1. Портрет аудитории сайта. Маслом

2. Знание аудитории позволяет
1) Сделать сайт интереснее и увеличить продажи
2) Управлять составом аудитории и повысить KPI
3) Показать ценность рекламных мест
2

3. Ищем образ
Подбираем содержание для аудитории
 Мужчины • Все ездят на
 40 – 45 лет одинаковых авто?
Насколько они • Все занимаются спором?
одинаковы?
• Все со средним доходом?
• Все женаты?
• У всех дети?
• Все курят?
• У всех есть собака?
• У всех есть страховка?
• Все покупают книги?
• … 3

4. Подбираем содержание для www.сайт_банка.ru
Факт: 44% планируют завести детей
Действие:
создание раздела
«Желающим стать
родителями»
Результат:
увеличение заявок
Окупилось? Да, одним
ипотечным кредитом
4

5. Подбираем содержание для www.блог_бренда.ru
Факт: ТВ реклама привлекла посетителей
Пишем в блог:
ниже Рунета выше Рунета
• Покоряем Карелию
Женщины • Каша на рыбалке
• В снег после бани
Мужчины • Ремонтируем танк
• С детьми на снегоходах
Возраст 25-44
В браке
Результат:
Большая семья 50 тыс. лояльных
Работают Окупилось? Да,
участие в промо
Физический труд акциях
5

6. Подбираем краски
Управляем составом аудитории
Ожидали Получилось
6

7. Состав аудитории www.сайт_автодилера.ru
Факт: Ждали руководителей, а пришли Действие: изменение
студенты рекламной стратегии
Купи зачётное авто!
Несолидно для
шефа
Ожидали Получили Исправили
Руководители
Результат:
Больше заявок на test
Студенты drive
Окупилось? Да, ценой
Прочие скидки на одно авто
7

8. Состав аудитории для приложения в соцсетях
Факт: Ждали студентов, а пришли Действие: изменение
специалисты рекламной стратегии
Работа с гибким
Узнай графиком
особенности
приготовления
гамбургера!
Ожидали Получили Исправили
Студенты
Результат:
Наняли 50 человек
Специалисты
Окупилось? Да,
экономия на кадровом
Прочие агентстве
8

9. Продаѐм произведение
Ищем уникальность и ценность аудитории
9

10. Ценность аудитории www.сайт_журнала.ru
Задача: продать
рекламные места
ниже Рунета выше Рунета
Действие:
Рекламировать
Живёт один
(одна)
Есть планшет
Посудомоечная Не рекламировать
машина
wifi дома
Результат: убеждение рекламодателя
Есть кошка
Окупилось? Да, выгодно продали
Есть собака
рекламные места
10

11. Ценность аудитории www.блог_бренда_пива.ru
Задача: выбрать площадку для рекламы Действие: Выбор
Площадки 2
Нужно Площадка 1 Площадка 2
Женщины
Мужчины
Возраст 25-44
В браке Результат:
Привлечение целевых
Большая
семья посетителей
Работают Окупилось? Да,
Физический
участие в промо
труд акциях бренда
11

12. Рисуем портрет
Online панель
 292 000 респондентов
 Только для исследований
 Случайный отбор
 Все населѐнные пункты
12

13. Рисуем портрет
Профиль
Анкета
 Более 50 вопросов
 Может заполняться поэтапно
 Обновляется раз в год
 Проверяется
13

14. Рисуем портрет
Последний штрих
wwww.ваш_сайт.ru
Отчѐт
f=k(x+ny)
+ счётчик
 Репрезентативно
 Не отвлекает посетителей:
 Не нужно опрашивать на сайте
 Не нужно устанавливать софт
14

15. Вы узнали о посетителях больше и увеличили KPI
1) делая сайт интереснее
2) привлекая только нужных вам посетителей
3) повышая ценность рекламных мест
1
5

16. Нарисуйте портрет своей аудитории!
www.openstat.ru/solutions