Максим Кругов Artics

1. www.artics.ru
Подход к управлению большими
рекламными аккаунтами
Кругов Максим

2. Что значит «большой» аккаунт?
Большой аккаунт — это
• Вы помните все товарные
позиции или все категории
товаров / услуг?
• Вы помните минимальную и
максимальную стоимость заказа
по определѐнным товарам /
услугам?
• Вы точно можете назвать размер
рекламного бюджета на
конкретный товар или услугу?

3. Что необходимо для принятия решения?
Принятие решения
Статистика
• Оперативная
• Достоверная
• Регулярная
• По сегментам
• Наглядная
• Кастомизируемая

4. Нормально делай, нормально будет!
Делаем статистику удобной
К построению аккаунта можно подойти 2 способами:
oСоздаем простую структуру аккаунта
oРаботаем на текущий KPI
oНе закладываем возможности оперативного
масштабирования
oСоздаем гибкую структуру аккаунта
oЗакладываем возможности дальнейшего роста
oУчитываем технические возможности клиента
oРазрабатываем универсальный формат отчётности
Большой аккаунтНебольшой аккаунт

5. Пример названий рекламных кампаний
Названия рекламных кампаний в аккаунте
Способ наименования рекламных кампаний, при котором анализировать данные будет проще:
Travel Клиент 1
[Summer2015] – {Double} =/Россия>Россия/ - Москва – Поиск
Flight_Салехард - Single – Салехард>Москва - SLY_DME - Поиск
Travel Клиент 2
RU-MOW[RLSA[AVIA_02_RU-EN]: Aviacompany
Telecom Клиент
[S]_B2C_[0]_VLG_Продукты – Тариф_01

6. Пример названия групп объявлений
Наименование групп объявлений
Способ наименования групп объявлений:
Travel Клиент 1
Прямой рейс |>Россия |>Сочи |>AER
Travel Клиент 2
RU-ALL[S[AVIA_02_EN|Aviacompany_1_top]_ex: UTair
Telecom Клиент
[VLG]Продукты: Тариф_01>Общие запросы

7. От исходных данных…
Исходные данные

8. …к пониманию!
Формирование отчѐта
Затраты за весь год по проекту в разрезе по источнику и типу рекламной кампании:

9. …к пониманию!
Формирование отчѐта
Динамика по флайтовым рекламным кампаниям за выбранный период:

10. …к пониманию!
Формирование отчѐта
Анализируем данные от месяца к месяцу в разных типах рекламных кампаний:

11. …к пониманию!
Формирование отчѐта
Управляем рекламными кампаниями в каждом регионе. Легко!

12. …к пониманию!
Формирование отчѐта
• Не бойтесь делать много рекламных кампаний
• Используйте весь функционал и возможности рекламных
площадок: оптимизаторы конверсий, выгрузки и отчёты,
бета-инструменты и т.д.
• Вы можете управлять любым сегментом если видите
статистику по нему!
Не все регионы одинаково полезны:

13. Анализируйте в Excel
Формирование отчѐта
Макс не даст соврать!

14. Анализируйте в Excel
Формирование отчѐта
• Удобно
• Автономно
• Оперативно
• Наглядно
• Настраиваемо
Потому что это:

15. Данные со скоростью Гепарда
Формирование отчѐта
Скорость получения данных ограничена только вашими возможностями и скоростью
обновления данных в системах аналитики и рекламных системах.
Любой отчёт или срез:

16. Данные со скоростью Гепарда
Формирование отчѐта
Скорость получения данных ограничена только вашими возможностями и скоростью
обновления данных в системах аналитики и рекламных системах.
Любой отчёт или срез:
Всего 15 минут!

17. Результат
Формирование отчѐта
• Понимание ситуации на проекте
• Управляемость проектом
• Увеличится скорость принятия решения
• Плановые показатели будут достигаться быстрее
В итоге вы получите:

18. Цифры и факты
>3 000Рекламных кампаний под
нашим чутким руководством
>600 000Ключевых запросов в Яндекс
>30 000Кликов каждый день
7Рекламных аккаунтов в Google и
Yandex
60Активных регионов по всей
России
>10Различных акций каждый день
в 2 разаСнизили стоимость заказа в
течение года
в 1,5 разаУвеличили количество заказов

19. Цифры и факты
>900Направлений по всему миру
145Прямых направлений
>1 000 000Таргетингов (ключевых слов, списков
ремаркетинга, площадок)
-10%Средняя стоимость заказа на
10% ниже планового значения
100%Выполнение плановых
показателей по объѐму заказов
>18Флайтовых кампаний со своей
структурой
>600Активных флайтовых кампаний
>3 000Активных регулярных кампаний

20. www.artics.ru
Давайте делать это эффективнее!
Кругов Максим