Иван Барченков МедиаНация

1. Автоматическое и
ручное управление
Яндекс.Маркета
что выбрать для максимальной
эффективности

2. НЕТ!
СЛИШКОМ ДОРОГО!

4. 128 : 11

5. Оптимизация по CPO

6. Только прибыль!
Будь умнее!

7. Задачи:
● Увеличить количество продаж
● Повысить доходность

8. Упрощенный фид
<offer id="12346" available="true" bid="21">
<url>http://best.seller.ru/product_page.asp?pid=12348</url>
<price>600</price>
<oldprice>800</oldprice>
<currencyId>USD</currencyId>
<categoryId>6</categoryId>
<picture>http://best.seller.ru/img/device12345.jpg</picture>
<store>false</store>
<pickup>true</pickup>
<delivery>true</delivery>
<delivery-options>
<option cost="200" days="1"/>
</delivery-options>
<name>Наручные часы Casio A1234567B</name>
<vendor>Casio</vendor>
<vendorCode>A1234567B</vendorCode>
<description>Изящные наручные часы.</description>
<sales_notes>Необходима предоплата.</sales_notes>
<manufacturer_warranty>true</manufacturer_warranty>
<country_of_origin>Япония</country_of_origin>
<age unit="year">18</age>
<barcode>0123456789012</barcode>
<cpa>1</cpa>
</offer>

11. vendor model
<offer id="12341" type="vendor.model" available="true" bid="13">
<url>http://best.seller.ru/product_page.asp?pid=12344</url>
<price>16800</price>
<oldprice>17000</oldprice>
<currencyId>USD</currencyId>
<categoryId>6</categoryId>
<picture>http://best.seller.ru/img/device12345.jpg</picture>
<store>false</store>
<pickup>false</pickup>
<delivery>true</delivery>
<delivery-options>
<option cost="200" days="1"/>
</delivery-options>
<typePrefix>Принтер</typePrefix>
<vendor>НP</vendor>
<vendorCode>CH366C</vendorCode>
<model>Deskjet D2663</model>
<description>
Серия принтеров для людей, которым нужен надежный, простой в
использовании цветной принтер для повседневной печати...
</description>
<sales_notes>Необходима предоплата.</sales_notes>
<manufacturer_warranty>true</manufacturer_warranty>
<country_of_origin>Япония</country_of_origin>
<barcode>1234567890120</barcode>
<cpa>1</cpa>
<rec>123123,1214,243</rec>
<expiry>P5Y</expiry>
<weight>2.07</weight>
<dimensions>100/25.45/11.112</dimensions>
<param name="Максимальный формат">А4</param>
<param name="Технология печати">термическая струйная</param>
<param name="Тип печати">Цветная</param>
<param name="Количество страниц в месяц" unit="стр">1000</param>
<param name="Потребляемая мощность" unit="Вт">20</param>
<param name="Вес" unit="кг">2.73</param>
</offer>

12. Иногда достаточно добавить всего
несколько товаров в ассортимент,
чтобы значительно увеличить
количество продаж!

13. Что сделали:
✓ Переделали фид
✓ Добавили текст акции
✓ Добавили скидки
✓ Расширили ассортимент
Результат:
CTR вырос на 36%

14. Хочу
рентабельность...

15. Подключили Заказ на Яндекс.Маркет
Заказы, которые делают покупатели на Маркете (14,2% заказов с Маркета),
обходятся магазину в 6.5 раз дешевле.
Данные Яндекс.Маркета 2015 г. Кейс на примере ТОП 20 магазинов, участвующих в программе.

16. Автоматизация:
● API
● Pricelabs.ru
● Руки
● OWOX BI Streaming
● Google Analytics
● Сравнение цен

17. Как управлять?
1. Зная наценку на товар и заложив CR
применить базовую эффективную цену за
клик
2. Назначаем эту цену по API для каждого
товара вне карточек

18. Как управлять?
3. Для товаров в карточках настраиваем базовые стратегии

20. А что у нас покупают?

22. Выводы:
1. Делайте качественную базу данных
2. Оптимизируйте от прибыли
3. Настраивайте аналитику
4. Работайте только с профессионалами
Результат:
Клиент ставил задачу увеличить продажи в
два раза. Мы увеличили их в 8 раз.

23. Барчёнков Иван
Директор по развитию РА
МедиаНация
i.barchenkov@medianation.ru
http://www.medianation.ru
https://www.facebook.com/ibarchenkov

24. +7 (495) 215-10-97
Арбат, д.4, стр.1, подъезд 5, этаж 3