Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

РИФ 2016, Почему мобильную рекламу нужно покупать уже сейчас, кейсы крупнейшего мирового FMCG рекламодателя.

120 views

Published on

Дмитрий Девятов
Reckitt Benckiser

Published in: Business
  • Login to see the comments

РИФ 2016, Почему мобильную рекламу нужно покупать уже сейчас, кейсы крупнейшего мирового FMCG рекламодателя.

  1. 1. Почему мобильную рекламу нужно покупать уже сейчас? Дмитрий Девятов, RB
  2. 2. Reckitt Benckiser
  3. 3. Мобайл как часть медиа-микса • в центре экосистемы – потребитель, а не канал • охват от большего к меньшему
  4. 4. 16M Incremental mobile (19% интернета) 
 эксклюзивная аудитория
  5. 5. • 17,8 часов в день в среднем приходится на взаимодействие с медиа • часть времени – пассивное потребление, большая часть часов – пересекается • UGC (social, photos, blogs, email, texting, etc) занимает около 5,4 часов в день – ~30% от общего потребления Почему мобайл важен?
  6. 6. Форматы • видео • bespoken видео • вертикальное видео • промо-посты • видео + статика • canvas и другие нестандартные форматы (FB) • city Wi-Fi • ad button
  7. 7. Таргетинг и метрики • контент • соц-дем • гео-таргетинг • частота - только в пределах одного селлера/площадки • охват • глубина контакта • engagement
  8. 8. Мобильный контекст • 28% от всего контекста = 22 млрд р (+70% за год) • 13% от всей медийки - мобильная = 2,4 млрд р (+ 67% за год) Google search Yandex search
  9. 9. • пересечение аудитории • замеры попадания в ЦА • видимость баннеров – ограниченное количество форматов подходит под требование • короткое время контакта для видео Барьеры
  10. 10. Scholl WiFi attack – 14 февраля & 8 марта • форматы • city WiFi • промо-посты • ad button
  11. 11. City WiFi брендинг стартовых страниц большинства бесплатных сетей WiFi в крупнейших городах России: WiFi в Метро, кафе и ресторанах, торговых центрах и аэропортах, в такси Targeting: гео (миллионники) Metrics: 
 Охват Частота Переходы Что не удалось измерить: Глубина контакта Пересечение аудитории City WiFi
  12. 12. Promo-posts 4 соц. сети 3 формата (статика, видео, canvas) 9 креативов Targeting: Geo (Russia only) Sex (Woman only) Age (25+) Metrics: 
 Охват Частота Переходы Вовлечение Что не удалось измерить: Пересечение аудитории
  13. 13. Ad button анимированная кнопка поверх контента сайта. в качестве площадок - наиболее популярные мобильные версии сайтов: журналов, новостных изданий Targeting: Geo (Russia only) Content Metrics: 
 Охват Частота Переходы Что не удалось измерить: Пересечение аудитории
  14. 14. • dmitry.devyatov@rb.com • fb.com/devyatovdo Вопросы?

×