2. ДМИТРИЙ КОТ
МАСТЕР ПРОДАЮЩИХ ТЕКСТОВ
3 слагаемых успеха текста
• Аудитория — 40%
• Текст — 40%
• Другие факторы — 20%
www.mastertext.spb.ru
3. ДМИТРИЙ КОТ
МАСТЕР ПРОДАЮЩИХ ТЕКСТОВ
Другие факторы – это:
• Объем
• Структура
• Графика
• Видео
• Слова
Это и есть «крючки»
www.mastertext.spb.ru
4. ДМИТРИЙ КОТ
МАСТЕР ПРОДАЮЩИХ ТЕКСТОВ
Что такое 2 секунды
• 1 глоток кофе
• 2 вздоха
• 20 выстрелов из АК
www.mastertext.spb.ru
5. ДМИТРИЙ КОТ
МАСТЕР ПРОДАЮЩИХ ТЕКСТОВ
За 2 секунды
• Глаз охватывает лист А4
• Выхватывает 10 крючков
• Оценивает тяжесть чтения текста
www.mastertext.spb.ru
6.
7. ДМИТРИЙ КОТ
МАСТЕР ПРОДАЮЩИХ ТЕКСТОВ
Резать, не дожидаясь перитонитов
«Исследование пяти наиболее
популярных стилей письма в лаборатории
Sun Microsystems показало, что средний
web-сайт становится на 53% удобней для
восприятия пользователя, если текст
написан сжато и кратко.»
Якоб Нильсен
www.mastertext.spb.ru
8. ДМИТРИЙ КОТ
МАСТЕР ПРОДАЮЩИХ ТЕКСТОВ
Не надо играть в слова
Слова-крючки:
• Имя
• Бесплатно
• Скидка
• Подарок
• Внимание
www.mastertext.spb.ru
9. ДМИТРИЙ КОТ
МАСТЕР ПРОДАЮЩИХ ТЕКСТОВ
Оформление текста
• Короткие предложения
• Без причастных оборотов и конструкций
• 1 абзац — 4-5 строк
• Говорящие подзаголовки
• Акценты в словах
www.mastertext.spb.ru
10.
11.
12.
13.
14. ДМИТРИЙ КОТ
МАСТЕР ПРОДАЮЩИХ ТЕКСТОВ
Тонкости размещения мультимедиа
• Яркое пятно
• Интерактив
• Текст дублирует видео или аудио
• Мини-инструкция
• Лучше сделать и переделать, чем
стесняться и сомневаться
www.mastertext.spb.ru
15.
16.
17.
18.
19. ДМИТРИЙ КОТ
МАСТЕР ПРОДАЮЩИХ ТЕКСТОВ
Эффект Will It Blend?
• 500% рост продаж
• Внушительная популярность в сети
• «Бронза» Clio Awards в категории Viral
www.mastertext.spb.ru
20.
21. ДМИТРИЙ КОТ
МАСТЕР ПРОДАЮЩИХ ТЕКСТОВ
Разбираем примеры
http://www.almazselmash.ru/producers.html
http://www.top-shop.ru/kitchen/rovus-garment-steamer/
http://www.detoks.com/
http://www.mastertext.ru
www.mastertext.spb.ru
