Юзабилити и SEO, Константин Скобеев skobeeff.ru

1. «Юзабилити и SEO»
Константин Скобеев
skobeeff.ru

2. Можно вывести формулу Белого SEO
Долго. Дорого. Беспощадно.
Формула белого SЕО
Белое SEO = юзабилити + PR + контент маркетинг

3. Реакция
поисковых
систем на
Белое SEO

4. Помимо влияния на поведенческие
характеристики в Яндексе и Гугле
Тренд:
Яндекс учитывает
юзабилити как группу
факторов с ноября 2012
года.
Результат:
падают / стагнируют / не
растут сайты с
проблемами в
юзабилити;
юзабилити сайта
нуждается в
обязательной оценке и
проработке при
продвижении.

5. Пример №1 «негативный» - Проседание сайта лидера
своей ниши из-за проблем с юзабилити

6. Пример №2 «позитивный» - Рост сайта из-за
улучшения юзабилити

7. Как быстро?
Если не
выросло, причин
ы?
выбраны не те факторы;
сайт под санкциями.
Сразу при индексации в
Яндексе
ВАЖНО: юзабилити НЕ ВЫВОДИТ из-под санкций

8. Как выделить те факторы, что сработают, и
те, что не сработают?
Выявление потребностей аудитории на основании:
 разработки сценариев взаимодействия;
 анализа поискового спроса.
Выделение тех факторов, которые увеличат
конверсию и вовлеченность;
Для разных тематик разные требования к сайтам;
Оптимизация структуры сайта.

9. Как проводить анализ потребностей
аудитории в каждой конкретной тематике
выделяем из спектральной выдачи свою группу
конкурентов;
ВАЖНО: наше имхо может не совпадать с тем, что на самом деле
нужно. Нужно анализировать конкурентов.
 определяем общие тренды;
 находим лучшие практики и внедряем их у себя;
 …
 Profit

10. Пример №3 «позитивный» - результат оптимизации
документов после анализа

11. Какие показатели следует смотреть в
статистике сайта?
Во-первых, поведенческие:
по целевым запросам:
отказы;
время на странице;
время на сайте.
по всем запросам:
 возвраты.
Во-вторых, юзабилистские:
конверсию по целям
В результате работ по юзабилити мы должны улучшить данные
показатели.

12. Какие есть риски и как их избежать?
Убыточность - высокая
стоимость реализации при
ничтожном результате.
Как избежать:
 выделяем те факторы, что
сработают;
тестирование на отдельных
документах;
правильная приоритезация при
внедрении — матрица
потенциальная
отдача/ресурсоемкость.
Проседание проекта из-за
несогласованности юзабилити
и SEO.
Как избежать:
правильное управление проектом с
согласованиями с SEO;
проверка на типовые ошибки в
результате работы юзабилистов:
дорвеи, неиндексируемый
контент, падение уровня контентной
оптимизации, дубли;
нарушение внутренней ссылочной
структуры сайта.

13. Спасибо за внимание!
Вопросы?
k.skobeev@gmail.com
facebook.com/skobeeff
Константин Скобеев