Влияние маркеров на CTR в Директе. Поисковая реклама

2. Влияние маркеров и доп.
возможностей Я.Директа на
CTR объявления
Часть 1: Поиск

3. Восклицательный знак
Маркер Desktop Tablet Mobile
! 4.7% 4.9% 3.2%
без ! 4.1% 4.4% 2.8%
!! 4.9% 5.3% 3.7%
без !! 4.2% 4.4% 2.8%
!!! 5.3% 5.4% 3.6%
без !!! 4.2% 4.5% 2.9%
!!!! 4.7% 5.1% 3.1%
без !!!! 4.3% 4.6% 3.0%
!!!!! 4.8% 6.0% 3.6%
без !!!!! 4.3% 4.6% 2.9%

4. Абстрактная стоимость
Маркер Desktop Tablet Mobile
выгодн- 4.8% 5.4% 4.3%
без выгодн- 4.3% 4.5% 2.9%
гибк- цен- 4.1% 3.9% 1.8%
без гибк- цен- 4.3% 4.6% 3.0%
дешев- 4.4% 5.4% 3.4%
без дешев- 4.3% 4.6% 3.0%
доступн- 5.0% 5.2% 3.3%
без доступн- 4.3% 4.6% 3.0%
недорог- 5.8% 5.1% 3.8%
без недорог- 4.3% 4.6% 2.9%
низк- цен- 5.5% 6.3% 4.5%
без низк- цен- 4.2% 4.5% 2.9%
отличн- цен- 5.5% 6.0% 4.2%
без отличн- цен- 4.3% 4.6% 3.0%

5. 3 быстрые ссылки
5,2%
5,6%
3,7%
2,9% 2,9%
1,9%
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
Desktop Tablet Mobile
3 быстрые ссылки без 3 быстрых ссылок

6. 4 быстрые ссылки
5,6%
6,0%
4,1%
3,3% 3,5%
2,2%
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
Desktop Tablet Mobile
4 быстрые ссылки без 4 быстрых ссылок

7. Визитка
5,6%
6,8%
4,6%4,3% 4,6%
3,0%
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
Desktop Tablet Mobile
есть визитка нет визитки

8. Бонусы
Маркер Desktop Tablet Mobile
акци- 5.8% 6.6% 4.8%
без акци- 4.3% 4.5% 2.9%
бесплатн- 5.0% 5.6% 3.7%
без бесплатн- 4.2% 4.5% 2.9%
бонус- 4.9% 6.1% 4.2%
без бонус- 4.3% 4.6% 3.0%
в подарок 4.4% 4.6% 3.1%
без в подарок 4.3% 4.6% 3.0%
выгодн- 4.8% 5.4% 4.3%
без выгодн- 4.3% 4.5% 2.9%

9. Бонусы
Маркер Desktop Tablet Mobile
дарим 4.9% 5.5% 3.9%
без дарим 4.3% 4.6% 3.0%
подар- 4.6% 4.9% 3.1%
без подар- 4.3% 4.6% 3.0%
распродаж- 4.7% 5.7% 4.4%
без распродаж- 4.3% 4.6% 2.9%
скидк- 6.3% 6.8% 4.8%
без скидк- 4.1% 4.4% 2.8%
спецпредложени- 4.3% 4.1% 5.7%
без
спецпредложени- 4.3% 4.6% 2.9%

10. Маркер достав-
6,6% 6,8%
5,0%
3,8% 4,1%
2,6%
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
Desktop Tablet Mobile
достав- без достав-

11. Императив
Маркер Desktop Tablet Mobile
возьмите | возьми 5.5% 5.9% 5.1%
без возьмите | возьми 4.3% 4.6% 3.0%
выбери | выберите | выбирайте | выбирай 4.5% 5.2% 4.0%
без выбери | выберите | выбирайте | выбирай 4.3% 4.6% 2.9%
закажите | закажи | заказывайте | заказывай 7.3% 8.1% 5.3%
без закажите | закажи | заказывайте |
заказывай 4.2% 4.5% 2.9%
заходите | заходи 4.9% 5.2% 3.5%
без заходите | заходи 4.3% 4.6% 3.0%
звони | звоните 5.4% 5.6% 3.5%
без звони | звоните 4.3% 4.5% 2.9%
купите | купи | покупайте | покупай 5.2% 5.8% 4.1%
без купите | купи | покупайте | покупай 4.3% 4.5% 2.9%

12. Императив
Маркер Desktop Tablet Mobile
сдай | сдайте | сдавай | сдавайте 4.0% 4.7% 2.1%
без сдай | сдайте | сдавай | сдавайте 4.3% 4.6% 3.0%
сделай|сделайте 4.9% 5.5% 2.7%
без сделай|сделайте 4.3% 4.6% 3.0%
скачай | скачайте | скачивай | скачивайте 2.0% 3.1% 2.7%
без скачай | скачайте | скачивай | скачивайте 4.3% 4.6% 3.0%
смотри | смотрите 2.4% 3.0% 1.3%
без смотри | смотрите 4.3% 4.6% 3.0%
сними | снимите 8.4% 6.8% 5.5%
без сними | снимите 4.3% 4.6% 3.0%
соверши|совершите 8.1% 4.9% 4.5%
без соверши|совершите 4.3% 4.6% 3.0%

13. Императив
Маркер Desktop Tablet Mobile
спеши | спешите 5.3% 5.2% 3.5%
без спеши | спешите 4.3% 4.6% 3.0%
торопись | торопитесь | поторопитесь 8.5% 10.0% 6.0%
без торопись | торопитесь | поторопитесь 4.3% 4.6% 3.0%
узнай | узнайте 2.6% 2.7% 1.6%
без узнай | узнайте 4.3% 4.6% 3.0%
успейте|успей 5.8% 6.5% 4.7%
без успейте|успей 4.3% 4.6% 2.9%
установи | установите 1.8% 3.6% 3.7%
без установи | установите 4.3% 4.6% 3.0%
читай | читайте 2.0% 1.8% 1.0%
без читай | читайте 4.3% 4.6% 3.0%

14. Отдельные слова
Маркер Desktop Tablet Mobile
24 4.8% 5.7% 3.4%
без 24 4.3% 4.6% 3.0%
vip 3.6% 3.9% 2.9%
без vip 4.3% 4.6% 3.0%
быстр 4.3% 4.9% 3.0%
без быстр 4.3% 4.6% 3.0%
вип 7.2% 6.6% 5.2%
без вип 4.3% 4.6% 3.0%
высоко- 5.1% 5.7% 3.0%
без высоко- 4.3% 4.6% 3.0%
жми | жмите 4.3% 4.5% 3.2%
без жми | жмите 4.3% 4.6% 3.0%

15. Отдельные слова
Маркер Desktop Tablet Mobile
здесь 3.4% 4.1% 2.4%
без здесь 4.3% 4.6% 3.0%
кликни | кликай | кликните | кликайте 5.0% 5.8% 3.1%
без кликни | кликай | кликните | кликайте 4.3% 4.6% 3.0%
круглосуточн 5.0% 5.0% 3.3%
без круглосуточн 4.3% 4.6% 3.0%
мега- 9.1% 9.1% 6.9%
без мега- 4.3% 4.6% 3.0%
премиум 4.8% 6.0% 3.3%
без премиум 4.3% 4.6% 3.0%
сверх- 2.7% 5.9% 3.2%
без сверх- 4.3% 4.6% 3.0%

16. Отдельные слова
Маркер Desktop Tablet Mobile
спец- 4.2% 4.5% 4.1%
без спец- 4.3% 4.6% 2.9%
супер- 5.4% 5.7% 3.7%
без супер- 4.3% 4.6% 3.0%
тут 3.6% 4.7% 2.9%
без тут 4.3% 4.6% 3.0%
ультра- 5.0% 5.4% 2.4%
без ультра- 4.3% 4.6% 3.0%
экстра- 2.0% 2.5% 1.5%
без экстра- 4.3% 4.6% 3.0%

17. Вопросительные слова
Маркер Desktop Tablet Mobile
искали 2.7% 4.6% 4.1%
без искали 4.3% 4.6% 3.0%
ищете 4.2% 3.8% 3.1%
без ищете 4.3% 4.6% 3.0%
нужен 3.1% 3.4% 2.7%
без нужен 4.3% 4.6% 3.0%
нужны 1.6% 1.8% 1.2%
без нужны 4.3% 4.6% 3.0%
хотите 2.7% 2.6% 1.7%
без хотите 4.3% 4.6% 3.0%

18. Качество
Маркер Desktop Tablet Mobile
100% 6.2% 6.1% 4.2%
без 100% 4.3% 4.6% 2.9%
брендов 6.0% 6.0% 4.4%
без брендов 4.3% 4.6% 3.0%
гаранти- 5.8% 6.6% 4.2%
без гаранти- 4.2% 4.5% 2.9%
качеств- 4.9% 5.7% 3.1%
без качеств- 4.3% 4.5% 3.0%
настоящ- 4.9% 5.2% 3.4%
без настоящ- 4.3% 4.6% 3.0%

19. Качество
Маркер Desktop Tablet Mobile
натуральн 4.3% 5.2% 2.4%
без натуральн 4.3% 4.6% 3.0%
оригинальн 5.0% 6.0% 4.0%
без оригинальн 4.3% 4.6% 3.0%
от производителя | производителей |
производителя | с производства |
производитель 6.2% 6.9% 3.9%
без от производителя | производителей |
производителя | с производства |
производитель 4.3% 4.5% 2.9%
официальн- 9.0% 8.9% 7.5%
без официальн- 4.2% 4.4% 2.8%
популярн 3.9% 4.7% 2.6%
без популярн 4.3% 4.6% 3.0%

20. Качество
Маркер Desktop Tablet Mobile
проверен- 3.1% 2.8% 2.4%
без проверен- 4.3% 4.6% 3.0%
рекоменд 3.6% 4.2% 2.0%
без рекоменд 4.3% 4.6% 3.0%
свежи 4.6% 4.8% 3.7%
без свежи 4.3% 4.6% 3.0%
современ 3.7% 3.7% 1.9%
без современ 4.3% 4.6% 3.0%
фирмен- 9.0% 10.3% 6.3%
без фирмен- 4.3% 4.6% 3.0%
элитн- 3.8% 5.0% 3.2%
без элитн- 4.3% 4.6% 3.0%

21. Маркер конкретная стоимость
4,4%
4,9%
3,0%
4,3% 4,5%
2,9%
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
Desktop Tablet Mobile
с указанием конкретной стоимости без указания

22. Неопределенная форма
Маркер Desktop Tablet Mobile
выбрать 5.4% 6.2% 2.9%
без выбрать 4.3% 4.6% 3.0%
вызвать 8.1% 9.4% 6.4%
без вызвать 4.3% 4.6% 3.0%
заказать 4.9% 3.3% 3.6%
без заказать 4.3% 4.6% 3.0%
записать 5.2% 11.2% 2.7%
без записать 4.3% 4.6% 3.0%
заполнить 4.4% 5.6% 2.4%
без заполнить 4.3% 4.6% 3.0%
купить 5.0% 4.9% 3.7%
без купить 4.3% 4.6% 2.9%

23. Неопределенная форма
Маркер Desktop Tablet Mobile
оформить 3.8% 3.8% 3.0%
без оформить 4.3% 4.6% 3.0%
покупать 3.8% 3.8% 3.2%
без покупать 4.3% 4.6% 3.0%
получить 5.6% 3.6% 2.2%
без получить 8.6% 9.2% 5.9%
посетить 3.2% 2.9% 1.7%
без посетить 4.3% 4.6% 3.0%
посмотреть 3.9% 4.2% 2.2%
без посмотреть 4.3% 4.6% 3.0%
сдать 5.6% 6.2% 3.3%
без сдать 4.3% 4.6% 3.0%

24. Неопределенная форма
Маркер Desktop Tablet Mobile
скачать 2.5% 3.0% 1.6%
без скачать 4.3% 4.6% 3.0%
смотреть 1.6% 2.8% 0.8%
без смотреть 4.3% 4.6% 3.0%
снять 5.2% 5.5% 3.7%
без снять 4.3% 4.6% 3.0%
узнать 3.4% 3.9% 2.4%
без узнать 4.3% 4.6% 3.0%
установить 3.5% 4.5% 8.9%
без установить 4.3% 4.6% 3.0%
читать 2.1% 2.5% 1.0%
без читать 4.3% 4.6% 3.0%

25. Русское написание и латиница
3,2% 3,3% 3,2%
12,1%
12,8%
10,1%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
Desktop Tablet Mobile
в запросе бренд набран латиницей, в тексте объявления - русским
в запросе бренд набран русским, в тексте объявления - латиницей

26. Длина текста объявления
0%
2%
4%
6%
8%
10%
39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63 65 67 69 71 73 75
CTR
Кол-во символов
Desktop Mobile Tablet

27. Длина заголовка объявления
0%
2%
4%
6%
8%
10%
4 5 6 7 8 9 101112131415161718192021222324252627282930313233
CTR
Кол-во символов
Desktop Mobile Tablet

28. Подсветка в заголовке объявления
8,3% 8,5%
6,8%
4,0% 4,3%
2,7%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
Desktop Tablet Mobile
с подсветкой без подсветки

29. Подсветка в тексте объявления
7,1% 7,3%
5,7%
4,2% 4,5%
2,9%
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
Desktop Tablet Mobile
с подсветкой без подсветки

30. Подсветка и в заголовке, и в тексте
объявления
7,5% 7,7%
6,1%
4,2% 4,5%
2,9%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
Desktop Tablet Mobile
с подсветкой без подсветки

31. Название города в заголовке объявления
4,0% 4,2%
2,5%
4,3%
4,6%
3,0%
0%
1%
2%
3%
4%
5%
Desktop Tablet Mobile
с названием без названия

32. Название города в тексте объявления
5,0%
5,8%
3,4%
4,3% 4,6%
2,9%
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
Desktop Tablet Mobile
с названием без названия

33. Шаблон в заголовке объявления
5,1%
5,6%
3,3%
4,2% 4,5%
2,9%
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
Desktop Tablet Mobile
шаблон есть шаблона нет

34. Шаблон в тексте объявления
3,3% 3,4%
1,8%
4,3%
4,6%
3,0%
0%
1%
2%
3%
4%
5%
Desktop Tablet Mobile
шаблон есть шаблона нет

35. Шаблон и в заголовке, и в тексте
объявления
3,1%
3,5%
1,8%
4,3%
4,6%
3,0%
0%
1%
2%
3%
4%
5%
Desktop Tablet Mobile
шаблон есть шаблона нет

36. Спасибо!