Александр Немировский Яндекс

2. Яндекс.Директ. Больше
форматов и
инструментов
Александр Немировский

3. Последние новики
Директа

4. Уточнения в Директе
5
▌ Небольшой текст под баннером
▌ 4-6 уточнений на объявление
▌ Рост CTR до 3% без роста CPC!

5. Расширенный геотаретинг
6
Reзаказать цветы в Москве

6. Расширенный геотаргетинг*
* Можно отключить, если расширения по каким-то причинам не устраивают 7
▌ Добавляет 3% к CTR по геозапросам
▌ Бытовые услуги, кафе-рестораны +26.2% к CTR
▌ Авто +14.5% к CTR
▌ Без потери качества трафика

7. О мобильном

8. 9

9. Использование мобильного интернета
Результаты Установочного исследования,
август 2015 – январь 2016
10
44
45
46 46 46 46
47
48
49
50
50
51 52
52 52 52 52
53
53
54
55
56
52 52 52 52
52
52
54
55
57 56
57
58
59 59 59
59
60
60
61
62
62
63
46
47
48
48
48 49
50
51
52 52
55
55
56
54
54 54 54 54
55
58 58 59
30
35
40
45
50
55
60
65
Фев '14-
Апр '14
Мар '14-
Май '14
Апр '14-
Июн '14
Май '14-
Июл '14
Июн '14-
Авг '14
Июл '14-
Сен '14
Авг '14-
Окт '14
Сен '14-
Ноя '14
Окт '14-
Дек '14
Ноя '14-
Янв '15
Дек '14-
Фев '15
Янв '15-
Мар '15
Фев '15-
Апр '15
Мар '15-
Май '15
Апр '15-
Июн '15
Май '15-
Июл '15
Июн '15-
Авг '15
Июл '15-
Сен '15
Авг '15-
Окт '15
Сен '15-
Ноя '15
Окт '15-
Дек '15
Ноя '15-
Янв '16
Россия 100 000+
Москва
C.- Петербург

10. Как используют разные девайсы
▌ Электронная книга, браузер,
кулинарная книга, навигатор,
блокнот
▌ Словарь, подручные карты,
погода, новости. И игрушка.
▌ Браузер, инструмент для
работы и дистанционной учебы,
игровой центр.
11По данным Яндекса

11. Об активности по размеру экрана
▌ На более крупных экранах больше «отдыха», «покупок»,
«развлечений», «адресных запросов» и т.п.
▌ На менее крупных – больше «музыки», «юмора»,
«футбола»
▌ Учебные запросы уплотняются в области 3-4 дюймов
12По данным Яндекса

12. Сравниваем трафик: Ж vs М
13
По трафику в смартфонах
женщины немного
перевешивают мужчин: 53,8%
против 46,2%.
По данным Яндекс.Метрики
56,8%
43,2%
46,2%
53,8%

13. Сравниваем конверсии: Ж vs М
14
Они более целеустремлены в
вопросах покупок - 69,5%
конверсий в смартфонах делают
женщины.По данным Яндекс.Метрики
51,2%
48,8%
69,5%
30,5%

14. И что с этим делать?

15. Где будут показаны объявления
16

16. Объявления на мобильных устройствах
17
▌ Отдельные тексты
▌ Отдельные landing page
▌ Корректировка ставок на мобильные устройства
▌ Специальные срезы в мастере отчетов

17. Реклама мобильных приложений
18
▌ Отдельный тип кампаний
▌ Ссылка ведет на страницу магазина в Appstore/Google
Play
▌ Иконка, рейтинг, количество оценок и цена
▌ Таргетирование по типу устройства и типу связи
▌ Корректировки ставок по соцдему
▌ Оптимизация по CPI

18. Ретаргетинг по
сегментам
19

19. Сегментация аудитории
Сегментация – процесс объединения пользователей в группы, в
рамках которых они имеют схожие модели поведения и/или
характеристики.
20

20. Сегментация аудитории
21

21. Ретаргетинг по сегментам
22

22. Smart-banner

23. Как рекламировать много товаров?*
*На большую аудиторию, готовую покупать? Показать каждому то, что ему нужно? И эффективно этим управлять? 24

24. ▌ Динамические товарные баннеры, создаваемые из фида
▌ Показы на сайтах РСЯ
▌ Оплачиваются по кликам
▌ Автоматические стратегии управления ставками
▌ Разнообразные дизайны баннера
Smart-banner

25. 26
Посетитель РСЯ
Фид рекламодателя с
информацией о
рекламируемых
товарах или услугах.
Выбор
товаров
Показ
Смарт-
баннер
Как всѐ устроено:
Выбор
аудитории
Настройка
дизайна

26. Состав баннера
27
Правовая
информация
Логотип
рекламодателя
Спецпредложение
Фон баннера Карусель
Товарное
наполнение
баннера

27. Гибкий дизайн и наполнение
28
Баннер с
каруселью
Баннер с
одним
товаром
Баннер со
«старой» ценой
и скидкой
Баннер со
специальным
предложением
Баннер с
мозаикой

28. Отдельные шаблоны для разных тематик
29

29. Динамические показы на сервисах
Яндекса и тысячах партнерских сайтов
30
▌ Разные форматы баннеров для разных типов страниц.

30. Охват целевой аудитории
Баннер показывается пользователям,
которые искали похожие товары в
интернете
31
Офферный ретаргетинг
Баннер показывается пользователям,
которые просмотрели товар на сайте
рекламодателя
Требуется передача данных
E-Commerce* в Яндекс.Метрике
*Требуется настройка E-Commerce в Метрике 2.0
https://yandex.ru/support/metrica/data/e-commerce.xml
Точное попадание в аудиторию

31. Отбор товаров для показа
32
Собираем
данные
о поведении
пользователя
Матрикснет
Ищем товар в
базе,
передаваемой
клиентом
Передаем
составленный
баннер
на сайт
Фид с
товарами
Посетитель РСЯ
Телевизор
Чайник
Тостер
Холодильник
Сайт РСЯ, на
котором
включен показ
медийного
блока
Купить чайник
Как выбрать чайник
Показываем
баннер целевой
аудитории

32. Несколько стратегий для оптимизации:
› Оптимизация количества кликов — максимум кликов в неделю
по заданной средней цене
› Оптимизация количества конверсий — максимум целевых
визитов в неделю по заданной средней цене
› Средняя рентабельность инвестиций — максимум конверсий с
рентабельностью, приближенной к заданному значению
33

33. Пример использования
34

34. Результат:
© Яндекс 2016
35
Исходные данные:
• Бюджет – 30 000 рублей
• Гео – Москва и область
• Период – 2 недели
• Количество товаров – 886
• Показы – 162 560
• Клики – 4 390
• Доход – 374 650 рублей
• Количество транзакций – 22

35. Конверсионные показатели
36
x1.3
X2.4
x0.4
CPC
x2.0
X1.3
X0.06
CPA

36. Спасибо!