myMail ASO, secrets, lifehacks and insights from one of the biggest publisher in Russia.

1. myMail
ASO – главный драйвер роста

2. Объем органики
• Эталон AS & GP: 50-75% всех установок – Поиск
• MAU = 2.5 млн
• Основные рынки:
• США
• Великобритания
• Франция
• Германия
• Бразилия
myMail – Результаты:

3. Факторы, влияющие на органику
Видимость Установки
1 Видимость в поиске от 100 уст/сутки до сотен тысяч
2 Конверсия App page в
регистрации (è50%)
до x10 раз до 5 раз
3 Конверсии внутри приложений от 0.1 до 2 раз -

4. 1. Увеличиваем видимость
1. Подбор семантики
• подробная
• максимум параметров,
• группируем слова,
• разные языки,
• не верить никому
2. Выбираем ключевые слова для пуша и заливаем (app
name/ kw, descriptions)
3. отслеживаем, корректируем
+ «помогаем» трафом

5. Локализация
• Лучшая возможность увеличить видимость
• myMail - x3 рост

6. myMail – Япония
• Старт ASO: рост 60 => 850 уст./сутки
• 10 ASO апдейтов за год
• Подход:
• Конкуренты
• Переводчики
• Проверки, откаты, перебор слов

7. 2. Оптимизируем App page
App store
Значи
мость
Видим
ость
Наши
Кейсы
Скриншоты 80% Да +30%
Название 10% Да +300%
Иконка 10% Да +30%

8. 2. Оптимизируем App page
Google play
Значи
мость
Видим
ость
Наши
Кейсы
Скриншоты 10% Нет +25%
Название 25% Да +300%
Иконка 60% Да +200%
Рекламный
баннер
5% Нет +15%

9. Синергия ASO и Неорганики
Выгода:
• Рост видимости
• Оптимизация AP для неорганического трафика
Источники:
• Платные кампании
• Фичеринги
• Кросс-промо
• PR

10. Непрерывный цикл ASO
• Регулярные ASO-апдейты (каждые 3-4 недели)
• Проверка Гипотез для конкретных продуктов
• Сезонный траф
Процесс:
• Обновляем (1-14 дней)
• Ждем результатов (7 дней)
• Делаем выводы (7 дней)

11. Проблемы ASO: обновления и политики
• App store обновляет поиск каждые 3-6 месяцев
• Google play обновления каждые 1-3 месяца
• Претензии Сторов.
• Блокировки апдейтов, удаления

12. Mail.ru & My.com