Екатерина Климова Vi Trend

1. Активность региональных
рекламодателей в период кризиса
Апрель 2016
Климова Екатерина
Vi Trend

2.  Год основания - 1987
 Основатели – Юрий Заполь и Михаил Лесин
 Около 2 000 сотрудников в 2 странах
 Годовой торговый оборот в 2014 г. - более 70 млрд руб
 Реклама: ТВ, радио, интернет, экраны, кинотеатры
Кто мы и зачем?
Vi сегодня
Интерне
т
Радио Экраны КинотеатрыТВ

3. Интернет-реклама в регионах
 Старт проекта продажи региональной интернет рекламы - 2010 год
 География – 19 город России

4.  Эксклюзивные форматы продажи
 2016 год – старт продаж мобильных форматов
Интернет-реклама в регионах

5. Чем интересны федеральным площадкам
региональные проекты?
Sell Out
100%
монетизация SO за счет
бюджетов локальных
рекламодателей+
Региональное
представительство

6. Импортозамещение в
Интернете
Польша
Россия
Источник: TNS, 2014-2015
Россия
Бельгия
2014 2015
Финляндия
Литва
Дания
Россия

7. Изменение ТОП 5 товарных категорий 2014-2015
гг.
Категорий Доля 2014 Доля 2015
Недвижимость 48.0% 62.3%
Медицина и
фармацевтика
4.0% 8.3%
ТЦ, магазины, выставки 1.7% 7.4%
Строительные и
отделочные материалы
6.5% 5.4%
Услуги 9.5% 4.4%
Санкт-Петербург
Категорий Доля 2014 Доля 2015
ТЦ, магазины, выставки 31.2% 23.4%
Одежда и обувь 20.6% 13.9%
Досуг, развлечение,
туризм, отдых
13.7% 13.7%
Сотовая связь 7.7% 10.1%
Медицина и
фармацевтика
5.5% 9.6%
Екатеринбург
Источник: AЦVi, Vi Trend

8. Изменение ТОП 5 товарных категорий 2014-2015
гг.
Категорий Доля 2014 Доля 2015
Недвижимость 52.7% 57.5%
Товары для детей 0.8% 8.3%
Авто 11.0% 6.7%
Досуг, развлечение,
туризм, отдых
8.0% 6.5%
ТЦ, магазины, выставки 1.2% 6.2%
Краснодар
Категорий Доля 2014 Доля 2015
Досуг, развлечение,
туризм, отдых
39.7% 45.3%
Мебель и предметы
интерьера
11.6% 15.1%
Банки и финансы 0.8% 14.4%
Строительные и
отделочные материалы
13.0% 11.4%
Ювелирные изделия 9.2% 7.0%
Владивосток
Источник: AЦVi, Vi Trend

9. Какие товарные категории
рекламировались в 2015 году
больше?
Источник: AЦVi, Vi Trend*: Барнаул, Воронеж, Владивосток, Иркутск, Казань, Краснодар, Красноярск, Нижний Новгород, Новосибирск, Омск, Пермь, Ростов-на-Дону, Самара, СП, Томск. Уфа, Челябинск, Ярославль
Товарная категория Доля 2014 Доля 2015
Недвижимость 29.3% 39.6%
Медицина и фармацевтика 5.9% 10.1%
ТЦ, магазины, выставки 8.6% 9.8%
Строительные и отделочные
материалы
9.7% 8.9%
Одежда и обувь 7.5% 7.3%
Досуг, развлечение, туризм,
отдых
7.0% 5.5%
Услуги 6.7% 4.0%
Продукты питания 2.1% 2.8%
Авто 7.6% 2.4%
Банки и финансы 2.0% 2.1%
Товарная категория Доля 2014 Доля 2015
Одежда и обувь 14.2% 15.2%
Недвижимость 12.4% 14.8%
Строительные и отделочные
материалы
12.5% 12.7%
ТЦ, магазины, выставки 14.9% 12.4%
Медицина и фармацевтика 7.7% 12.2%
Досуг, развлечение, туризм,
отдых
7.2% 8.0%
Банки и финансы 3.1% 4.0%
Услуги 4.2% 3.6%
Мебель и предметы интерьера 3.2% 3.5%
Авто 7.1% 3.2%
Без учета С-ПетербургаВсе регионы*

10. Драйверы роста Интернет-рекламы в 2015 году
Источник: AЦVi, Vi Trend*: Барнаул, Воронеж, Владивосток, Иркутск, Казань, Краснодар, Красноярск, Нижний Новгород, Новосибирск, Омск, Пермь, Ростов-на-Дону, Самара, СП, Томск. Уфа, Челябинск, Ярославль
Без учета С-ПетербургаВсе регионы*
ТЦ, магазины, выставки
Недвижимость Медицина и фармацевтика
Продукты питания
Недвижимость Одежда и обувь
Досуг, развлечение,
туризм, отдых
Банки и финансы
Медицина и фармацевтика

11. Как изменялся ТОП 10 товарных категорий?
Источник: AЦVi, Vi Trend*: Барнаул, Воронеж, Владивосток, Иркутск, Казань, Краснодар, Красноярск, Нижний Новгород, Новосибирск, Омск, Пермь, Ростов-на-Дону, Самара, СП, Томск. Уфа, Челябинск, Ярославль
Товарная категория
1 Недвижимость
2
Медицина и
фармацевтика
3 ТЦ, магазины, выставки
4 Строительные и отделочные материалы
5 Одежда и обувь
6 Досуг, развлечение, туризм, отдых
7 Услуги
8 Продукты питания
9 Авто
10 Банки и финансы
Товарная категория
1 Недвижимость
2
Строительные и
отделочные материалы
3 ТЦ, магазины, выставки
4 Авто
5 Одежда и обувь
6 Бытовая техника
7 Досуг, развлечение, туризм, отдых
8 Услуги
9 Медицина и фармацевтика
10 Продукты питания
2014 2015

12. Спасибо за внимание!
Климова Екатерина
Vi Trend