Дмитрий Пашутин ivi.ru

1. 2016 © ivi.ru
Российский рынок
видео-рекламы в
2016 году

2. 2
Тренды и ближайшие перспективы рынка
Что мы видим:
• Развитие большинства легальных игроков за счѐт партнѐрских сетей;
• В 2016 году горизонт планирования сделок останется коротким;
• После продолжительного периода унификации видеоформатов наметился процесс их диверсификации;
Что будет дальше:
• Рост видео инвентаря продолжится, преимущественно за счѐт короткого и непрофессионального видео;
• Наметится рост outstream инвентаря;
• Жѐсткая конкуренция с ТВ и отчасти новыми форматами за бюджеты рекламодателей;
• Перераспределение аудитории нелегальных площадок приведѐт к росту профессионального инвентаря;
• Рост числа игроков, продуктов и потенциальных точек продаж видео инвентаря;
Что это значит?
• Рынок рекламы в online-видео в ближайшей перспективе будет оставаться рынком покупателя;
• Инвентарь и его стоимость будут фрагментироваться на основе качества контакта.
• Агентства и рекламодатели будут наращивать экспертизу для работы с большим количеством продуктов и
для оптимизации сплитов по маржинальности и целям рекламодателя;

3. 3
Всё большее значение будет приобретать качество контакта
Отсутствие контроля за размещением влечет за собой низкое качество контакта
пользователя с рекламным сообщением и обман рекламодателя.
Viewability* – новая метрика контроля качества размещения рекламы
53% 92%
На сайте Онлайн
кинотеатра
(без партнёрской сети)
50%
не менее
2 сек
Что это? Текущие показатели
В среднем
по рынку видео

4. 4
Качество размещения выражается в:
• Доле видимых показов (Viewability)
• % показов рекламы вне площадки / на партнерских сетях
• Размере плеера и доли показов в полном экране
Общая запоминаемость
+35%
Запоминаемость бренда
+75%
Показатели ivi.ru средняя
Доля видимых показов 90% 72%
% показов вне площадки 3% 47%
% показов в полном экране (full screen) 18% 11%
Доля показов в плеере большого размера 96% 12%
Weborama исследование «Влияние качества трафика на бренд метрики», декабрь 2015
Что влияет на качество контакта и каково это влияние?

5. Спасибо
за внимание!
2016 © ivi.ru | 127015, г. Москва, ул. Большая Новодмитровская д. 23, стр. 5, этаж 4