Бэла Докумова Digital BBDO

1. COPYRIGHT © 2012 ЗАО «ББДО»
1
18.04.2016
Подготовлено для RIW

2. ОБЪЁМ РЫНКА МОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
18.04.2016
$42,63
$68,69
$101,37
$133,74
$166,63 $195,55
29,4%
40,2%
51,1%
59,4%
65,9% 70,1%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
$0,00
$50,00
$100,00
$150,00
$200,00
$250,00
2014 2015 2016 2017 2018 2019
Mobile Internet Ad Spending Worldwide, 2013-2019*
Mobile Internet Ad Spending (billions) % of change
* Includes display (banners, video and rich media) and search; excludes SMS, MMS and P2P messaging-based advertising; includes ad spending on tablets
7,71 ₽
16,57 ₽
30,05 ₽
42,00 ₽
54,33 ₽
69,74 ₽
0,00 ₽
10,00 ₽
20,00 ₽
30,00 ₽
40,00 ₽
50,00 ₽
60,00 ₽
70,00 ₽
80,00 ₽
2014 2015 2016 2017 2018 2019
Mobile Ad Spending in Russia, 2014-2019*
Mobile internet ad spending (billions, RUB)
16%
200%
120%
30%
80%
40%
28%
• По оценке АЦ Vi, на мобильную рекламу в 2015 г. было потрачено 24-25 млрд. руб
• Основной канал затрат- контекстная реклама

3. 18.04.2016
Источники: TNS Media Intelligence, Оценка агентства3
КАТЕГОРИИ И РЕКЛАМОДАТЕЛИ
93
91
87
71
69
56
54
47
36
27
60
19
20
44
38
68
39
12
13 FY 2015 FY 2014
Toп-10 мобильных рекламодателей (руб., млн)
Дисплейная реклама (баннеры +видео)
15%
24%
12%
15% 10%
25%
9%
12%
28%
19%
FY 2015FY 2014
ПРОЧИЕ
ИНТЕРНЕТ
НЕДВИЖИМОСТЬ
РАЗВЛЕЧЕНИЯ
РИТЕЙЛ
ФИНАНСЫ
ФАРМА
ЭЛЕКТРОНИКА
ТЕЛЕКОМ
АВТО
FMCG
Toп-10 мобильных категорий (руб., млн)
Дисплейная реклама (баннеры + видео)
• Игроки FMCG в 2015 активно использовали мобильную
видеорекламу
• Рост количества игроков во всех категориях

4. 18.04.2016
Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, декабрь 2015, без учета
проектов Google (ru+com), 12-64 лет
4
МОБИЛЬНЫЕ ЭКРАНЫ
СТАНОВЯТСЯ ВАЖНЫ ДЛЯ
БАНКИНГА И ТОРГОВЛИ
18.04.2016
20
млн. чел.
67%
Искали товар с
помощью
телефона/планшета
39%
Совершали покупку с
помощью
телефона/планшета
Прирост пользования типами приложений, 2015 vs 2013
16%
11% 11%
7%
6% 5%
4%
2% 2%
0%
$
Источник: РосИндекс Onlife 2015
За последние 3
месяца совершали
покупки в интернете
100%
100%
94%
92%
81%
69%
16%
24%
44%
38%
50%
6%
5%
3%
7%
12%
67%
40%
16%
15%
7%
20%
5%
5%
5%
12%
20%
17%
36%
40%
48%
43%
74%
95%
95%
Женские ресурсы
Ответы и отзывы
Новости
Словари, энциклопедии
Гиды, афиши
Блоги
Социальные сети
Видеоресурсы, ТВ
Погода
Почта
Музыка
Адреса, карты,
транспорт
Messengers
Утилиты
Только браузеры И то, и другое Только приложения
Предпочтения в мобильном
пользовании по типу ресурса
Доля месячного охвата, %

5. ТРЕНДЫ: ВИДЕО, ПОИСК, СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
18.04.2016
5
42% 44%
28%
24%
11%
56% 59%
37%
29%
16%
61% 63%
51%
33%
17%
Устройства для просмотра видео онлайн
Трехмесячный охват, %
2013 2014 2015
SmartTV
25%
76%
37%
65%
90%
35%
20%
13%
19%
36%
12%
24%
6%
36%
24%
39%
12%
39%
35%
5%
29%
56%
99%
87%
81%
Web App Mobile Web
Источник: TNS Media Research, Comscore MyMetrix
Доли использования социальных сетей и
программ для общения, %
54% мобильного трафика приходится на
видео

6. РЫНОК ОПЕРАТИВНО
РЕАГИРУЕТ НА
ИЗМЕНЕНИЕ ПОВЕДЕНИЯ
ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
18.04.2016
2013 2014 2015
2013 2014 2015
Mobile Desktop
18.04.2016
Доля поисковых запросов с
мобильных и десктопных устройств
2013 – 2015, %
19 24 25
81 76 71
2013 2014 2015
25
39 48
75
61 52
2013 2014 2015
Источник: LiveInternet, Google Adwords, Wordstat.Yandex, Stat Counter6
Объявления AdWords стали
автоматически подстраиваться под
все виды устройств
В Яндекс Директе появилась
возможность отдельно создавать
мобильные объявления
Яндекс Директ запустили
управление мобильным трафиком,
посредством корректировки ставок
Яндекс анонсировал новый фактор
mobile-friendly- проверка сайтов на
адаптивность к мобильным
устройствам.

7. ДРАЙВЕРЫ РОСТА
18.04.2016
7
• рост аудитории
• рост доступного инвентаря
• совершенствование технологий, улучшение инфраструктуры
размещения рекламы в мобильной среде
• возрастающий интерес рекламодателей

8. ОГРАНИЧИВАЮЩИЕ ФАКТОРЫ
18.04.2016
8
• десктоп + мобайл
• оценка эффективности
• дополнительные затраты (приложения, контент, landing pages,
мобильные версии сайтов)