Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
2платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ruплатформа управления контекстной рекламой 2
От стратегии у...
• Низкие позиции
• Мало кликов
• Мало заказов
• Недополученная прибыль
платформа управления контекстной рекламой
3
платфор...
• Высокая цена за клик
• Высокая стоимость
каждого заказа
• Реклама в убыток
4платформа управления контекстной рекламой 4
...
ОПТИМАЛЬНАЯ СТАВКА
?
Существует ли
способ найти
оптимальные ставки
платформа управления контекстной рекламой 5
Удержание позиций Оптимизация эффективности
6платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ruплатформа упра...
Бид-менеджеры -
роботы, обновляющие
ставки в зависимости
от стоимости позиций
7платформа управления контекстной рекламой w...
Биддер выставит ставку:
например, 1 300 руб.
8платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru
УДЕРЖАНИЕ ПО...
• 9 словоформ слова «окна»
• 21 словоформа слова «пластиковые»
• 43 словоформы слова «купить»
• 6 перестановок слов
Итого:...
Стратегия:
«Показ в блоке по минимальной
цене» – удержание самой дешевой
позиции в блоке
• Появилась более 5 лет назад
• 1...
Позиция
«Вход в блок»
– уже не самая
эффективная
11платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ruплатформ...
Изменились правила расчета стоимости позиций:
Стратегия «Наивысшая доступная позиция» дает больше кликов
при несущественно...
Позиция часто стоит
дороже, чем прибыль,
которую вы получаете
Необходимо учитывать
эффективность каждой
ключевой фразы
13п...
платформа управления контекстной рекламой 14
ОПТИМИЗАЦИЯ KPI
Регулярная работа
по анализу статистики
и корректировке ставок
15платформа управления контекстной рекламой www.origami-sys...
• Требуются навыки
• Занимает много времени
• Не исключены ошибки
16платформа управления контекстной рекламой www.origami-...
• Автоматизация ручных
действий
• Экономия времени
17платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ruплатфо...
• Остановить ключевые
фразы, если кликов
>500 и нет конверсий
• Увеличить ставки на
10%, если …
18платформа управления кон...
• Создать эффективную
систему правил не так
просто
• Не все алгоритмы
можно описать
правилами
19платформа управления конте...
Встроенные оптимизаторы
Яндекс.Директ и Google AdWords
Сторонние сервисы для
оптимизации
…
20платформа управления контекст...
Кластеризация
Прогноз
конверсии
Прогноз
среднего чека
Применение
алгоритмов
Статистика
Эффективные
ставки
21платформа упра...
Прогнозируется эффективность
по каждой фразе
Экономия времени
Точный расчет ставок
Максимизация конверсий
22платформа упра...
23платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ruплатформа управления контекстной рекламой 23
БИТВА ОПТИМИ...
24платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ruплатформа управления контекстной рекламой 24
ШАХМАТНОЕ ТЕ...
Оптимизация
поисковой рекламы
Яндекс.Директ
25платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ruплатформа упр...
Стоимость Конверсии
Origami
Оптимизатор Яндекс.Директ
- 55%
Снизили стоимость
конверсии
без потери количества
Оптимизация ...
Стоимость Конверсии
Origami
Оптимизатор Google AdWords
- 13%
Рост количества конверсий
при снижении стоимости
Оптимизация
...
28
1. Биддеры не гарантируют
удержание позиций
2. Стратегия «наивысшая доступная
позиция» стала эффективнее
3. Автоматизир...
www.origami-system.ru
elena.firsova@origami-system.ru
www.facebook.com/origamisystem
Спасибо за внимание!
Для иллюстраций ...
РИФ 2016, Игра ставок: стратегии управления ставками в контекстной рекламе
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

РИФ 2016, Игра ставок: стратегии управления ставками в контекстной рекламе

106 views

Published on

Елена Фирсова
Origami

Published in: Business
  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

РИФ 2016, Игра ставок: стратегии управления ставками в контекстной рекламе

  1. 1. 2платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ruплатформа управления контекстной рекламой 2 От стратегии управления ставками зависит, будет ли эффективной контекстная реклама
  2. 2. • Низкие позиции • Мало кликов • Мало заказов • Недополученная прибыль платформа управления контекстной рекламой 3 платформа управления контекстной рекламой 3 НИЗКИЕ СТАВКИ
  3. 3. • Высокая цена за клик • Высокая стоимость каждого заказа • Реклама в убыток 4платформа управления контекстной рекламой 4 ВЫСОКИЕ СТАВКИ
  4. 4. ОПТИМАЛЬНАЯ СТАВКА ? Существует ли способ найти оптимальные ставки платформа управления контекстной рекламой 5
  5. 5. Удержание позиций Оптимизация эффективности 6платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ruплатформа управления контекстной рекламой 6 ДВА ПОДХОДА К УПРАВЛЕНИЮ СТАВКАМИ
  6. 6. Бид-менеджеры - роботы, обновляющие ставки в зависимости от стоимости позиций 7платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ruплатформа управления контекстной рекламой 7 БИДДЕРЫ
  7. 7. Биддер выставит ставку: например, 1 300 руб. 8платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ru УДЕРЖАНИЕ ПОЗИЦИЙ - ИЛЛЮЗИЯ Вы думаете, что будете находиться на позиции входа в спецразмещение, Но это только вершина айсберга платформа управления контекстной рекламой 8
  8. 8. • 9 словоформ слова «окна» • 21 словоформа слова «пластиковые» • 43 словоформы слова «купить» • 6 перестановок слов Итого: 9 х 21 х 43 х 6 = 48 762 подзапроса фразы «пластиковые окна купить» В каждом из подзапросов действует свой аукцион 9платформа управления контекстной рекламой 9 БИДДЕР НЕ ГАРАНТИРУЕТ УДЕРЖАНИЕ ПОЗИЦИЙ
  9. 9. Стратегия: «Показ в блоке по минимальной цене» – удержание самой дешевой позиции в блоке • Появилась более 5 лет назад • 100% гарантия удержания в блоке 10платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ruплатформа управления контекстной рекламой 10 ВСТРОЕННЫЕ СТРАТЕГИИ
  10. 10. Позиция «Вход в блок» – уже не самая эффективная 11платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ruплатформа управления контекстной рекламой 11
  11. 11. Изменились правила расчета стоимости позиций: Стратегия «Наивысшая доступная позиция» дает больше кликов при несущественной разнице в стоимости Вход в блок Наивысшая доступная Сравнение Клики 24 908 30 988 +24% ▲ Расход 21 594 у.е. 27 227 у.е. +26% ▲ CPC 0,87 y.e. 0,88 y.e. +1% ▲ 12платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ruплатформа управления контекстной рекламой 12 НОВЫЙ АУКЦИОН СЕНТЯБРЬ 2015
  12. 12. Позиция часто стоит дороже, чем прибыль, которую вы получаете Необходимо учитывать эффективность каждой ключевой фразы 13платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ruплатформа управления контекстной рекламой 13 ПРОБЛЕМА СТРАТЕГИЙ УДЕРЖАНИЯ ПОЗИЦИЙ
  13. 13. платформа управления контекстной рекламой 14 ОПТИМИЗАЦИЯ KPI
  14. 14. Регулярная работа по анализу статистики и корректировке ставок 15платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ruплатформа управления контекстной рекламой 15 РУЧНАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
  15. 15. • Требуются навыки • Занимает много времени • Не исключены ошибки 16платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ruплатформа управления контекстной рекламой 16 НЕДОСТАТКИ РУЧНОГО ПОДХОДА
  16. 16. • Автоматизация ручных действий • Экономия времени 17платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ruплатформа управления контекстной рекламой 17 АВТОМАТИЗИРОВАННЫЕ ПРАВИЛА
  17. 17. • Остановить ключевые фразы, если кликов >500 и нет конверсий • Увеличить ставки на 10%, если … 18платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ruплатформа управления контекстной рекламой 18 ПРИМЕРЫ ПРАВИЛ
  18. 18. • Создать эффективную систему правил не так просто • Не все алгоритмы можно описать правилами 19платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ruплатформа управления контекстной рекламой 19 НЕДОСТАТКИ РАБОТЫ С ПРАВИЛАМИ
  19. 19. Встроенные оптимизаторы Яндекс.Директ и Google AdWords Сторонние сервисы для оптимизации … 20платформа управления контекстной рекламой 20 ОПТИМИЗАТОРЫ КОНВЕРСИЙ
  20. 20. Кластеризация Прогноз конверсии Прогноз среднего чека Применение алгоритмов Статистика Эффективные ставки 21платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ruплатформа управления контекстной рекламой 21 ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ ОПТИМИЗАТОРОВ
  21. 21. Прогнозируется эффективность по каждой фразе Экономия времени Точный расчет ставок Максимизация конверсий 22платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ruплатформа управления контекстной рекламой 22 ПРЕИМУЩЕСТВА ОПТИМИЗАТОРОВ
  22. 22. 23платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ruплатформа управления контекстной рекламой 23 БИТВА ОПТИМИЗАТОРОВ
  23. 23. 24платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ruплатформа управления контекстной рекламой 24 ШАХМАТНОЕ ТЕСТИРОВАНИЕ
  24. 24. Оптимизация поисковой рекламы Яндекс.Директ 25платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ruплатформа управления контекстной рекламой 25 КЕЙС 1. ДРУГОЙ ОПТИМИЗАТОР
  25. 25. Стоимость Конверсии Origami Оптимизатор Яндекс.Директ - 55% Снизили стоимость конверсии без потери количества Оптимизация рекламной сети Яндекса 26платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ruплатформа управления контекстной рекламой 26 ОПТИМИЗАТОР ЯНДЕКС.ДИРЕКТ
  26. 26. Стоимость Конверсии Origami Оптимизатор Google AdWords - 13% Рост количества конверсий при снижении стоимости Оптимизация поисковой рекламы Google AdWords + 9% 27платформа управления контекстной рекламой www.origami-system.ruплатформа управления контекстной рекламой 27 ОПТИМИЗАТОР GOOGLE ADWORDS
  27. 27. 28 1. Биддеры не гарантируют удержание позиций 2. Стратегия «наивысшая доступная позиция» стала эффективнее 3. Автоматизируйте ручную работу с помощью правил 4. Используйте оптимизаторы конверсий ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ платформа управления контекстной рекламой 28
  28. 28. www.origami-system.ru elena.firsova@origami-system.ru www.facebook.com/origamisystem Спасибо за внимание! Для иллюстраций использовались кадры из сериала «Игра престолов»

×