Федор Голубев Яндекс

2. Мобильные возможности
Яндекса
Федор Голубев, руководитель мобильных рекламных технологий

3. Инвентарь

4. 5
27% поисков с мобильных
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
2011 2012 2013 2014 2015

5. 6
Видео
Социальные сети
Вопросы/ответы
Образование
Порно
Магазины
Музыка
Объявления
Женские сайты
Игры
Авто
Скачать
Новости
Справочники
Порталы
Здоровье
Карты
Туризм
Десктоп
Телефон
Планшет

6. 7
iOS
Android
Социальные сети
Видео
Вопросы/ответы
Порно
Образование
Музыка
Женские сайты
Магазины
Объявления
Здоровье
Авто
Новости
Порталы
Справочники
Карты
Словари
Готовка
Туризм
Видео
Социальные сети
Вопросы/ответы
Образование
Порно
Магазины
Музыка
Объявления
Женские сайты
Игры
Авто
Скачать
Новости
Справочники
Порталы
Здоровье
Карты
Туризм

7. 8
25% кликов РСЯ с мобильных
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
2013 2014 2015

8. Case 1. Медси
9
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Окт Ноя Дек 2016 Фев
Доля целевых визитов с
мобильных устройств
СРА, мобильные устойства
СРА, десктоп+планшет
▌ Доля целевых визитов с мобильных устройств выросла до 33%

9. Не только web
– Mobile Ads SDK
https://tech.yandex.ru/mobile-ads/
– AppMetrica
https://appmetrika.yandex.ru/
10

10. Мало только RU
приложений,
большинство
WW
Нечего
предложить
в монетизации
не RU трафика
Нет WW трафика
Нечего
предложить
рекламодателям
Ищем дополнительный
способ роста сети
мобильных
приложений
Классическая
проблема
курицы и яйца:
11

11. Подключаемся во внешние сети
12
▌ По протоколу RTB
▌ Премодерация площадок
▌ Авто-корректировка ставок рекламодателей
▌ Антифрод
Поиск РСЯ
…

12. Продукты

13. Мобильные объявления и коэффициенты
▌ Отдельные объявления
▌ Отдельные landing page
▌ Корректировка ставок
14

14. Case 2. Моб. объявления и коэффициенты
15
▌ С сентября 2015 клиент использует повышающие коэффициенты на
мобильных устройствах. С ноября – мобильные баннеры
0%
5%
10%
15%
20%
25%
Авг Сен Окт Ноя Дек 2016 Фев
Доля визитов с мобильных
устройств
CTR, мобильные устройства
CTR, десктоп+планшет
CPC, мобильные устройства
CPC, десктоп+планшет

15. Case 2. Моб. объявления и коэффициенты
16
▌ Доля конверсий с мобильных устройств выросла с 3% до 13%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
Авг Сен Окт Ноя Дек 2016 Фев
Доля целевых визитов с
мобильных устройств
Конверсия, мобильные
устройства
Конверсия, десктоп+планшет

16. Реклама мобильных приложений
▌ Отдельный тип кампаний
▌ Оптимизация по CPI
▌ Ретаргетинг по достижению целей на сайте
▌ Возможность загрузить свое изображение (new)
17

17. Реклама мобильных приложений
▌ Таргетирование:
› фразы
› тип устройства
› версия ОС
› тип связи
› соцдем
18
Фразы – суть и боль!
wordstat.yandex.ru вам в помощь

18. Case 3. Процент конверсий в покупку
19
X
процент
конверсий
в органике

19. Case 3. Процент конверсий в покупку
20
X
процент
конверсий
в органике
½ X
процент
конверсий
в не контекстной
рекламе

20. Case 3. Процент конверсий в покупку
21
X
процент
конверсий
в органике
½ X
процент
конверсий
в не контекстной
рекламе
2X
процент
конверсий
в контекстной
рекламе

21. Все хорошо, но почему дорого?
Наш аукцион горяч! Например, средняя цена клика в тематике
«Путешествия и туризм» 15 руб., что значит CPI 150 руб. при CR 10%.
Используйте контекст для построения канала привлечения клиентов.
Тот кто настроил, из контекста уже не уходит!
22

22. Федор Голубев
руководитель мобильных рекламных технологий
fgolubev@yandex-team.ru