2. Год назад
Ноль идей, ноль кнопок, один принцип:
«Мы никого никуда не загоняем, мы никуда не бежим
сломя голову»
3. Цифры
Соцсеть Численность группы Переходы
ВК ~ 15 тысяч 700 000
Twitter ~ 50 тысяч 730 000
Facebook ~ 5 тысяч 270 000
ИТОГО Менее 4% трафика
Еще чуть-чуть цифр
ЖЖ – 500000
Одноклассники – 13 000
Google+ – 13 000
4. При этом:
Колонки Юрия Сапрыкина ~ 2-6 тысяч лайков
Колонка Николая Данилова ~ 10 тысяч лайков
Статья Ильи Азара «Карусель сломалась» ~ 4,7 тысяч лайков
5. Сейчас:
Соцсеть Численность групп Переходы
ВК 290 тысяч 2 500 000
Twitter 112 тысяч 1 500 000
Facebook 365 тысяч 1 000 000
ИТОГО ~ 14 % внешнего
трафика
Fun fact: рекорд пользовательской активности – 19 тысяч комментариев
под новостью о нововведении в ВК. И срач продолжается
Еще цифры:
ЖЖ – 584 тысячи
Одноклассники – 38 тысяч
Google+ – 17 тысяч
6. Что поняли
1. Главный критерий успеха – переходы на сайт
2. Количество пользователей в группе ничего не решает
3. Решает активность – ретвиты, репосты
4. Рост ядра отследить трудно
5. Узнаваемость бренда – дорого
6. Лояльность – почти невозможно
7. Наши СКРЕПЫ:
• 1. Каждой соцсетке – свой уход, полив и удобрения
• 2. SMM идет в сад: мы не доверяем свой контент и своего
читателя чужим людям
• 3. Lenta.ru в соцсетях – отдельный информационно-
развлекательный продукт
• 4. Активность аудитории в соцсетях не убивает СМИ, а
делает нас сильнее
• 5. Наша площадка – наши правила. Комьюнити-
менеджмент решает.
8. Нервно. Очень нервно.
• 1. Зависимость трафика от неконтролируемых факторов
(политики соцсетей)
• 2. Падает глубина просмотра, особенно благодаря
посетителям из twitter
• 3. Сценарий стандартного пользователя драматически
отличается от сценария пользователя соцсетей.
• 4. Мы пока не знаем, что с этим делать
