернет-магазина»
Кейс агрегатора 100 000 отелей

2. Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Новинки 2015
2
2015
Мультивалютность
competera
Контроль бюджетов
Новый прогноз

3. платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Старт работы с
рекламными агентствами
• Может подключиться не только прямой рекламодатель
• Отдельные доступы для клиентов
• Различные уровни доступа для разных пользователей
3

4. платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
4
Дневные бюджеты на группу кампаний

5. платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Портфельная теория для
управления ставками
• Портфельная теория – алгоритм, позволяющий
найти оптимальную комбинацию ставок
• Максимизация конверсий или дохода при заданном
бюджете
5

6. платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Кластеризация ключевых
запросов
• Позволяет оптимизировать
низкочастотные запросы
6

7. платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
7

8. платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Оптимизация стоимости
звонков
• Однокнопочная интеграция с системами коллтрекинга
• Учет звонков для оптимизации по CPA
• Учет ценности звонков при оптимизации по доходу
8

9. платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
9

10. платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
10
Новый прогноз конверсий
Оптимизация конверсий
10

11. платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Премьера 2016 года
Оптимизация ассоциированных
конверсий
11
Оптимизация с учетом
ассоциированных конверсий
Принимаем заявки на бета-тестирование
11

12. платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Елена Фирсова
Директор по продукту
Автоматизация контекстной рекламы
Для «не интернет-магазина»
Кейс агрегатора 100 000 отелей

13. Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
Задача
Создать эффективную рекламу
для сервиса бронирования отелей
13

14. Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Проблемы
14
Сложность
1. Более 10 000 городов
2. Более 100 000 отелей
3. Нет готовых решений

15. Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Этапы реализации
1. Создание объявлений
2. Подбор семантики
3. Сбор статистики
4. Управление ставками
15

16. Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Создание объявлений
По шаблонам
Для отелей
По маске
Для городов
16

17. Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Кампании по шаблонам
Шаблоны
Заголовок: [Название]
Текст: [Название] [Описание] Бронируйте выгодно!
Текст: [Название] Бронируйте отели выгодно!
Текст: [Название] Бронируйте!
Объявления
17

18. Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Кампании по маске
18
Другие города
Кампании копируются с изменением
названия города
Отели
Париж
Прорабатывается один
крупный город

19. Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Подбор семантики
19
4. Подбор синонимов, кириллица
3. Проверка уникальности названий
2. Проверка количества слов
1. Семантика по шаблонам: [название][город]

20. Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Сбор статистики
Проблема Решение
• Получение данных о
заказах и сумме заказа
через отчеты
20
Нет доступа к
• Google Analytics
• Omniture

21. Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Загрузка данных из отчетов
1.
Счетчик
статистики
(Omniture)
2.
Ежедневные
отчеты на почту
• Количество
заказов
• Сумма
заказов
• Utm-метки
3.
Автоматический
забор отчетов
4.
Загрузка
данных в
Origami
21

22. Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Сводная статистика
22
Все данные загружены в систему для анализа

23. Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Стратегия оптимизации
23
Расходы/Доходы∙100%

24. Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Расчет эффективной ставки
Ставка зависит не от позиции, а от статистики
24
Кластеризация
Прогноз
конверсии
Прогноз
среднего чека
Расчет
эффективной
ставки

25. Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Результат оптимизатора
25
Рост дохода на 49%
за 2 недели
при неизменной
доле расхода
Доля расхода
Без изменений
+49%
Доход
- Ручная оптимизация
- Origami

26. Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров
Вывод
Пробуйте новинки
систем автоматизации
Их применение не
ограничивается
интернет-магазинами!
платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
26

27. платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
Спасибо за внимание!
www.origami-system.ru
elena.firsova@origami-system.ru
www.facebook.com/origamisystem