4. Масштаб и условия задачи
• Высококонкурентная тематика и
глобальный рынок
• Не менее 10 000 целевых
посетителей в сутки с
Яндекс.Директа
• Макс. цена посетителя – 1,2 руб.
• Непрерывный поток трафика
4
8. Структура запросов
Ключевые слова дополняются
словами с использованием
операторов («», !)
• Запросы без операторов – трафик с
РСЯ
• «Запросы» и !запросы - дешевый
трафик с результатов поиска
8
9. Основные принципы кампании
• Ручной и автоматический подбор
запросов по тематике
• Влияние CTR на стоимость клика
• Максимально точные запросы и
«правильные» объявления
• Разделение по географии
9
14. Структура запросов
• Серия кампания с ошибочными
запросами и синонимами
14
6,4% от пула запросов
8% от общего трафика
15. 2. Тексты объявлений
1) «правильные» тексты для
хорошей кликабельности
2) Под каждый запрос – 2
объявления
В результате естественного отбора
через неделю остались более
эффективные (CTR, стоимость клика)
15
16. Разделение кампаний на регионы
Экономия бюджета до 30%
16
Конкуренция и ставки по
одному и тому же запросу в
Москве выше, чем в других
регионах
18. Результаты
• ~18 000 целевых посетителей в будние дни
по средней цене 1,2 руб. (0,04 у.е.)
• 220 рекламных кампаний на Директ
по более чем 20 000 запросов
22. Пример
• Рекламодатель 1
Готов платить 30 р. За 1-ое место
CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.
• Рекламодатель 2
Готов платить 10р. За 1-ое место
CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
22