РИФ 2016, Мультиканальное продвижение или как раскрыть потенциал вашего сайта
! Rif13.17apr s9--chistov-подробно описан процесс размденеия медийки
1. Применение RTB
в сетевом агентстве
Кирилл Чистов
Digital Performance Officer
Aegis Media Russia
17 апреля
2. О чем?
Стыковка западных технологий с российскими данными.
Практика планирования и оптимизации эффективности.
Взгляд в будущее. Как меняется работа медиа агентств.
4. Архитектурное решение для агентства
Хранение и
процессинг
(DMP)
DSP1 DSP2 DSP3
Экспорт
данных
(API)
Отчеты и
аналитика
1st party
(веб-сайт)
2nd party
(контракт)
3rd party
(биржи и
агрегаторы)
CRM 3PAS
(«крутилка»)
Сложные
сегменты
7. Западные вопросы к восточным данным:
Качество (источник, способ сбора, срок
давности, частота актуализации / чистки)
Аудит данных (площадок и DMP)
Фрагментация, дупликация сегментов
Интеграция с нужным DSP (API)
Потери при синхронизации (до 40%)
Мало данных о мобильных пользователях
Риск утечки и правовых исков
9. Сегментация целевой аудитории
Аноним
111000111002 • Факт посещения рекламируемого сайта и характер посещения
(путь по сайту)
• Профиль соответствия и тематическая привязка рекламных
площадок – источников посетителей
• Потребительские характеристики, данные о намерениях,
купленные у легальных провайдеров пользовательских данных
• Анализ поисковых запросов, по мотивам которых посетитель
перешел на сайт в сочетании с поведением на сайте.
БЫЛ НА САЙТЕ
<30 Д.
(P, F3, B2)
ПРИШЕЛ С
ПЛОЩАДКИ 123
(АВТО)
DMP: СЕГМЕНТ
11232
ИСКАЛ AUDI Q3,
Q5 В КРЕД
• Данные о взаимодействии с рекламными материалами (клик,
наведение мыши, запуск видеоролика и т.д.).
ПРОСМТОР
TVC12, КЛИКАЛ
B18