2. Наталия Неелова-
руководитель отдела поискового
продвижения
Автор книги «Энциклопедия поискового продвижения».
С 2011 года кандидат технических наук, защита
диссертации по теме нечетких дублей и методов
определения авторского контента.
7. Статистика 2003 года по ПС
Яndex
Rambler
Google Search
АПОРТ
MSN.com
Yahoo!
AOL Search
Lycos.Ru
HotBot
0 20 40 60
Доля переходов, %
8. Работа с текстами
Идея текстового ранжирования: TF*IDF
ni – количество вхождений слова из запроса в
документ,
nk – количество всех слов в документе.
D – число документов в коллекции,
DF – количество документов, в которых встречается
лемма,
CF – число вхождений леммы в коллекцию,
TotalLemms – общее число вхождений всех лемм в
коллекции.
9. Работа со ссылками
Работа с каталогами Обмен ссылками Базы сателлитов и дорвеев
Работа с биржами Разведение доноров
16. Общие изменения
Ориентация на региональность
Борьба с АГС и SEO-ссылками
Борьба с переоптимизацией
Социализация сайта и юзабилити
Работа с коммерческой составляющей
18. Коммерческое ранжирование. Перевозки
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Форма онлайн заявки
Калькулятор стоимости перевозок
Калькулятор сроков перевозок
Калькулятор расстояний
Информация об используемой технике
Возможно онлайн отслеживания груза
Подробная контактная информация об офисах во…
Информация о упаковке груза
Подробные таблицы с стоимостью доставки груза
Подробные таблицы с сроками доставки груза
Информация о страховании груза
Гарантия сохранности груза
Гарантия доставки груза в срок
Услуги по упаковке
неуспешные
успешные
20. Коммерческое ранжирование. Автомобили
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Конфигуратор комплектации
Подробные описания каждой модели
Видеозаписи с каждой моделью автомобиля
Форма записи на тест-драйв
Информация о возможности приобретения в
кредит
Раздел продажи запчастей и комплектующих
Информация о сервисном центре
Возможность сравнения комплектаций
неуспешные
успешные
21.
22. Развитие регионального бизнеса
Руководитель службы
оценки качества
поиска, 2010
Роман Поборчий
Поговорим про коммерческую выдачу?
… примем на веру, что все нероботы, задающие этот
запрос, хотят окна купить. Для этого на выдаче
должны быть коммерческие предложения. В
идеальном случае хочется, чтобы на первую страницу
фирмы попадали, исходя из качества услуги, которую
они оказывают. Для этого, правда, придется сначала
научиться оценивать качество услуги. Более простая
цель -- чтобы в выдачу попадали наиболее известные
компании, хорошо представленные как в сети, так и в
оффлайне…
27. Исследование потребностей клиентов
62%
55%
10%
8%
26%
9%
1%
84%
78%
64%
50%
58%
55%
42%
Поисковое продвижение
Контекстная реклама
Баннерная реклама
Лиды
Продвижение по трафику
SMM
Мобильная реклама
Спрос-предложение на услуги
Какие предложения поступали за последние полгода Какие услуги планируют использовать в ближайшие полгода
46%
35%
28%
37% 40%
10%
Наполнение сайта, копирайтингРекомендации по юзабилити Разработка сайтаВыполнение доработок сайта ПодрядчикомWeb-аналитика (анализ посещаемости, конверсии)Не нуждаемся
Какие дополнительные услуги необходимы ЦА для развития сайта
в процентах от общего числа опрошенных
28. Клиентская лояльность
40%
23%
15%
6%
7%
9%
Бюджет, который ЦА готова
тратить на интернет-
рекламу
в процентах от общего числа опрошенных
до 50,000 руб./мес
50,001-90,000 руб./мес
90,001-150,000 руб./мес
150,001-300,000 руб./мес
28%
46%
36%
38%
48%
Желание иметь единого поставщика услугРепутация компанииБолее низкая цена, чем у других компанийПрозрачность оплаты и ценообразования услугиНаличие хорошего клиентского сер
Какие критерии являются самыми важными
для ЦА при выборе Подрядчика
в процентах от общего числа опрошенных
27%
3%
14%
56%
По запросам в
поисковых системах
В оффлайн рекламе
(печатные СМИ и т.д.)
На тематических
порталах
(статьи, форумы)
По совету
друзей/знакомых
Каким образом ЦА ищет своего Подрядчика
в процентах от общего числа опрошенных
