РИФ 2016, Мультиканальное продвижение или как раскрыть потенциал вашего сайта
РИФ 2016, Google '15/'16: главные новинки года
1. Confidential & ProprietaryКолозделпзайхло. Собснвеллоснх иокмалзз Google.
Илья Сидоров
Старший специалист по новым продуктам и решениям
Google
Апрель 2016
Google ‘15/’16
Главные новинки года
6. Confidential & ProprietaryProprietary & Confidential
4) Рассзрелзя:
● Все рассзрелзя в одлок
раждейе
● Вожкоелоснх
редаинзровалзя ла йент
● Колнройх з тдобснво -
вздло в иаизе иакмалзз
зйз гртммф добавйело
рассзрелзе
Чно зжкелзнся?
7. Confidential & Proprietary
Улзверсайхлфе иакмалзз дйя мрзйоеелзй
Оуванзне одлой иакмалзей всеу мойхжованейей, иогда олз...
Ищут в
Google
Смотрят на
YouTube
Играют в
приложениях
Сѐрфят по
сети
или в
Google Play!
2015
8. Confidential & ProprietaryProprietary & Confidential
Трз сага ла мтнз и нфсярак тсналовои
3. Васз объявйелзя
иртнянся ла всфк
доснтмлок злвелнаре!
На бциелде сзснека
омнзкзжзртен варзалнф
обуявйелзй, снавиз, ийчревфе
сйова з кесна ражкетелзя
1.5 Ииолиа мрзйоеелзя,
иарнзлиз з рейнзлг
авноканзресиз
моднялтнся зж Play Store
2. Добавхне гео,
яжфиз, длевлой
бчдеен з CPI
(пейевтч снозкоснх
тсналовиз)
1. Вфберзне своф
мрзйоеелзе, добавхне
лесиойхио снрои неисна
з мо еейалзч вздео
9. Confidential & ProprietaryProprietary & Confidential
Fashion Days
+222% тсналовои
“Улзверсайхлфе иакмалзз дйя
мрзйоеелзй мрзлосян 70% он
всеу тсналовои мрзйоеелзя
Android. В мервфй ее кесяп
тсналовиз выросйз ла 222%”
- Jaka Zupancic, Specialist in Performance
Marketing, Fashion Days
Linio
-20% CPI
● 10,000 тсналовои жа
мервфй кесяп
● CPI ла 20% лзее мо
сравлелзч с дртгзкз
иалайакз
● Вфсйз ла ловфе рфлиз
Strava
x2 мйанлфу
тсналовои
“Улзверсайхлтч иакмалзч бфйо
йегио з бфснро жамтснзнх, з тее в
мервфй кесяп кф мойтрзйз вдвоф
бойхсе тсналовои с реийакфла
ласзу ийчревфу рфлиау мрз
соуралелзз пейевого CPI.”
- Andrew Touchstone, Director of Marketing
at Strava
Улзверсайхлфе иакмалзз дйя мрзйоеелзй
10. Proprietary + Confidential
Auto End Screens дйя
кобзйхлфу мрзйоеелзй
Вожкоелоснх мойтрзнх
домойлзнейхлфе тсналовиз с
жаийчрзнейхлфк циралок в иолпе
вздео - до 5 сеитлд
● Добавйячнся авноканзресиз
● Усналовиа в одзл ийзи
● Сиоро з дйя новарлфу
обуявйелзй
NEW!
11. Confidential & Proprietary
• аудитории ремаркетинга на основе
поведения пользователей на сайте
• оптимизация ставок -50% на тех, кто
только смотрел товары, +150% - тем,
кто дошёл до корзины, +300% - на
тех, кто совершил покупку
• Уровень конверсии в 2,5 раза
выше, +13% заказов по торговым
кампаниям при том же CPO
Ремаркетинг для объявлений на поиске
Теперь и для товарных объявлений
LAUNCHED!
13. Confidential & Proprietary
Каи рабонаен наргензлг ла Смзсиз цйеинроллфу адресов
Вф жагртеаене смзсои
цйеинроллфу адресов
свозу ийзелнов
AdWords соонлосзн
васз смзсиз с
сттеснвтчтзкз Google
аииатлнакз з сождафн
смзсои рекариензлга
14. Confidential & Proprietary
Customer Match:
Кросс-девайс з иросс-иалайхлфй наргензлг ла атдзнорзз
#1
вздеоуоснзлг
в Россзз
Мзййзарды
мозсиовфу жамросов
иаедфй кесяп
Одзл зж сакфу
момтйярлфу
морновфу сервзсов
Вф наргензртене
атдзнорзч мо всек
тснройснвак з
иалайак: Gmail,
YouTube з мозси
AdWords гелерзртен
Поуоетю атдзнорзю,
ионорой коело
моиажфванх реийакт
в Gmail з ла YouTube
15. Confidential & Proprietary
Кросс-девайс анрзбтпзя з бзддзлг в AdWords
Онрфнф мо мосйедованейхлосняк
тснройснв в мтнз и иолверсзз в AdWords
Activate in
CT settings
Бзддзлг с трфнок иросс-девайс
иолверсзй AdWords
NEW!
16. Confidential & ProprietaryProprietary & Confidential
Анрзбтпзя в AdWords: Бойхсзе ловоснз
Оездаекые режтйьнаны:
● ⬆Не-брелдовый мозси (Generic Non-Brand)
За счеп оерерасоределения конверсий
междт ключевыми словами
● ⬆Мобзйьлый мозси
За счеп оерерасоределения конверсий
междт тспройспвами, оринимавшими
тчаспие в конверсионной цеоочке (xDevice)
➔ Data-Driven: Анрзбтпзя ла ослове даллфу
➔ Bidding to Attribution: Снранегзз лажларелзя снавои
ла ослове вфбраллой кодейз
COMING SOON
Новые онрфны з лаборы снойбпов:
17. Confidential & Proprietary
Google ‘15/’16: гйавлые ловзлиз
- AdWords Next - новый удобный интерфейс
- Универсальные кампании для приложений
- Таргетинг на Списки электронных адресов
- Кросс-девайс биддинг и отчёты
- Атрибуция - Data Driven и биддинг
18. Confidential & ProprietaryКолозделпзайхло. Собснвеллоснх иокмалзз Google.
Илья Сидоров
Старший специалист по новым продуктам и решениям
Google
Апрель 2016
Спасибо за внимание!
Google ‘15/’16
Главные новинки года
19. Confidential & ProprietaryProprietary & Confidential
5) Tables:
● Column re-ordering in-place, frozen
columns, cleaner design to support
large data tables;
● Responsive editing options that
appear on selection.
What’s changing?
20. Confidential & Proprietary
Позсиовая вфдара ла кобзйхлфу
Бфснрее, вфсе, иртмлее
- в результатах поиска могут
показываться приложения (с
настроенным deep linking)
- товарные объявления крупнее
- над результатами поиска
может показываться до 3
объявлений
- удобство использования сайта
на мобильных учитывается при
ранжировании (используйте
PageSpeed Insights)